獨(dú)立站的發(fā)展前景怎么樣？-ESG跨境

2020年，獨(dú)立站迎來(lái)上升態(tài)勢(shì)，很多改變路線(xiàn)，進(jìn)入獨(dú)立站， 為什么獨(dú)立站會(huì)呈現(xiàn)出如此爆炸性的增長(zhǎng)？

首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商平臺(tái)的政策壁壘。隨著時(shí)間的推移，平臺(tái)壁壘變得越來(lái)越堅(jiān)固。雖然平臺(tái)本身的流量很大，但分配給每個(gè)商戶(hù)的流量仍然是有限的。且平臺(tái)政策嚴(yán)格，雖然對(duì)買(mǎi)家而言是好事，但跨境商戶(hù)受到限制和監(jiān)管，很難發(fā)揮自己的力量。

相比之下，獨(dú)立的立場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物網(wǎng)站，首先最突出的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是所有交流操作可以作為自己的私人領(lǐng)域。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，規(guī)則設(shè)置歸自己網(wǎng)站所有，不受有限的規(guī)則與第三方平臺(tái)的“繁文縟節(jié)”的束縛，雖然有引流問(wèn)題，但總的來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的出路和機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，也有很多平臺(tái)支持獨(dú)立站在2020年入局。谷歌宣布谷歌購(gòu)物將對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放，允許所有零售商以自然結(jié)果列出產(chǎn)品。在受影響最嚴(yán)重的國(guó)家，F(xiàn)acebook的CPM價(jià)格不同程度地下降了35%至50%。在北美市場(chǎng)，F(xiàn)acebook的CPC已經(jīng)從2019年12月的0.64美元跌至0.32美元。隨著的興起，尤其是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的興起，獨(dú)立電視臺(tái)的流量壓力逐漸被填補(bǔ)。

新事物很熱門(mén)，而舊事物卻很穩(wěn)定。兩種模式都有發(fā)展的前景，我認(rèn)為更應(yīng)該考慮的是賣(mài)家自身的綜合情況和自己的方向。獨(dú)立站雖然很受歡迎，但是也有很多失敗者，雖然平臺(tái)到處都是困難，但是也有很多成功者。

平臺(tái)的自主性較弱，因?yàn)樗枰P(guān)注規(guī)則、傭金和平臺(tái)排名。的自主性更強(qiáng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、流量和評(píng)論方面有更大的發(fā)揮空間。兩者各有發(fā)展前景，主要還是看自己最想要的方向。

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