Lazada馬來西亞市場數(shù)據(jù)分析：如何做馬來西亞選品？-ESG跨境

馬 來 西 亞 市 場 概 況

人口情況：馬來西亞總?cè)丝谑?220萬，官方宗教為伊斯蘭教，是一個由13個州和3個聯(lián)邦地區(qū)組成的多民族和多文化聯(lián)邦，具備位于東南亞中心的戰(zhàn)略性區(qū)位優(yōu)勢。

? 人口族群分布：馬來人69.3%，華人22.8%，印籍人 6.9% 和其余1%

? 性別占比：男51% 女49%

? 年齡：15-64歲占了70% 其中35.7% 來自15-34歲年齡層

地域分析：馬來西亞是多語種融合并存的國家，如英語、馬來語、中文。此外馬來語亦同印尼語屬同一種語言，是馬來西亞和文萊的官方語言，也是新加坡官方語言之一。馬來西亞臨近印尼、印度甚至中東，并與這些地區(qū)的人*集密切。此外，馬來人和印尼人還擁有更多共通性。因此馬來西亞是一個驗證東南亞商業(yè)模式，輻射東南亞各國的絕佳戰(zhàn)略腹地。

GDP：2018年馬來西亞人均GDP為12109.5美元；2019年，GDP達(dá)3700億美元，預(yù)計到2022年將增長到13958美元，而該國的GDP增長率為7.2%，并且正在穩(wěn)步增長中。

馬來西亞節(jié)假日：馬來西亞有許許多多的節(jié)日。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大大小小的節(jié)日和慶典約有上百個，其中政府規(guī)定性節(jié)日約十個左右。這些節(jié)日反映了這個多民族國家的多元宗教、文化和風(fēng)俗習(xí)慣。開齋節(jié)，馬來人的春節(jié)，是全國最重要的節(jié)日。雖然是一個穆斯林的節(jié)日，但是期待齋月到來的不僅僅是穆斯林，還有非穆斯林。齋月促銷其實并不僅僅針對穆斯林，非穆斯林也對齋月的打折狂潮充滿期待。在受訪的的非穆斯林消費者中，97.7%的人對齋月的各類線上促銷活動非常感興趣。

開齋月：2020年5月24—26日

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，時裝是最受馬來西亞消費者喜愛的商品類型。其中最受歡迎穆斯林消費者喜愛的三個時裝類型分別是男士襯衣(54.5%)、長袍(53.1%)和頭巾(44.1%)。然而最受歡迎的當(dāng)屬鞋類，它是44.1%的馬來西亞消費者齋月購物的首選。消費者網(wǎng)購時期待的其他商品類型還有：電子產(chǎn)品(43.1%)、食品(40.7%)、家電(33.8%)、雜貨(32.4%)和旅游產(chǎn)品(31.9%)。

用戶結(jié)構(gòu)：馬來西亞電商消費者主要人群為25-34歲，此群體擁有一定的經(jīng)濟能力；根據(jù)平臺數(shù)據(jù)表明，男性（53.9%）進(jìn)行電商購物的比例高于女性（48.8%），但女性的客單價要高于男性，女性消費金額的差距在很大程度上要歸因于女性消費者購買的產(chǎn)品類型。其中服裝、配飾、化妝品是最受歡迎的品類。

熱銷品類：

2019年，馬來西亞跨境熱銷品類排行前五的品類如下。其中產(chǎn)品價格低的較受消費者的喜愛：

馬來天氣較熱，但對長袖服飾依舊有需求?！?/p>

? 首先是因為宗教緣故，以穆斯林為大多數(shù)的女性買家不能外露肢體，雖然不用每天都穿著那種特別長袍，但需要其他的長袖衣庫來遮擋肢體?！?/p>

? 款式就像我們?nèi)粘Ｉ钪械母褡右r衫、T恤、牛仔褲，跟我們國內(nèi)的衣服差不多。

在他們的日常的交通工具中，也是喜歡一直開著空調(diào)，所以需要長袖保暖。東南亞的人都比較喜歡逛商場，商場也是一樣一整天開著空調(diào)涼涼的。

時尚單品類：連衣裙（主要以樸素、歐美風(fēng)為主，建議價格在30—70RMB左右）

手機&相關(guān)配件類：手機殼、充電寶、充電線、手機支架（建議價格在20—50RMB）

游戲機、游戲配件、智能運動手表（建議價格：100—200RMB）

智能手表及游戲配件類：游戲機、游戲配件、智能運動手表（建議價格：100—200RMB）

電腦&相關(guān)配件：鼠標(biāo)、鍵盤、轉(zhuǎn)換器（建議價格：20—100RMB）

小家電類：掃地機器人、吸塵器、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機、熨燙機、空氣炸鍋、縫紉機、電風(fēng)扇、空氣凈化器

影音電器：耳機、藍(lán)牙音箱（建議價格：耳機30—60RMB、藍(lán)牙30—100RMB）

美妝護膚類：口紅、面膜、臉部彩妝、上妝工具（建議價格10—40RMB）

飾品類：男士手表、項鏈、耳釘（建議價格10—30RMB）

母嬰品類：嬰兒服飾類、嬰兒配件類、母親需求類、新生兒用品（建議價格：

10—60RMB）

母嬰品類：家庭游戲, 益智玩具, 美術(shù), 積木（建議價格：10—50RMB左右）

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