臺灣電商市場發(fā)展如何？臺灣電商賣家何去何從？-ESG跨境

而這，可能是大多數(shù)電商平臺和賣家無法忽視臺灣市場的主要原因。

2009 年 9 月 8 日，淘寶網(wǎng)授權(quán)臺灣網(wǎng)勁科技開發(fā)運營的“臺灣淘 1 站”正式上線，標(biāo)志著淘寶正式進(jìn)入臺灣市場（2006年底，淘寶網(wǎng)攜手 oBuy 全買網(wǎng)開通了“臺灣館”，幫助大陸網(wǎng)友購買到臺灣商品）。

這意味著臺灣民眾也可以像大陸網(wǎng)友一樣上淘寶網(wǎng)購物，并使用支付寶擔(dān)保交易模式獲得更好的購物體驗。

阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，2013 年“雙十一”購物節(jié)當(dāng)天，臺灣用戶通過支付寶產(chǎn)生的總交易額較 2012 年當(dāng)天成長 189%。資料還指出，每天有約 1 萬件淘寶包裹從大陸各地送至臺灣。

2019 年 10 月，阿里巴巴通過新加坡子公司持有英商克雷達(dá)投資有限公司股權(quán)的方式，以“淘寶臺灣”的名義在臺灣經(jīng)營電商平臺。

雖然，受臺灣相關(guān)部門要求，該平臺已經(jīng)與 2020 年停止運營，但通過淘寶網(wǎng)等平臺從大陸進(jìn)行網(wǎng)購的臺灣消費者數(shù)量卻在不斷增加。

2015 年，Shopee 開始起網(wǎng)運營，臺灣是其首批開通服務(wù)的站點之一。

截至目前，Shopee 臺灣站已經(jīng)擁有超過 200 萬家店鋪，并且還在以每周上千家新店注冊的速度增加。

這些數(shù)據(jù)也可以從側(cè)面展示，為什么面對瘋狂的關(guān)店、政策刺激，大家依舊不愿放棄、甚至依然要入局臺灣電商市場。

臺灣，位于中國大陸東南，與福建隔海相望，面積 3 萬 6 千平方公里，人口 2400 萬。

最近的調(diào)查顯示，臺灣站點互聯(lián)網(wǎng)的普及率非常高，總普及率為 88%。移動設(shè)備使用率也很高，約為 79%。事實上，超過 70% 的臺灣網(wǎng)購者使用手機購物。

人均 GDP 方面，開頭已經(jīng)有所提及，去年為 3.27 萬美元，在 Shopee 所有站點中（包含拉美和歐洲市場）都名列前茅。

據(jù)預(yù)測，臺灣電商市場規(guī)模有望在今年達(dá)到 690 億美元，遠(yuǎn)超東南亞諸國市場。

消費習(xí)慣方面，由于受淘寶網(wǎng)購影響，臺灣消費者網(wǎng)購意識較強，目前網(wǎng)購已經(jīng)超越線下實體店，成為消費者最受歡迎的購物方式。

人均消費方面，預(yù)計今年人均網(wǎng)購消費為 1480 美元，平均每筆訂單價格為 44 美元。

雖然人均 GDP 很高，但不可否認(rèn)，臺灣消費者還是屬于價格敏感性群體，對提供包郵的產(chǎn)品更為青睞。

暢銷品類方面，服飾、3C產(chǎn)品最為熱賣，特別是服飾類目，網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)超越線下實體店。

利潤率方面，2013 年，就有消息稱，臺灣市場的小攤販和本土平臺賣家都從淘寶進(jìn)貨加價售賣，利潤可達(dá) 200% 甚至更多，雖然受電商普及影響，內(nèi)卷加速，利潤率有所下降，但整體來講，還是要比部分新興市場好得多。

市場雖好，而且具有區(qū)位優(yōu)勢，但想要做好臺灣市場并不容易。

首先要面對的就是平臺之間的競爭。臺灣電商平臺眾多，除了眾所周知的 Shopee 之外，還有諸如樂天臺灣、PChome、Yahoo 奇摩、露天拍賣、東森購物等。

就整體來看，臺灣本土電商平臺可以給賣家更多的信任感，另外，由于歷史原因，淘寶早早就占領(lǐng)了臺灣網(wǎng)購者的心智，在市場中很有份量。

有人說，我們也選擇開 Shopee 臺灣本土店鋪不就行了？

確實可以如此操作，不過，受平臺政策影響，倘若沒有臺灣用戶資料或者臺灣企業(yè)注冊，抑或是靠譜的服務(wù)商，注冊的店鋪很容易被查封，血本無歸。

其次，除了平臺之間的競爭之外，賣家之間的競爭和趨嚴(yán)的平臺政策也讓賣家倍感艱辛。

早先，臺灣是 Shopee 跨境賣家開店運營必選的兩大站點之一（另一個是馬來西亞），雖然后來又加了菲律賓，但受語言和政策影響，不少大陸賣家（特別是內(nèi)貿(mào)賣家）的首選站點依舊是臺灣，這在無形之中加大了運營難度。

自二月份開始，就有不少賣家表示，平臺政策越來越嚴(yán)，而且找不到規(guī)律，結(jié)果就是被封的店鋪數(shù)量越來越多，有的賣家店鋪甚至被“一鍋端”，更令他們疑惑不解的是，不少被封店的賣家是囤貨運營，而非虛擬倉或者換單方式操作。

“準(zhǔn)備換市場了，臺灣（電商市場）的店鋪做不下去了，”一位賣家表示。

最后，就是稅收政策。有消息稱，臺灣將于 3 月起啟動對電商賣家納稅登記。

Shopee 臺灣本土個人店鋪年銷售額超過 8 萬臺幣的將會被征收 5% 的營業(yè)稅和 3% 的所得稅，如果沒有及時繳稅，將會面臨高額罰款。

政策影響之下，賣家運營成本勢必會進(jìn)一步提升，不過，從另一方面講，這也會倒逼一部分賣家推出。

總之，這個市場能夠給到的是高客單、高回報，政策調(diào)整從端起來看會引發(fā)陣痛，但從長期來看，未必不是一件好事。