宋智雅來華撈金？一條視頻推廣費(fèi)60W人民幣？韓國網(wǎng)紅這么貴正-ESG跨境

YouTube訂閱者152萬，入駐小紅書10天漲粉170萬，B站一周漲粉60萬，抖音推出她的專屬仿妝特效，37萬人拍攝使用，韓國網(wǎng)紅“Freezia宋智雅”一躍成為火出圈的頭部KOL。

饒是長時(shí)間關(guān)注網(wǎng)紅圈的小兔，都不免驚訝于這個(gè)新晉KOL的躥紅速度，12月中旬默默無聞，12月底就從韓網(wǎng)火到了中國。單就小紅書，三小時(shí)增長了2萬+相關(guān)筆記，全在分析她的妝造和情商。像宋智雅這樣的韓國網(wǎng)紅非常多，憑什么她能脫穎而出？

宋智雅被廣泛關(guān)注源自于最近播出的一檔韓國戀愛綜藝《單身即地獄》。男女嘉賓被拉到海外荒島上，用9天時(shí)間快速配對離開地獄島。在封閉的大型修羅場中，宋智雅魅力值與情商拉滿，引得多個(gè)男嘉賓和眾多網(wǎng)友喜愛。

了解到宋智雅的職業(yè)是網(wǎng)紅后，小兔仔細(xì)瀏覽了她的YouTube、Instagram賬號。不得不說，宋智雅是一個(gè)視頻高產(chǎn)的博主，工作態(tài)度還是認(rèn)真的，基本上一個(gè)月制作5-8條YouTube視頻，大概4天更新一條YouTube。在Vlog里宋智雅說：堅(jiān)持三四天一更視頻，堅(jiān)持了三年。觀察她的視頻瀏覽量，未出名之前油管視頻播放量只有幾十萬左右，爆火后最近的視頻瀏覽量都在百萬以上。

一些品牌現(xiàn)在也關(guān)注到了宋智雅，也有做韓國市場的跨境伙伴來與小兔討論請宋智雅做海外網(wǎng)紅營銷的可能性。這位朋友找到了網(wǎng)傳的宋智雅報(bào)價(jià)：

網(wǎng)傳宋智雅的小紅書視頻報(bào)價(jià)60W人民幣，多平臺發(fā)布再加30W，眾多網(wǎng)友都在吐槽太離譜。乍一看確實(shí)是很高，如果是真的，結(jié)合宋智雅當(dāng)前的全網(wǎng)熱度，這個(gè)韓國新晉頭部網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)也在情理之中。綜藝在韓非常火爆，并且順利結(jié)束。如果熱度能一直維持，人設(shè)能一直出彩，頭部網(wǎng)紅有可能轉(zhuǎn)型發(fā)展，怎么轉(zhuǎn)型我們就不討論了。

l 韓國大網(wǎng)紅這么貴是割韭菜嗎？

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，社媒平臺基礎(chǔ)發(fā)達(dá)，又有造星工廠之稱，韓國的網(wǎng)紅營銷業(yè)態(tài)十分發(fā)達(dá)，KOL資源豐富。不過網(wǎng)紅多并不意味著與網(wǎng)紅合作的價(jià)格便宜，在日韓國家，網(wǎng)紅資源由資本掌控，只有極個(gè)別網(wǎng)紅沒有簽約公司。與日韓網(wǎng)紅合作，更多時(shí)候是由當(dāng)?shù)貕艛鄼C(jī)構(gòu)明碼標(biāo)價(jià)的，一般來說價(jià)格不菲，品牌自己缺少與機(jī)構(gòu)議價(jià)的可能性。

根據(jù)臥兔網(wǎng)絡(luò)多年來與日韓網(wǎng)紅及機(jī)構(gòu)打交道的經(jīng)驗(yàn)，日韓網(wǎng)紅的CPM千人展現(xiàn)成本在350美元左右。如果是頭部大網(wǎng)紅，單條視頻百萬級觀看量，價(jià)格是十分驚人的。但頭部KOL推廣品牌和產(chǎn)品，宣傳廣度和觸達(dá)用戶心智的作用顯而易見。對于想要打開市場的新銳品牌或者中大型品牌可以嘗試與頭部KOL合作。

在海外網(wǎng)紅營銷的過程中，臥兔網(wǎng)絡(luò)也鏈接了很多中小品牌與日韓KOC網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅的量級不大，但專業(yè)度、垂直度高、粉絲忠誠度高，價(jià)格消耗也不會太多，同樣可以為品牌帶來收益，實(shí)現(xiàn)品牌推廣。臥兔網(wǎng)絡(luò)正在為不同階段不同需求的企業(yè)提供定制化解決方案。

l 紅即正義？真要與宋智雅合作嗎？ 

宋智雅最近正踩在流量風(fēng)口，熱度很高，不過在進(jìn)駐中國市場后，有B站網(wǎng)友爆出了平臺扶持宋智雅買粉絲買熱門的事件。該網(wǎng)友發(fā)帖稱自己是B站的6級粉絲用戶，從來沒有看過宋智雅的視頻，卻發(fā)現(xiàn)自己竟關(guān)注了她，感覺被B站賣粉當(dāng)作了僵尸粉。消息一出，眾多網(wǎng)友為該粉絲鳴不平，指責(zé)B站和宋智雅。如果是大量刷粉，品牌最好避免與這類網(wǎng)紅合作，且看她與團(tuán)隊(duì)如何回應(yīng)。

一些網(wǎng)友翻出宋智雅從前的帖子，要求宋正視織金馬面、宋之女冠和青玉金簪屬于中國文化這件事。還有網(wǎng)友反感有關(guān)宋智雅鋪天蓋地的營銷，調(diào)侃她叫“胖頭鯰魚”表明不喜歡她的立場。

目前來看，是否與宋智雅開展海外網(wǎng)紅營銷合作還要再等一等。太著急上頭，有踩雷的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟節(jié)目剛剛完結(jié)，很多人看宋智雅都有濾鏡，該網(wǎng)紅的人品與價(jià)值到底怎么樣還有待考察。她的受眾是哪些人群？粉絲熱度會一直這么高嗎？后續(xù)有沒有讓大眾信服的能力，能夠成為真正有影響力的KOL網(wǎng)紅嗎？品牌營銷價(jià)值到底如何?品牌需要多一點(diǎn)耐心，等一等。

如果品牌自己做海外網(wǎng)紅營銷，網(wǎng)紅風(fēng)控對于品牌來說非常困難，首先要甄別虛假賬號與刷量行為，其次避免遇到寄貨后突然消失的無良網(wǎng)紅，更重要的是拒絕有黑料的網(wǎng)紅。臥兔網(wǎng)絡(luò)就建立了自己的海外網(wǎng)紅黑紅榜，擁有黑名單庫，拒絕啟用有留存黑歷史、營銷效果差的網(wǎng)紅，可以避免踩雷。

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