TikTok同“抖音”有什么不同-ESG跨境

TikTok其實(shí)就是國際版抖音，跟抖音同屬于一家公司，不同的就是TikTok與抖音服務(wù)的地區(qū)不同，那么在現(xiàn)實(shí)日益紅火的直播帶貨領(lǐng)域里現(xiàn)在TikTok已經(jīng)逐漸在外面站穩(wěn)腳跟，很多賣家也是在用這個工具開始對自己的平臺進(jìn)行推廣引流，達(dá)成交易?；蛘逿ikTok本身就可以像中國的抖音一樣被很多外國商家用來銷售產(chǎn)品。

McMullan可能看起來更像是常見的家電銷售員，但不要讓他的外表欺騙了，他不僅是家電銷售員還是TikTok網(wǎng)絡(luò)明星！

他與父親布賴恩和兄弟凱爾一起經(jīng)營家族企業(yè) McMullan Appliance & Mattress，銷售家庭電器，隨著McMullan在TikTok上分享自己的生活，引起了轟動。

自從3月份在網(wǎng)站上發(fā)布他的第一個視頻以來，McMullan已經(jīng)獲得了近 44,000 名粉絲，他的帖子——專注于與電器有關(guān)的任何事物——已經(jīng)產(chǎn)生了近50萬個贊。

無論是向觀眾解釋“為什么不應(yīng)該將海綿浸泡在織物柔軟劑中并將它們?nèi)舆M(jìn)烘干機(jī)”，還是將 1976 年的 Maytag 洗衣機(jī)與 Huebsch 的全新型號進(jìn)行比較——僅該帖子就獲得了高達(dá)45,000個贊——McMullan的民風(fēng)風(fēng)格贏得了人們的青睞來自世界各地的粉絲，并為他在家鄉(xiāng)贏得了成熟的名人地位。

“我走進(jìn)當(dāng)?shù)氐纳痰辏麄兇蠛埃?有 TikTok 的人'，”他笑著說。

自1990年開業(yè)以來，這家家族企業(yè)一直是該鎮(zhèn)零售業(yè)的一部分。但McMullan說，在疫情期間，隨著居家消費(fèi)者升級他們的爐灶、冰箱和其他電器，銷售額已經(jīng)達(dá)到頂峰，“而 TikTok 卻讓他們的額銷量有了很大的增長?！?/p>

“門在擺動，電話不斷響起，”他解釋道?！澳悴荒茏屓藗冸x開商店?！?/p>

McMullan 在多倫多地區(qū)擔(dān)任了 17 年加拿大采購和營銷集團(tuán) Cantrex Nationwide 的電器總監(jiān)，然后于 2018 年返回 Smiths Falls，他說當(dāng)他意識到這家商店需要做社交媒體營銷時，他開始拍攝30秒的廣告，上傳在其他數(shù)字營銷平臺上，例如 Google 和 YouTube。

雖然這些視頻在這些網(wǎng)站上沒有獲得太多關(guān)注，但 McMullen 很快在 TikTok 上找到了自己的位置，他的簡短、活潑的帖子非常適合。

他的第一個解釋如何燒烤雞翅的視頻展示了他對媒體的創(chuàng)作天賦，并通過對觀眾友好的方式(例如跳舞的雞的圖形)展示了他的創(chuàng)作天賦。它迅速傳播開來，在 McMullen 知道之前，戶外烤架是他店里最熱門的商品。

他說：“在這個季節(jié)開始之前，我們的烤肉機(jī)器就賣光了?！?/p>

他說：“在這個季節(jié)開始之前，我們的烤肉機(jī)器就賣光了?！?/p>

從那以后，電話一直響個不停。McMullan說，他收到了來自邊境以南“你能想到的每一個州”以及遠(yuǎn)至澳大利亞和新西蘭的電器購買需求。

McMullen承認(rèn)，將烘干機(jī)和冰箱等大件物品運(yùn)送到那么遠(yuǎn)是不切實(shí)際的，但TikTok活動吸引了一些長途客戶。

一名男子最近從安大略省南部城鎮(zhèn)巴黎開車近500公里，從 McMullen 的商店購買一臺洗衣機(jī)，就在本周，他接到了新斯科舍省某人的電話，他想買一臺洗衣機(jī)。

“我們會告訴人們，'我們之間可能有20家商店，你在哪里可以找到這些商店，'”McMullan說。但自己店里的產(chǎn)品還是被賣掉了。“他們喜歡這些視頻，他們真的很想支持你。真的(開車)那么遠(yuǎn)是沒有意義的，但是，嘿，如果他把卡車?yán)轿业拇a頭并想買一臺洗衣機(jī)，我沒有問題?！?/p>

McMullen 認(rèn)為，他對這個行業(yè)的真正熱情最能引起他的追隨者的共鳴。

“我一直喜歡視頻、視頻編輯、攝影，而且我一直在這個行業(yè)，”他說?！拔覐恼嬲裏崆榈慕嵌人伎妓约半娖魅绾斡绊懭藗?，我只是認(rèn)為所有這些都匯集在一起?！?/p>

盡管如此，他似乎對突然出現(xiàn)的名人地位感到有些困惑，并補(bǔ)充說他沒有辭去日常工作的計(jì)劃。

“如果我們沒有從中獲得本地業(yè)務(wù)，我可能不會大力推動它，”他說?！半m然很討人喜歡，但我的主要工作是經(jīng)營一家零售店。我不是一個TikTok影響者坐在家里等待我的下一個報(bào)價通過。”

TikTok上的年輕用戶對短視頻購物的接受能力很強(qiáng)，而且用戶與網(wǎng)紅的互動參與率很高。有一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約39%的受訪者會通過TikTok購買產(chǎn)品。

雖然目前TikTok短視頻帶貨仍處于一個比較新的探索階段，但這對跨境賣家來說不失為一個潛在機(jī)會，可以抓住平臺特點(diǎn)發(fā)掘爆款甚至制造爆款。

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