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eBay：2022年哪些個(gè)人護(hù)理增長(zhǎng)品類將持續(xù)熱銷？

2022-02-15

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全球疫情的不斷反復(fù)和后疫情時(shí)代帶來(lái)了人們生活方式和消費(fèi)模式的變化，個(gè)護(hù)美容類產(chǎn)品因?yàn)?“宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來(lái)了一輪又一輪的增長(zhǎng)契機(jī)。

2020年至今，新冠疫情給全球消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化。全球疫情的不斷反復(fù)和后疫情時(shí)代帶來(lái)了人們生活方式和消費(fèi)模式的變化，個(gè)護(hù)美容類產(chǎn)品因?yàn)?nbsp;“宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來(lái)了一輪又一輪的增長(zhǎng)契機(jī)。據(jù)2021 Statista 個(gè)護(hù)品類報(bào)告報(bào)道，全球每年線上對(duì)于健康和美容品類的消費(fèi)需求持續(xù)穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，2026年預(yù)計(jì)達(dá)到6800億美元。其中，個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3%，占據(jù)了健康美容大品類的最大市場(chǎng)份額，約為45%[1]，這也代表其每年的增量機(jī)會(huì)也是所有品類里最大的！

虎年伊始，小億要為大家獻(xiàn)上2022年個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線中的高潛品類，包括：口腔護(hù)理，頭發(fā)護(hù)理，理發(fā)及脫毛護(hù)理，按摩產(chǎn)品，節(jié)日套裝！

從Statista 全球消費(fèi)者調(diào)查和 Statista 的美容調(diào)查中收集的消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)顯示了，美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的重要性和不同需求。美容個(gè)護(hù)已經(jīng)不僅僅是超市的一排貨架而已。不斷增長(zhǎng)的收入已經(jīng)反映到了不斷增長(zhǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，同時(shí)美容產(chǎn)品和服務(wù)的附加價(jià)值也在上升：我們的客戶將個(gè)人舒適度歸功于化妝品和美容產(chǎn)品，并且閱讀和觀看了很多關(guān)于該主題的文章。

大多數(shù)終端用戶平均每人擁有 11 到 50 種美容個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，但在美國(guó)和德國(guó)，16% 的人擁有多達(dá) 100 種產(chǎn)品。在英國(guó)，這一比例甚至更高，為21%。定期使用美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的習(xí)慣為該品類創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)。消費(fèi)者如此習(xí)慣于使用美容產(chǎn)品，以至于它們已成為日常生活的一部分。

美容個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度普遍較低，發(fā)達(dá)國(guó)家美英德更是發(fā)展新興品牌的絕佳土壤。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，低收入市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知度高于高收入國(guó)家。認(rèn)知度最高的前 3 個(gè)國(guó)家是土耳其、巴西和南非。相比之下，美國(guó)排在第 17 位，英國(guó)排在第 23 位，德國(guó)排在第 25 位。

電子商務(wù)的普及和越來(lái)越多的在線商店導(dǎo)致零售格局發(fā)生不可避免的變化，美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)達(dá)的全球電子商務(wù)市場(chǎng)，并且顯示出高增長(zhǎng)潛力。[2]

正如開篇所說(shuō)的，個(gè)人護(hù)理品類是健康美容市場(chǎng)里占比最大的品類，市場(chǎng)容量穩(wěn)定在45%，而個(gè)人護(hù)理類目中，首先應(yīng)該抓住兩大需求穩(wěn)定的傳統(tǒng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線，即毛發(fā)護(hù)理和口腔護(hù)理，這是穩(wěn)固銷售額的基礎(chǔ)：這兩大品類分別占據(jù)個(gè)人護(hù)理類目市場(chǎng)容量的36%和20%。[2]

從eBay平臺(tái)來(lái)看，德國(guó)站點(diǎn)表現(xiàn)十分搶眼，銷量和需求實(shí)現(xiàn)高速雙增長(zhǎng)。值得注意的是，新興品牌在德國(guó)市場(chǎng)占有率相對(duì)還偏低，但市場(chǎng)需求卻在不斷增長(zhǎng)，給新興品牌的成長(zhǎng)空間長(zhǎng)遠(yuǎn)而巨大。同時(shí)，其他體量更大的美國(guó)和英國(guó)，隨著一線品牌的銷量由于價(jià)格上漲而有所下降，也給了新興品牌優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的良好商機(jī)。在過(guò)去的2021年中，一些加入“千帆計(jì)劃”的中國(guó)新興品牌們都超額實(shí)現(xiàn)了銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了高兩位數(shù)的增長(zhǎng)，甚至增長(zhǎng)翻番。

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至2022年，護(hù)發(fā)品類的全球銷售總收入將達(dá)到916.556億美元。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將以每年 3.35% 的速度增長(zhǎng)（2022-2026 年復(fù)合年增長(zhǎng)率）。而在全球銷售數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)的比較中，大部分市場(chǎng)收入來(lái)自美國(guó)（2022年的預(yù)測(cè)收入約為133.11億美元）。相對(duì)于總?cè)丝跀?shù)據(jù)，2022 年的人均消費(fèi)金額為12. 04美元。[3]

而在eBay平臺(tái)上，護(hù)發(fā)品類2021年度對(duì)比疫情前也有兩位數(shù)的增長(zhǎng)；從站點(diǎn)表現(xiàn)來(lái)看英國(guó)尤為亮眼，連續(xù)兩年的增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上，其中吹風(fēng)機(jī)增長(zhǎng)23%，卷發(fā)和直發(fā)造型產(chǎn)品增長(zhǎng)11%，整體體量已與美國(guó)站點(diǎn)齊平。而卷發(fā)和直發(fā)造型品類在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分突出，每年平均漲幅15%。

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理發(fā)及去毛類產(chǎn)品在疫情期間出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們預(yù)估，雖然像2020這樣爆發(fā)式的增長(zhǎng)不會(huì)重現(xiàn)，但是通過(guò)疫情期間培養(yǎng)出的持續(xù)穩(wěn)定的需求習(xí)慣會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)使其保持它的市場(chǎng)份額；光電脫毛類產(chǎn)品在歐美國(guó)家普及度還比較低，亞洲在這方面的品牌培養(yǎng)及產(chǎn)品豐富度大大優(yōu)于歐美國(guó)家。

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按摩療愈類產(chǎn)品（Pain Relief & Sleep Solution）在過(guò)去一年中急速增長(zhǎng)，主要由于歐美地區(qū)Job security問(wèn)題突出，同時(shí)在家辦公的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致心理問(wèn)題陡增，此類需求將于未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)期存在，應(yīng)在市場(chǎng)飽和前盡快占領(lǐng)這部分市場(chǎng)容量。

● 療愈燈（光療抗郁燈）可以帶來(lái)一小簇陽(yáng)光，溫暖在下雨天或寒冷的天氣的心情，如果失眠，它還可以幫助恢復(fù)晝夜節(jié)律。該燈提供適度的不含紫外線的光，對(duì)皮膚和眼睛安全，并且足夠小，可以在任何地方安裝。

● 白噪聲機(jī)可將所有環(huán)境聲音淹沒(méi)，以幫助消費(fèi)者睡個(gè)好覺(jué)。它具有兩種聲音設(shè)置：風(fēng)扇或白噪聲和面向上方的大型揚(yáng)聲器，以提高音質(zhì)。而且它體積小，不會(huì)占用太多空間。

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