用時(shí)兩年，Shopee成巴西下載量最大購(gòu)物應(yīng)用程序-ESG跨境

僅用了兩年時(shí)間，有著“東南亞小騰訊”之稱的SEA旗下的Shopee就成為了巴西下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序。

據(jù)悉，該公司將Shopee與其旗下游戲開發(fā)工作室Garena(巴西連續(xù)8個(gè)季度下載量最高的游戲Free Fire的創(chuàng)造者)相結(jié)合，在Shopee購(gòu)物應(yīng)用程序中內(nèi)置游戲功能，并為獲勝用戶提供優(yōu)惠券；通過(guò)這一顛覆性的玩法，Shopee成功地吸引了大量用戶。

同樣，在新加坡，Shopee只用了5年時(shí)間就成為了東南亞訪問(wèn)量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，超過(guò)了阿里巴巴支持的Lazada和日本軟銀支持的Tokopedia等公司。

咨詢公司Momentum Works分析師Jianggan Li表示：“Shopee進(jìn)入東南亞市場(chǎng)比較晚，但它觀察其他公司如何解決現(xiàn)有問(wèn)題，然后建立一個(gè)系統(tǒng)來(lái)跨越這些問(wèn)題?！?/p>

Shopee在巴西市場(chǎng)早期的增長(zhǎng)凸顯出，在這個(gè)曾經(jīng)由巴西零售商網(wǎng)上商店Magazine Luiza和阿根廷MercadoLibre Inc等區(qū)域性公司主導(dǎo)的行業(yè)中，外國(guó)公司仍有增長(zhǎng)空間。

可以肯定的是，Shopee巴西站成立的時(shí)機(jī)的確選的很好。

在疫情令消費(fèi)者遠(yuǎn)離實(shí)體店的情況下，巴西電商市場(chǎng)迅猛發(fā)展；

巴西支付公司EBANX的數(shù)據(jù)顯示，2020年巴西電商銷售額同比增長(zhǎng)44%，達(dá)420億美元。

在這樣火熱的市場(chǎng)趨勢(shì)下，據(jù)分析平臺(tái)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，Shopee成為了巴西下載量和使用時(shí)間最多的應(yīng)用程序。

不過(guò)，為了追求增長(zhǎng)，Shopee目前仍在虧損中：今年二季度，Sea Limited電子商務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)160.7%至12億美元，同時(shí)錄得5.798億美元的虧損。

而該公司旗下的Garena則二季度經(jīng)調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)則錄得7.409億美元，Itau BBA分析師Thiago Macruz表示：“Sea Limited的游戲業(yè)務(wù)是一顆搖錢樹，它產(chǎn)生的資金正大舉再投資于巴西的電子商務(wù)業(yè)務(wù)并取得了成功?！?/p>

Sea Limited進(jìn)軍巴西只是其全球雄心的一個(gè)組成部分。據(jù)一位知情人士透露，該公司投資部門Sea Capital也在考慮投資拉丁美洲及其他地區(qū)的初創(chuàng)公司。

此外，該公司還將Shopee帶到了智利、哥倫比亞和墨西哥。

Sea Limited很少披露Shopee巴西業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。但I(xiàn)tau BBA分析師估計(jì)，去年該平臺(tái)上銷售的商品和服務(wù)價(jià)值達(dá)到了120億雷亞爾(22.7億美元)。

此外，其平臺(tái)上的商品平均價(jià)格據(jù)估計(jì)為40亞雷爾，不到該地區(qū)電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)ercadoLibre的三分之一，后者通常銷售價(jià)值更高的品牌產(chǎn)品。

對(duì)于Shopee巴西業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是在這樣一個(gè)幅員遼闊的國(guó)家進(jìn)行配送。今年，它減少了對(duì)當(dāng)?shù)剜]政系統(tǒng)的依賴，轉(zhuǎn)而與私人運(yùn)輸公司合作，但仍在與擁有專有快遞服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

一名公司消息人士表示，Shopee的目標(biāo)是在拉美地區(qū)每個(gè)國(guó)家都有一個(gè)主要的物流合作伙伴。

Sea Limited高管本月在電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，該公司預(yù)計(jì)，巴西等地區(qū)的電子商務(wù)增長(zhǎng)將催生更多的快遞合作伙伴，就像在東南亞發(fā)生過(guò)的那樣。而該公司首席執(zhí)行官也稱巴西是“一個(gè)持續(xù)投資的好市場(chǎng)”。

本月，Shopee在巴西的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全球速賣通(AliExpress)向本土賣家開放，并收取個(gè)位數(shù)的傭金。這加劇了雙方在巴西市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，Shopee比速賣通更早向本土賣家開開放。

小型賣家Luciana Carvalho于2月開始在Shopee上銷售塑料包裝產(chǎn)品，享受免收運(yùn)費(fèi)和6%傭金的優(yōu)惠。相比之前， MercadoLibre傭金為17%。

她表示：“注冊(cè)、計(jì)算傭金、領(lǐng)取送貨標(biāo)簽和收據(jù)這些都很容易，這讓我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上投入更多?！?/p>

不過(guò)，為了實(shí)現(xiàn)盈利，Shopee已經(jīng)將傭金提高到18%；這是一些東南亞國(guó)家所收取傭金的兩倍，表明該公司在拉丁美洲的潛在利潤(rùn)率。

高盛分析師表示，為了進(jìn)一步提高盈利能力，Shopee可能會(huì)開始銷售高價(jià)商品，就像它在東南亞所做的那樣。

Momentum Works分析師Jianggan Li預(yù)計(jì) Shopee會(huì)像在印度尼西亞那樣在其巴西應(yīng)用程序中添加金融服務(wù)，并表示：“考慮到它們?cè)谛录悠隆⒂《饶嵛鱽?、馬來(lái)西亞和泰國(guó)的表現(xiàn)，如果它們以后做到第一，我也不會(huì)感到驚訝?！?/p>

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