eBay高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA），助你提升曝光及訪客量！-ESG跨境

高級(jí)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listing Advanced）是eBay新推出的點(diǎn)擊付費(fèi) (Cost Per Click) 廣告營(yíng)銷(xiāo)工具，能讓賣(mài)家有機(jī)會(huì)以競(jìng)價(jià)方式主動(dòng)取得位于eBay搜索結(jié)果頁(yè)面上第一位的廣告位，通過(guò)投放關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。目前僅開(kāi)放給部分賣(mài)家受邀參加。

小億先給大家科普下什么是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告：

而eBay新推出的高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA搶先試用版），即為點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的一種。能讓賣(mài)家透過(guò)投放關(guān)鍵詞以及競(jìng)價(jià)的模式，主動(dòng)將產(chǎn)品展現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)的首位（如下圖）。

受邀搶先試用此營(yíng)銷(xiāo)工具的賣(mài)家可以對(duì)大多數(shù)品類的固定價(jià)格刊登進(jìn)行廣告投放，但以下品類物品除外：批發(fā)和庫(kù)存品、汽車(chē)、摩托車(chē)和車(chē)輛、活動(dòng)門(mén)票、房地產(chǎn)、電子煙和配件以及其他所有物品。目前，“拍賣(mài)”和“一口價(jià)拍賣(mài)”刊登也不符合條件。

在關(guān)鍵詞方面， eBay目前僅支持精準(zhǔn)匹配（可識(shí)別些微差異包含單復(fù)數(shù)及大小寫(xiě)），精準(zhǔn)匹配的意思是廣告主投放的關(guān)鍵詞需與用戶的搜索詞完全相同時(shí)，廣告才能夠展現(xiàn)。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞 strip lights, 用戶必須搜索完全一樣的詞組 strip lights，高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告才有可能被展現(xiàn), 如果用戶搜索 striplights、strip、lights或led strip lights, 廣告都不會(huì)被展現(xiàn)。因此賣(mài)家在前期設(shè)置廣告時(shí)，應(yīng)盡可能多放相關(guān)的關(guān)鍵詞，eBay未來(lái)也會(huì)推出支持更多關(guān)鍵詞匹配模式。

而在競(jìng)價(jià)方面，目前eBay采取的是按次價(jià)格高的拍賣(mài)價(jià)格收取。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞strip lights競(jìng)價(jià)設(shè)置 $0.6, 而廣告主B也投放關(guān)鍵詞strip lights 但競(jìng)價(jià)設(shè)置 $0.4。此輪競(jìng)價(jià)廣告主A為最高出價(jià)且產(chǎn)品和投放關(guān)鍵詞根據(jù)eBay判斷為高度相關(guān), 最終廣告主A贏得此次競(jìng)價(jià), 廣告被展現(xiàn), 此時(shí)該廣告被點(diǎn)擊時(shí)僅需支付比出價(jià)第二高的廣告主B的競(jìng)價(jià)$0.4的費(fèi)用作為單次點(diǎn)擊的費(fèi)用（CPC） 。另外，賣(mài)家可設(shè)置每日預(yù)算控制成本，不用擔(dān)心廣告費(fèi)用不可控。

目前參與搶先用的賣(mài)家已可在??美國(guó)站，??英國(guó)站以及??德國(guó)站投放高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告。

以上提及的功能為截至2021年7月的版本功能，eBay致力于為賣(mài)家提供更好的營(yíng)銷(xiāo)工具使用體驗(yàn), 未來(lái)也會(huì)有更多升級(jí)的功能，敬請(qǐng)期待。