知名跨境平臺(tái)被踢出市場(chǎng)？行業(yè)巨變正在醞釀-ESG跨境

此次變動(dòng)是wish近期發(fā)布的正式公告，稱已經(jīng)暫停了賣(mài)家通過(guò)merchant.wish.com進(jìn)行自由注冊(cè)賬戶的模式，接下來(lái)的一段時(shí)間將會(huì)實(shí)行“邀請(qǐng)制”，想要入駐的賣(mài)家需要完成官方的信息采集問(wèn)卷，wish官方會(huì)多輪審核賣(mài)家的資格和條件來(lái)確定是否邀請(qǐng)賣(mài)家入駐。

保持入駐便捷來(lái)保證賣(mài)家有新鮮血液，帶來(lái)更多樣化的選品和適度競(jìng)爭(zhēng)，是電商平臺(tái)最基本的玩法，而wish最近的這波停止注冊(cè)卻是反其道而行之，肯定有特殊情況。

稍微溯源一下，就可以發(fā)現(xiàn)在過(guò)年前的一段時(shí)間，Wish曾經(jīng)被爆出大料，英法兩國(guó)陸續(xù)要求當(dāng)?shù)厮阉饕姹热绻雀璧冉箤?duì)Wish主站的展示，并且要求谷歌下架谷歌商店中的Wish移動(dòng)端APP。

這就相當(dāng)于在當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)上，半封殺了Wish平臺(tái)，不管是pc端還是移動(dòng)端，全都沒(méi)了新流量，只能靠已經(jīng)安裝app或是收藏了主頁(yè)的老用戶穩(wěn)定銷售額。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，自封殺之后Wish的流量迅速下滑，嚴(yán)重時(shí)候甚至腰斬。

為什么這么針對(duì)Wish，有關(guān)方面的說(shuō)法是Wish平臺(tái)嚴(yán)重縱容第三方賣(mài)家銷售假貨，在政府調(diào)查并警告處置了相關(guān)人員和賣(mài)家后，Wish上的售假情況遲遲沒(méi)有改善，甚至執(zhí)法機(jī)構(gòu)掌握一些數(shù)據(jù)顯示此前被處罰的賣(mài)家換了個(gè)賬號(hào)繼續(xù)在Wish上售假。為了保護(hù)本地消費(fèi)者，所以暫停了對(duì)Wish平臺(tái)在搜索平臺(tái)的展現(xiàn)。所以事出有因，這次暫停賣(mài)家自注冊(cè)賬號(hào)也有一部分這個(gè)因素的影響。

曾經(jīng)說(shuō)到跨境電商平臺(tái)，有四大天王，亞馬遜、速賣(mài)通、eBay和wish，幾個(gè)平臺(tái)各自有各自的特點(diǎn)，wish也因?yàn)槠淙腴T(mén)門(mén)檻低，出單快等特點(diǎn)在跨境圈內(nèi)風(fēng)頭正緊。同時(shí)監(jiān)管不嚴(yán)，客單價(jià)低等缺點(diǎn)也給未來(lái)Wish的落寞埋下隱患。

在疫情爆發(fā)的2020年，wish出現(xiàn)了大面積莫名扣押賣(mài)家資金的事件，一度鬧到賣(mài)家在wish公司門(mén)檻拉橫幅要求釋放血汗錢(qián)的程度。隨后還出現(xiàn)了平臺(tái)自動(dòng)全額退款，還對(duì)賣(mài)家處訂單金額20%的罰金這樣的奇葩操作，讓賣(mài)家對(duì)的好感度降至冰點(diǎn)。并且客單價(jià)低，監(jiān)管不嚴(yán)帶來(lái)的假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥平臺(tái)，也讓wish在消費(fèi)者方面的口碑迅速下滑。

賣(mài)家、消費(fèi)者兩頭都不討好的Wish在去年一蹶不振，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Wish的封殺更是壓死駱駝的最后一根稻草，幾乎讓W(xué)ish淡出了跨境行業(yè)。

不過(guò)近期Wish暫停賣(mài)家自由入駐，也是官方下定決心從源頭整頓賣(mài)家質(zhì)量，杜絕假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品的信號(hào)，面對(duì)流量和口碑暴跌的局面，Wish能否背水一戰(zhàn)東山再起？接下來(lái)幾個(gè)月官方的整頓會(huì)告訴我們答案，我后面會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)這個(gè)跨境老平臺(tái)的情況，并在賣(mài)家交流群里和大家探討wish的改觀等，還不在群內(nèi)的賣(mài)家掃碼加我拉你進(jìn)群！