怎樣讓買(mǎi)過(guò)我們產(chǎn)品的客戶(hù)二次下單？這個(gè)方法能成！-ESG跨境

之前小波兒就一直在想，為什么展示型推廣受眾定向中的再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向只能觸達(dá)到瀏覽過(guò)我們推廣的商品或其他類(lèi)似商品、商品品類(lèi)、品牌以及其他商品功能的消費(fèi)者（沒(méi)買(mǎi)過(guò)我們商品的顧客），要是能向那些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們商品或其他類(lèi)似商品、商品品類(lèi)、品牌以及其他商品功能的消費(fèi)者展示我們的產(chǎn)品（買(mǎi)過(guò)我們商品的顧客），我們的復(fù)購(gòu)率豈不是會(huì)大大提升？

沒(méi)想到啊沒(méi)想到，小波兒想著想著，這個(gè)功能居然真的出來(lái)了...

聽(tīng)名字就不簡(jiǎn)單！那么這個(gè)功能有什么用呢？可以給我們帶來(lái)什么樣的好處？相信大家一定會(huì)有不少疑問(wèn)，下面就讓小波兒給大家詳細(xì)介紹一下本次上線的新功能。

用最簡(jiǎn)單的話說(shuō)，通過(guò)受眾定向投放的購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向功能，我們可以直接觸達(dá)到我們的老客戶(hù)，向這些老客戶(hù)進(jìn)行廣告的定向展示。這個(gè)功能可以幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)不同的廣告活動(dòng)目標(biāo)，包括推動(dòng)客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、建立品牌忠誠(chéng)度、向現(xiàn)有客戶(hù)進(jìn)行交叉銷(xiāo)售以及觸達(dá)新的受眾。

再某種意義上，這個(gè)功能和品牌買(mǎi)家的新功能——買(mǎi)家互動(dòng)有異曲同工之妙：大改革！可以通過(guò)亞馬遜后臺(tái)向買(mǎi)家發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)郵件了！

1. 在我們選擇的回溯期內(nèi)對(duì)那些在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們推廣的商品或與我們推廣的商品相關(guān)的商品的顧客的動(dòng)態(tài)細(xì)分集合進(jìn)行展示。

2. 在我們選擇的回溯期內(nèi)對(duì)那些在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)了特定品類(lèi)中商品的顧客進(jìn)行展示。我們可以使用商品屬性（品牌、價(jià)格區(qū)間、Prime使用資格或星級(jí)評(píng)定等）進(jìn)一步細(xì)分這些受眾。（例如：我們可以觸達(dá)在過(guò)去30天內(nèi)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)特定品牌下不超過(guò)30美金的電子產(chǎn)品的顧客所構(gòu)成的受眾）

回溯期：受眾在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生的時(shí)間段。亞馬遜目前支持以下回溯期選項(xiàng)：7天、14天、30天、60天、90天、180天和365天。

動(dòng)態(tài)細(xì)分：待定位的商品的集合。單件商品會(huì)根據(jù)績(jī)效和相關(guān)性的標(biāo)準(zhǔn)而變化，以便吸引可能與我們廣告互動(dòng)的買(mǎi)家。這些細(xì)分（推廣的商品和與推廣的商品相關(guān)的商品）可以幫助我們輕松高效地啟動(dòng)廣告活動(dòng)。我們可以使用推廣的商品進(jìn)行細(xì)分，直接向已發(fā)生購(gòu)買(mǎi)的受眾進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

注意：商品屬性細(xì)化不適用于受眾投放廣告活動(dòng)中的動(dòng)態(tài)細(xì)分。

成功添加品類(lèi)受眾后，我們將可以看到該受眾的潛在觸達(dá)范圍（潛在觸達(dá)范圍是指能夠觸達(dá)的特定受眾的大致范圍）。小波兒建議各位賣(mài)家在剛開(kāi)始使用這個(gè)功能的時(shí)候可以選擇較大的受眾，以幫助擴(kuò)大覆蓋面和廣告活動(dòng)規(guī)模。（潛在觸達(dá)范圍不適用于使用了品牌細(xì)化、基于品類(lèi)的受眾。）

注意：如果我們選擇的品類(lèi)受眾規(guī)模太小，將會(huì)收到一條消息通知，提示我們受眾范圍過(guò)小。倘若出現(xiàn)了這種情況的話我們需要擴(kuò)大受眾的范圍。（可以考慮更換其他品類(lèi)、刪除一些細(xì)化項(xiàng)或者增加我們選擇的回溯期天數(shù)。）

我們要在哪里找到這個(gè)功能呢？

賣(mài)家后臺(tái)>廣告活動(dòng)管理>新建廣告活動(dòng)>展示型推廣

黑五、網(wǎng)一大促都即將到來(lái)，選擇適合自身的廣告推廣方式有助于我們?cè)谕局小耙伙w沖天”。提高老顧客的復(fù)購(gòu)率，加深顧客對(duì)品牌的認(rèn)知以及品牌忠誠(chéng)度順帶還可以開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)，這個(gè)功能對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事！

END

好啦，以上就是今天奇點(diǎn)出海要跟大家分享的內(nèi)容，如果大家平時(shí)有問(wèn)題可以隨時(shí)聯(lián)系我們哦！

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