報(bào)告：亞洲值得關(guān)注的四大電子商務(wù)市場(chǎng)-ESG跨境

在麥肯錫 2018 年題為“數(shù)字群島：在線(xiàn)商務(wù)如何推動(dòng)印尼經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的報(bào)告中，預(yù)計(jì)到 2022 年，電子商務(wù)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)八倍，達(dá)到 400 億美元，而社交商業(yè)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為 250 億美元。

這一預(yù)測(cè)尚未計(jì)算疫情對(duì)電商發(fā)展的影響。根據(jù)KIC對(duì)雅加達(dá)、茂物、德波克、坦格朗和貝卡西 206 名 MSME 的調(diào)查顯示，社交媒體已成為 MSME 銷(xiāo)售的主要渠道之一。

初創(chuàng)公司 Keyta 的目標(biāo)就是社交媒體上的在線(xiàn)賣(mài)家，如 Facebook、Instagram、YouTube 等。

該公司創(chuàng)始人兼 CEO Jacqueline 說(shuō)，到目前為止，他們已經(jīng)在 Facebook 上吸引了 6000 名賣(mài)家加入，該公司的交易量每周都能增長(zhǎng) 7%-8%，從 6 月到現(xiàn)在，交易增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到 300%。

Keyta 的業(yè)務(wù)主要是為社交媒體上的在線(xiàn)賣(mài)家提供各種服務(wù)以提高效率，類(lèi)似 SaaS 服務(wù)商。

Jacqueline 表示：“這可以提高 MSME 的運(yùn)營(yíng)效率，完成訂單的速度也提高了三到四倍?！?/p>

Jacqueline 指出，截至目前，新鮮農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品類(lèi)目在平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位。在未來(lái)，該公司計(jì)劃擴(kuò)展其他類(lèi)目。

Keyta的聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Michael Latip 說(shuō)，Keyta 的目標(biāo)是社交商業(yè)賣(mài)家市場(chǎng)，因?yàn)槠錆摿薮?。他說(shuō)：“我們的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)”。

數(shù)據(jù)顯示，在印尼，多達(dá) 66.5% 的 MSME 仍在運(yùn)營(yíng)自己的實(shí)體商店；不過(guò)，有 62.1% 的 MSME 已經(jīng)開(kāi)始選擇使用社交媒體。

馬來(lái)西亞國(guó)內(nèi)貿(mào)易和消費(fèi)者事務(wù)部表示，購(gòu)買(mǎi)大馬運(yùn)動(dòng)（BMC）是一種幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家，尤其是中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的方式。

該活動(dòng)于 1984 年首次推出，名為 Kempen Beli Barangan Buatan Malaysia (KBBBM)，后來(lái)更名為 Kempen Beli Barangan Malaysia (KBBM)，也即“購(gòu)買(mǎi)馬來(lái)西亞運(yùn)動(dòng)（BMC）”。

政府授權(quán)和實(shí)施 BMC 的決定對(duì)于通過(guò)促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)緩解當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力至關(guān)重要。

BMC 的主要目標(biāo)是促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，該活動(dòng)旨在鼓勵(lì)馬來(lái)西亞人購(gòu)買(mǎi)本地商品，這將有助于增加該國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì)；除此之外，BMC 選擇的各種本地產(chǎn)品有助于激發(fā)公眾對(duì)本地產(chǎn)品的興趣。

2019 年，通過(guò) BMC 產(chǎn)生了 28.7 億令吉的銷(xiāo)售額，SKU 總數(shù) 279000 個(gè)，在線(xiàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為 684 萬(wàn)令吉。

2020 年，BMC 取得重大進(jìn)展，銷(xiāo)售額達(dá) 33 億令吉，SKU 總數(shù)超過(guò) 326000，而在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá) 1.45 億令吉。

2021 年的 BMC 實(shí)施包括援助和激勵(lì)措施，以幫助中小型企業(yè)將其產(chǎn)品帶入零售領(lǐng)域，包括大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店和加油站。

BMC 計(jì)劃還包括通過(guò) Shopee、Lazada 和 PG Mall 進(jìn)行的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

數(shù)據(jù)顯示，到 2030 年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到 1 萬(wàn)億美元；中國(guó)的消費(fèi)者支出將翻一番；到 2035 年，印度電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到 3500 億美元，使其迅速超越英國(guó)等更成熟的市場(chǎng)，成為世界第三大市場(chǎng)。 

亞洲電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到 2030 年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的 60% 將來(lái)自亞洲。

不過(guò)，很少有企業(yè)能夠同時(shí)向所有地方擴(kuò)張。那么賣(mài)家和服務(wù)商應(yīng)該把精力集中在什么地方呢？ 

根據(jù) PPRO 的研究，以下是亞洲值得關(guān)注的四個(gè)市場(chǎng)。

（1）印度尼西亞

印度尼西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)目前價(jià)值 240 億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)四年將增長(zhǎng)至 540 億美元。

印度尼西亞的人口已經(jīng)習(xí)慣并熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，75% 的成年人擁有智能手機(jī)，因此印度尼西亞人已經(jīng)準(zhǔn)備好使用他們的電子錢(qián)包購(gòu)物。

（2）馬來(lái)西亞

和大多數(shù)東南亞國(guó)家不同的是，馬來(lái)西亞有超過(guò) 85% 的人有銀行賬戶(hù)。

該國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)目前價(jià)值 70 億美元，到 2025 年將增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到 130 億美元。

跨境電子商務(wù)是常態(tài)，近 60% 的馬來(lái)西亞人已經(jīng)在外國(guó)商家處購(gòu)物，因此他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)尋找新的供應(yīng)商采購(gòu)便宜貨。

隨著【2021 馬來(lái)西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖】的公布，在首選支付方式是 FPX 和網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬的市場(chǎng)中，政府對(duì)數(shù)字化提供了強(qiáng)有力的支持，電子錢(qián)包繼續(xù)受到歡迎。 

（3）新加坡

PPRO 的數(shù)據(jù)顯示，新加坡 44% 的電子商務(wù)交易已經(jīng)是跨境交易。目前電子商務(wù)總價(jià)值為 60 億美元，但預(yù)計(jì)該市場(chǎng)在未來(lái)四到五年內(nèi)將增長(zhǎng) 83% 以上。

自疫情以來(lái)，該國(guó)的在線(xiàn)雜貨市場(chǎng)增長(zhǎng)了 120%，新加坡人顯示出各種跡象，表明即使在社交疏遠(yuǎn)有所緩解的情況下，仍會(huì)使用他們喜愛(ài)的 eNet、GrabPay、PayNow 和 BNPL 堅(jiān)持在線(xiàn)購(gòu)物。 

（4）印度

印度是世界上人口第二多的國(guó)家，由于政府促進(jìn)數(shù)字支付的政策，智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到 7 億人，并且增長(zhǎng)迅速。

電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值 600 億美元，預(yù)計(jì)到 2025 年至少還會(huì)增長(zhǎng) 120 美元，然后繼續(xù)增長(zhǎng)。

目前三分之一的電商交易是通過(guò)跨境平臺(tái)進(jìn)行的，這表明他們?cè)敢鈬L試新的零售商。