39%的亞馬遜TOP賣家來自中國-ESG跨境

12月6日至7日，2018年亞馬遜全球開店賣家峰會(huì)在寧波舉行，超過一萬名中國賣家到場參會(huì)，另有兩倍的人數(shù)通過線上直播目睹了這場大會(huì)。

據(jù)Marketplace Pulse研究，超過1/3的亞馬遜賣家來自中國，過去幾年里，中國對(duì)于亞馬遜的重要性迅速增加。其中一個(gè)數(shù)據(jù)是，過去兩年來自中國的成功亞馬遜賣家數(shù)量翻了一番，本次大會(huì)也是一個(gè)很好的佐證。

39%的亞馬遜TOP賣家來自中國

相比之下，亞馬遜在洛杉磯新奧爾良舉辦了一個(gè)叫做“Boost with FBA”的活動(dòng)，這是亞馬遜今年在美國的唯一一個(gè)大事件，但它只吸引了不到3000名賣家。不過，比較會(huì)議規(guī)模的大小并不像會(huì)議主題差異一樣重要。美國的這場活動(dòng)主要是關(guān)注庫存管理和初創(chuàng)建議，中國的這場峰會(huì)則設(shè)計(jì)國際擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)。

“當(dāng)你可以從中國直接買到一件4美元的比基尼時(shí)，為什么還要花40美元買一件美國制造的比基尼呢？就此而言，當(dāng)你可以花4美元直接從中國買一件比基尼時(shí)，為什么還要花20美元去買一件由 Gap這樣的美國公司進(jìn)口的中國制造呢？”來自The Atlantic雜志的 Alana Semuels如是說道。

亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，每0.02秒中國賣家就會(huì)在亞馬遜上創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品，中國賣家60%的銷售額來自過去12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造的新產(chǎn)品，在中國賣家在售的近萬件熱銷商品中，有將近50%的商品是在過去12個(gè)月中創(chuàng)建的。數(shù)據(jù)說明中國賣家正在進(jìn)行快速地迭代和升級(jí)。

不過，亞馬遜正在敦促中國賣家建立品牌。面對(duì)日趨激烈的競爭，人們多次提到放棄只是在商品上貼上logo的“偽品牌”，而是取而代之在亞馬遜上建立真正的戰(zhàn)略品牌。

為了更好地支持中國賣家進(jìn)行品牌建設(shè)，亞馬遜在這次大會(huì)上宣布推出全新的“品牌+”服務(wù)，以全力支持有興趣深化海外市場并希望轉(zhuǎn)型升級(jí)的的新興品牌。

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