第 11 次 Mise-en-scène，“Girl’s Day”發(fā)盒銷售-ESG跨境

SK Planet (徐振宇社長(zhǎng)) 11st Street (www.11st.co.kr) 與愛茉莉太平洋旗下美發(fā)品牌 Mise-en-scène 共同推出“Girl's Day Box”女子組合“Girl's Day”，直到 23 日，在網(wǎng)上獨(dú)家發(fā)售。它由出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)首個(gè)頭發(fā)生存節(jié)目“31 Salon”中的相同Mise-en-scène產(chǎn)品組成，該節(jié)目正在YouTube和電視頻道OnStyle等上播放。

近期，美妝行業(yè)掀起以手機(jī)視頻營(yíng)銷的“視頻電商”熱潮。名人等人直接體驗(yàn)化妝品的好處是消費(fèi)者可以間接體驗(yàn)。

3月，11st推出“菊花水（國(guó)家化妝品調(diào)查組）”促銷活動(dòng)，通過移動(dòng)視頻平臺(tái)“Cornsoo”提供美容專家對(duì)多種化妝品的對(duì)比分析信息。共有380,000名客戶訪問了“菊花水”促銷頁(yè)面并引起關(guān)注。 6月，介紹明星美容秘訣的電視節(jié)目《Follow Me》中介紹的化妝品在11街發(fā)售，“美寶蓮瑪格南睫毛膏”的銷量是平時(shí)的7倍。

SK Planet 11st Cosmetics Unit Head Kim Myung-sik說：“‘美容視頻’的優(yōu)勢(shì)在于，可以通過視頻直觀地查看化妝品的質(zhì)量和性能。除了時(shí)尚和化妝，表達(dá)自己風(fēng)格的美發(fā)產(chǎn)品也將出現(xiàn)。”作為‘視頻電商’的新領(lǐng)域，通過與各種購(gòu)物內(nèi)容的合作，擴(kuò)大了在線美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍。”

9月開播的美發(fā)節(jié)目《31沙龍》也獲得了不錯(cuò)的反響，在YouTube上的瀏覽量突破了33萬(wàn)次，因此由廣播曝光產(chǎn)品組成的《Girl's Day Box》預(yù)計(jì)將提前售罄。

可裝飾人氣女團(tuán)Girl's Day成員的四色造型的“Girl's Day Box”（4種，各14,900韓元）共800套。其中1個(gè)和“秘密箱”將一并呈現(xiàn)。 'Girl's Day Secret Box' 內(nèi)含正品 Mise-en-scène 2X Curling Essence，另外隨機(jī)贈(zèng)送迷你熨斗、充電式熱發(fā)卷和 3D 卷發(fā)刷中的一種。

特別是“Girl's Day Secret Box”的特點(diǎn)是由最近流行的“自我美發(fā)產(chǎn)品”組成。我們準(zhǔn)備了用于劉海的熱燙卷發(fā)“Star Roll”，可以輕松完成造型的“迷你熨斗”，以及可以完成從 360 度旋轉(zhuǎn)到卷發(fā)的所有操作的“3D Balm Curl Brush”。通過這個(gè)，可以完成Girl's Day成員惠利的“性感摩登短發(fā)”、素珍的“標(biāo)準(zhǔn)核心肌理look”、Yura的“法式時(shí)尚摩登C卷發(fā)”、Minah的“強(qiáng)勢(shì)姐姐魅力波look”。

另一方面，對(duì)于那些即使在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期也想自己定型頭發(fā)的人來(lái)說，“自發(fā)產(chǎn)品”的受歡迎程度正在上升。今年（2016 年 1 月 1 日至 10 月 18 日），無(wú)需去美發(fā)店即可幫助您改變發(fā)型的“自我燙發(fā)”產(chǎn)品的銷量比去年同期增加了 518%?？梢宰约鹤o(hù)理頭發(fā)的“Hair Clinic”產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了95%，自染產(chǎn)品增長(zhǎng)了30%，可以打造波浪造型的卷發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)了47%。

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