Lazada備戰(zhàn)12.12：主圖優(yōu)化、爆品關(guān)鍵詞都在這了！-ESG跨境

伴隨互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在東南亞最受歡迎網(wǎng)購(gòu)商品中，數(shù)碼家電是獨(dú)一檔的存在，且在今年的11.11中，大部分子類(lèi)目產(chǎn)品均迎來(lái)不同程度的增長(zhǎng)。12.12即將到來(lái)，電子商家該如何進(jìn)行調(diào)整，哪些熱賣(mài)商品需提前入庫(kù)，不同國(guó)家市場(chǎng)又該如何優(yōu)化展示？

區(qū)別于實(shí)體店，線(xiàn)上店鋪消費(fèi)者無(wú)法直接看到或者體驗(yàn)到商品，商品主圖作為消費(fèi)者最先看到的商品信息，重要程度可見(jiàn)一斑。能在主圖中最快的展示商品的細(xì)節(jié)和價(jià)值點(diǎn)能更準(zhǔn)確的鎖定高意向的客戶(hù)。小二在此也為商家們準(zhǔn)備了主圖優(yōu)化的三個(gè)要點(diǎn)，商家可在12.12大促前進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化。

消費(fèi)者在只能通過(guò)圖片、文字了解產(chǎn)品的情況下，產(chǎn)品主圖需要充分展示使用場(chǎng)景，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用認(rèn)知，同時(shí)畫(huà)面設(shè)計(jì)需保持整潔、信息明確。

明確展示產(chǎn)品功能點(diǎn)和差異化賣(mài)點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能，幫助消費(fèi)者快速找到所需商品的同時(shí)，降低跳失率，提高轉(zhuǎn)化率。

主圖將商品的優(yōu)惠折扣以及贈(zèng)品等相關(guān)利益點(diǎn)直接體現(xiàn)。如果適逢大促，促銷(xiāo)期間的優(yōu)惠價(jià)格更需要重點(diǎn)突出，這對(duì)提升轉(zhuǎn)化的效果非常明顯

今年11.11，小型洗衣機(jī)以及迷你冰箱首次在大促中銷(xiāo)售并表現(xiàn)亮眼，帶領(lǐng)大家電類(lèi)目銷(xiāo)售額超越9.9大促兩倍之多。居家后的出行已然成為東南亞人民生活必須，擁有可攜帶屬性的電器更滿(mǎn)足消費(fèi)者外出的使用的需求，同樣效應(yīng)的商品還有手持加濕噴霧器、手持掛燙機(jī)等便攜小家電。

綜上所述不難發(fā)現(xiàn)，不論是后疫情期的影響還是人們的消費(fèi)習(xí)慣的改變，便攜款的家電正成為東南亞新的電器消費(fèi)主流。其實(shí)，此類(lèi)便攜式家電早在兩年前便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行，但并未引起較大反響。如今便攜家電無(wú)論是從生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)都相對(duì)成熟，適逢?yáng)|南亞“便攜”消費(fèi)風(fēng)潮，正是出海的好時(shí)機(jī)。

除了便攜家電，今年的“當(dāng)紅炸子雞”單品當(dāng)屬空氣炸鍋。體積比烤箱更小、更智能、功能更多，對(duì)于愛(ài)吃油炸食品的東南亞人民來(lái)說(shuō)無(wú)疑是健康生活的福音?？焖俣憬莸呐腼兎绞揭矘O其貼合東南亞的生活習(xí)慣，今年11.11空氣炸鍋在海外倉(cāng)物流解決方案推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)比去年11.11銷(xiāo)售額翻兩倍。

作為最主流的消費(fèi)趨勢(shì)之一，電子配件類(lèi)目始終行進(jìn)在東南亞跨境業(yè)務(wù)的前沿。據(jù)中國(guó)制造網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，今年1月-8月期間，便攜電子產(chǎn)品相比同期流量增幅136%，商機(jī)增幅51.38%。而這其中有相當(dāng)一部分業(yè)務(wù)便通過(guò)跨境的方式銷(xiāo)向東南亞。

在今年的11.11中，配件類(lèi)目多點(diǎn)開(kāi)花，呈現(xiàn)整體上升的趨勢(shì)。在菲律賓市場(chǎng)，手機(jī)配件品牌綠聯(lián)UGREEN開(kāi)門(mén)即爆單, 11.11前10分鐘便輕松銷(xiāo)售千單、電腦鍵鼠品牌羅技在馬來(lái)站，開(kāi)售僅一小時(shí)便超越9.9大促的銷(xiāo)售額的兩倍，這也僅是眾多品牌中的冰山一角。在東南亞經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后，人們生活工作回歸正常節(jié)奏，相信電子配件仍將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。

Lazada近幾年大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)” (Shoppertainment)策略，在剛剛落下帷幕的第二屆Lazada直播大賽中，通過(guò)越泰印菲馬新六國(guó)設(shè)置直播賽道，培養(yǎng)專(zhuān)屬東南亞的優(yōu)質(zhì)直播人才。大賽累計(jì)超過(guò)50W的播放量，這也大大增加購(gòu)物直播行業(yè)在東南亞的發(fā)展，直播燈、直播手機(jī)支架等設(shè)備也隨著行業(yè)的普及銷(xiāo)量攀升。

配件中值得關(guān)注的還有以智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)為代表的穿戴設(shè)備。在今年的消費(fèi)反饋中發(fā)現(xiàn)，東南亞消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品更注重材質(zhì)以及功能屬性。例如硅膠質(zhì)的表帶、具備防水功能的智能手表以及入耳式的藍(lán)牙耳機(jī)等等。更多市場(chǎng)熱銷(xiāo)情況，大家可參考如下表格。

每年的年末都是東南亞的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)高峰期，人們會(huì)在頻繁的節(jié)假日間添置大件物品以及為親人朋友挑選禮物。商家們需在此之前做好備貨工作，迎接2021的最后一波爆單時(shí)機(jī)。如您有更多想了解行業(yè)資訊，也可在公眾號(hào)下方留言告訴我們哦~

（來(lái)源 公眾號(hào)：Lazada東南亞電商）

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