wish平臺(tái)ProductBoost 最佳實(shí)踐-ESG跨境

無論是新加入 還是入駐多年的老商戶，無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，ProductBoost 都能幫助您拓展業(yè)務(wù)。ProductBoost 對(duì)您在 Wish 平臺(tái)上的成功起著至關(guān)重要的作用。

為了幫助您充分利用 ProductBoost 活動(dòng)，我們準(zhǔn)備了以下最佳實(shí)踐：

1. 產(chǎn)品圖片

2. 挑選產(chǎn)品

3. 預(yù)算

4. 試驗(yàn)與優(yōu)化

1. 產(chǎn)品圖片

Wish 平臺(tái)的設(shè)計(jì)專門針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化，因此產(chǎn)品詳情頁(yè)的圖片非常重要。

• 具有吸引人的主圖。購(gòu)物者會(huì)首先看到主圖。主圖的作用在于吸引購(gòu)物者點(diǎn)擊產(chǎn)品查看詳情。因此，請(qǐng)確保產(chǎn)品的主圖片具有吸引力并十分突出，畫質(zhì)優(yōu)良且不存在誤導(dǎo)性。

• 主圖和輔圖應(yīng)能起到應(yīng)有的作用。例如，對(duì)于不易說明用途的產(chǎn)品，可以通過圖片展示相關(guān)用法或用途。下面是一個(gè) ProductBoost 成功產(chǎn)品示例。

我們可以看到對(duì)于上述產(chǎn)品 — 西瓜切片機(jī)，主圖里包含西瓜和其他水果，以及有人在切西瓜的圖片。

• 提供必要的描述。有時(shí)，通過圖片強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容會(huì)有所幫助，例如強(qiáng)調(diào)通過圖片難以表達(dá)的內(nèi)容。要考慮的賣點(diǎn)是：產(chǎn)品有哪些用途？產(chǎn)品的獨(dú)特之處是什么？或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有哪些優(yōu)勢(shì)？

• 包含其他變體。例如，若產(chǎn)品有多個(gè)顏色，可以在主圖或輔圖中包含其他顏色變體。

用戶在購(gòu)買之前，會(huì)想對(duì)產(chǎn)品有全面的了解。

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位展示的圖片有助于購(gòu)物者自信地做出明智的購(gòu)買決策。出色的產(chǎn)品圖片可以：

• 吸引購(gòu)物者的注意力，并促使他們點(diǎn)擊和購(gòu)買

• 清晰地展示產(chǎn)品

• 傳達(dá)關(guān)于尺碼、顏色和材料的重要信息

• 展示產(chǎn)品的用途

• 幫助購(gòu)物者想象在日常生活中使用該產(chǎn)品的場(chǎng)景

2. 產(chǎn)品選擇

為了取得最佳的 ProductBoost 效果，您需要選擇合適的產(chǎn)品。我們建議選擇具有巨大銷售潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這包括：

• 暢銷產(chǎn)品

• 新產(chǎn)品或業(yè)績(jī)平平的產(chǎn)品：ProductBoost 可以大大提高產(chǎn)品曝光量和銷量

• 其他平臺(tái)上的暢銷產(chǎn)品

• 需求量大的熱門季節(jié)性產(chǎn)品

• 我們平臺(tái)上沒有的產(chǎn)品，讓 Wish 用戶覺得“新鮮”的產(chǎn)品

• 想要進(jìn)行促銷或正在打折的產(chǎn)品

• 您專營(yíng)且具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品（即出色的領(lǐng)域知識(shí)、優(yōu)惠的價(jià)格和更好的質(zhì)量）

其他技巧：

• 研究 Wish 平臺(tái)上類似的產(chǎn)品或品類，研究如何提升銷量業(yè)績(jī)

• 采用良好、合理的，保持在平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3. 預(yù)算

• 根據(jù)銷售或曝光量目標(biāo)分配足夠的預(yù)算。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，您的預(yù)算應(yīng)允許您每周為每種產(chǎn)品分配至少數(shù)萬(wàn)次曝光量。滿足此條件后，建議您優(yōu)化產(chǎn)品圖片來贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

• 考慮您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們建議選擇符合預(yù)算的產(chǎn)品， 將使用大數(shù)據(jù)算法來為您的投資爭(zhēng)取最大的回報(bào)。

4. 試驗(yàn)與優(yōu)化

上述最佳實(shí)踐可能對(duì)不同會(huì)有所不同。的商戶和產(chǎn)品在應(yīng)用珊上您可以充分利用以上最佳實(shí)踐，花時(shí)間進(jìn)行試驗(yàn)并測(cè)試不同的要素，即可學(xué)習(xí)和優(yōu)化活動(dòng)，在 ProductBoost 中取得成功。

以下是關(guān)于試驗(yàn)的一些最佳實(shí)踐：

• 創(chuàng)建多個(gè)活動(dòng)同時(shí)運(yùn)行

• 每次更改一個(gè)要素，例如主圖或預(yù)算

• 至少試驗(yàn)一段合理的時(shí)間，建議至少1周*

• 找出每次試驗(yàn)的致勝要素并進(jìn)行優(yōu)化

*注意：為了幫助商戶更好地提升新產(chǎn)品的曝光量，對(duì)于在 UTC 時(shí)間2020年4月2日上午7時(shí)及之后創(chuàng)建的 ProductBoost 活動(dòng)，若該活動(dòng)包含此前未曾參加 ProductBoost 活動(dòng)的產(chǎn)品，該活動(dòng)將會(huì)有最低總花費(fèi)的限制。如果該活動(dòng)的持續(xù)天數(shù)大于或等于5天，則可以免除最低總花費(fèi)的限制。但是，對(duì)于開始時(shí)間或自動(dòng)續(xù)期時(shí)間在 UCT 時(shí)間2021年6月26日上午7時(shí)及之后的活動(dòng)，即使持續(xù)天數(shù)大于或等于5天，Wish 也不再免除最低總花費(fèi)限制（也就是說，所有 ProductBoost 活動(dòng)都有最低總花費(fèi)的限制，無論持續(xù)多久）。

關(guān)于最低總花費(fèi)的更多詳情，您可以在商戶平臺(tái) (merchant.wish.com) 上創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)查看。

上述商戶義烏冠源進(jìn)出口有限公司使用 ProductBoost 后，銷量增長(zhǎng)了771%。即使在 ProductBoost 活動(dòng)結(jié)束后，銷量仍然繼續(xù)攀升。

請(qǐng)記住，ProductBoost 的目標(biāo)是為所有商戶提供平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無論您身在何處、使用哪種語(yǔ)言、何時(shí)加入，以及您的業(yè)務(wù)規(guī)模如何。努力與平臺(tái)合作并為我們的用戶提供最佳價(jià)值的商戶中將獲得回饋。

投資 ProductBoost 就是投資您自己的業(yè)務(wù)，讓您在 Wish 平臺(tái)上大獲成功。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。