電商網(wǎng)站的五個關鍵搜索排名因素-ESG跨境

德國軟件公司Searchmetrics對Google搜索結果進行了研究，并得出了電商賣家和電商營銷人員需要注意的幾個關鍵零售指標。

據(jù)了解，Google正在使用機器學習和人工智能(AI)來更好地理解用戶的搜索意圖。谷歌現(xiàn)在可以更精確地確認用戶搜索關鍵字或短語背后的搜索意圖，從而提供相關性更高的結果。

Searchmetrics的內容中心負責人Daniel Furch表示，這些進步意味著僅關注普遍適用的排名已經(jīng)不足以優(yōu)化谷歌排名。營銷人員現(xiàn)在必須采取更垂直的方式進行營銷。

Searchmetrics分析了谷歌上排名前20的電商搜索結果。Searchmetrics確認了這些搜索結果中出現(xiàn)的最常見元素，并解釋了它們與一般的Google排名因素有何差異。

以下是該研究的五個主要發(fā)現(xiàn)：

1、保持良好的內容結構

線上零售和電商搜索排名前20的Google搜索結果中，有62%在頁面上至少都有一個項目符號清單，而一般搜索則為52%。Google了解搜索網(wǎng)購內容的用戶，更偏好有組織、結果更清晰的內容，使他們能夠快速了解產(chǎn)品細節(jié)。

2、在網(wǎng)站內設置菜單和內部超鏈接

在線上零售和電商排名前10的搜索結果中，內鏈要比一般搜索中列出的內鏈多出70%。結構良好的內部超鏈接和菜單可幫助用戶輕松查找和瀏覽相關的產(chǎn)品。

3、Google偏愛結帳選項明顯的網(wǎng)頁

在電商和零售搜索結果中，超過56%的網(wǎng)店結帳選項位于網(wǎng)頁的明顯位置。當有人正在考慮購買時，Google在其結果中顯示的頁面會使訪問者在進行交易時快捷又方便。

4、視頻可能沒有你想像中的那么重要

一般來說，嵌入式視頻內容出現(xiàn)在前10名Google搜索結果中的網(wǎng)站占49%。但對于電商和線上零售搜索而言，這只存在于35%的網(wǎng)站。視頻對于演示產(chǎn)品安裝或設置顯然很有用，但最相關的搜索結果往往是攜帶目錄樣式列表的零售網(wǎng)站，允許搜索者輕松地比較產(chǎn)品圖像和描述的產(chǎn)品概述。

5、避免在網(wǎng)頁上展示廣告

排名首頁的電商搜索結果中，只有3%的網(wǎng)站包含Google AdSense的廣告。在許多其他行業(yè)，廣告是網(wǎng)站營利的可接受形式，Google則認為廣告不太適合線上零售網(wǎng)站。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。