聯(lián)手Shopify ，TikTok還有多少“野心”？-ESG跨境

作者：Olivia

編輯：lynn

8月24日，TikTok宣布將繼續(xù)擴(kuò)大與加拿大電商平臺Shopify的合作關(guān)系，并宣布未來幾周將在美國、英國、加拿大三個地區(qū)的Shopify商家中對“TikTok購物”進(jìn)行試點測試。

去年10月社交視頻平臺TikTok首次宣布與Shopify展開合作，并引入了新的工具，允許Shopify商家直接從Shopify控制端創(chuàng)建、運行和優(yōu)化他們的TikTok營銷活動。今年8月，TikTok表示將繼續(xù)深化與加拿大電商平臺Shopify的合作關(guān)系，并聯(lián)手Shopify打造全新的電商購物方式。

根據(jù)此次雙方合作的最新項目，Shopify商家將能夠在TikTok店鋪賬戶的個人資料頁面加入新的購物標(biāo)簽，并同步他們的產(chǎn)品目錄，從而創(chuàng)建一個能夠直接鏈接到他們所在在線商店的迷你店面。

與此同時，TikTok將在視頻中直接提供Shopify商家的商品鏈接，用戶只需點擊視頻中的商品鏈接，就能夠跳轉(zhuǎn)至商家店面進(jìn)行購買。

隨著雙方合作的不斷深入，Shopify表示，商家對與TikTok合作的需求在不斷增長，并指出從2020年2月到2021年2月，Shopify社交商務(wù)渠道的安裝量增加了76%。

而如今，這個由TikTok和Shopify聯(lián)手打通的購物新渠道，不僅讓賣家們多了一個接觸消費者的途徑，同時也讓消費者們可以直接在社交媒體的應(yīng)用程序中購買到心儀的商品。

據(jù)悉，試點版本目前可供美國和英國的用戶使用，該公司將在未來幾個月內(nèi)在加拿大推出。同時，商家可以通過Shopify自己的TikTok渠道申請加入試點。

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電商之路

TikTok的“野心”不止于此

近年來，TikTok一直在穩(wěn)步開發(fā)其電商領(lǐng)域功能。2019年TikTok推出新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，為標(biāo)簽添加可購物組件，引導(dǎo)視頻觀眾通過TikTok購買商品。去年，李維斯等品牌開始利用TikTok中的“Shop Now”按鈕，讓消費者通過TikTok上發(fā)布的鏈接直接進(jìn)行購買。不僅如此，除了與Shopify建立合作關(guān)系外，沃爾瑪也開始使用TikTok開展直播購物活動。

從某種程度上來說，TikTok近年來發(fā)展之迅猛，同樣刺痛了同為社交媒體服務(wù)平臺——Facebook和Instagram的心。

自2020年TikTok的應(yīng)用程序擊敗Instagram成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之一，三個平臺間的戰(zhàn)爭隨之變得“白熱化”起來。

同樣的，F(xiàn)acebook和Instagram近年來也在通過各式各樣的方式和手段介入電商事業(yè)，例如，F(xiàn)acebook擁有自己的Marketplace，并且可能會通過其Libra加密貨幣計劃做出更大的推動，而Instagram則允許用戶購買帖子和廣告中的產(chǎn)品，以及去年五月份推出的Facebook和Instagram商店，方便用戶直接從企業(yè)的Facebook主頁或Instagram個人主頁瀏覽和購買產(chǎn)品等等。

同樣值得一提的是，在TikTok購物中，其結(jié)賬流程是通過“中介”Shopify來推進(jìn)完成的，用戶通過點擊TikTok中的店面或產(chǎn)品鏈接，從而被引導(dǎo)至商家網(wǎng)站進(jìn)行購買并完成交易。而在Instagram Shop上，結(jié)賬是在應(yīng)用程序內(nèi)進(jìn)行的，交易通過Facebook Pay處理，為消費者提供了更加一步到位的付款方式，便捷了消費者的購物體驗。

盡管如此，TikTok的“野心”貌似不止于此。今年2月份，彭博社報道稱，TikTok正準(zhǔn)備在2021年在美國進(jìn)一步擴(kuò)展其電商領(lǐng)域版圖，其中就包括允許用戶分享產(chǎn)品鏈接并賺取傭金的新功能以及直播購物的功能。并于今年5月份發(fā)表報道稱，TikTok開始對應(yīng)用內(nèi)購物進(jìn)行測試以挑戰(zhàn)Facebook。

TikTok的迅速崛起已經(jīng)充分吸引了各界的廣泛關(guān)注，大家都在盯著TikTok下一步的動作，小編也會持續(xù)跟進(jìn)，爭取給大家?guī)砀嗑实膱蟮馈?/p>

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