iOS 14.7都出了，你的獨(dú)立站還沒(méi)設(shè)置像素高級(jí)匹配？-ESG跨境

iOS 14 隱私新規(guī)執(zhí)行、全球隱私政策更新，近期很多廣告主遇到了 Facebook 回傳數(shù)據(jù)減少、數(shù)據(jù)匹配率低，廣告投放成本上升的情況。

Facebook 出臺(tái)了一系列應(yīng)對(duì)措施，YinoLink易諾Facebook高級(jí)優(yōu)化師Joey為大家介紹了像素高級(jí)匹配的運(yùn)行邏輯及設(shè)置流程。

一、全球隱私政策帶來(lái)的影響

Facebook 廣告的一大特色在于用戶行為追蹤，從而積累私域流量，實(shí)施再營(yíng)銷(xiāo)。但隨著行業(yè)的發(fā)展，通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 (GDPR)、智能反追蹤技術(shù) (ITP)的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook 難以獲取足夠信息將特定事件與用戶進(jìn)行匹配。

如果廣告主使用高級(jí)匹配功能，將能為 Facebook 提供更多數(shù)據(jù)，從而更好地匹配受眾在看到特定廣告后采取了哪些相應(yīng)操作。

二、高級(jí)匹配的運(yùn)作方式

在設(shè)置 Facebook 像素代碼時(shí)，廣告主可以選擇啟用高級(jí)匹配功能。這項(xiàng)功能允許廣告主向 Facebook 發(fā)送在結(jié)賬或注冊(cè)流程中收集的客戶數(shù)據(jù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高級(jí)匹配就是在發(fā)送像素代碼事件之外向 Facebook 發(fā)送經(jīng)散列處理的客戶數(shù)據(jù)（包括客戶名稱、郵箱、手機(jī)號(hào)等），系統(tǒng)可以將更多由廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化與 Facebook 用戶聯(lián)系起來(lái)。

對(duì)廣告主而言，更精準(zhǔn)的匹配意味著更出色的成效。高級(jí)匹配可以使廣告主獲得更高的事件匹配率，提高歸因轉(zhuǎn)化量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用手動(dòng)高級(jí)匹配時(shí)，歸因的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化量平均增長(zhǎng)超過(guò)30%。

高級(jí)匹配功能還可以根據(jù)網(wǎng)站訪客與Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)，擴(kuò)大廣告主的自定義受眾規(guī)模。同時(shí)因?yàn)槟軠?zhǔn)確識(shí)別可能采取期望操作的用戶類(lèi)型，并向他們投放廣告，轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化廣告系列會(huì)更加高效，降低平均單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

三、高級(jí)匹配分類(lèi)

高級(jí)匹配分為兩類(lèi)：手動(dòng)高級(jí)匹配和自動(dòng)高級(jí)匹配。自動(dòng)高級(jí)匹配適用于大部分廣告主，設(shè)置過(guò)程快捷方便。

手動(dòng)高級(jí)匹配需要能夠訪問(wèn)及更改網(wǎng)站代碼庫(kù)，適用于受監(jiān)管行業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)。敏感行業(yè)包括：投資銀行及經(jīng)紀(jì)；保險(xiǎn)；金融服務(wù)；零售、信用社及商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫(yī)藥/保??；視頻發(fā)行商。

由于手動(dòng)和自動(dòng)高級(jí)匹配的運(yùn)作方式不同，如果條件允許，可同時(shí)使用手動(dòng)和自動(dòng)高級(jí)匹配以獲得最佳成效。

四、如何配置高級(jí)匹配

YinoLink易諾主要為大家介紹一下設(shè)置自動(dòng)高級(jí)匹配的流程和要點(diǎn)。

1. 前期準(zhǔn)備及注意事項(xiàng)

要在網(wǎng)站中使用自動(dòng)高級(jí)匹配功能，請(qǐng)確保：

- 網(wǎng)站包含表單字段，訪客可在其中填寫(xiě)您要通過(guò)自動(dòng)高級(jí)匹配功能設(shè)置的信息。例如：郵箱、手機(jī)號(hào)、名字、姓氏、城市、州/省、國(guó)家/地區(qū)、郵編和/或性別。

- Facebook 像素代碼位于用戶最有可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)上。

- 像素代碼不在 iframe 中。

- 未使用 IMG Pixel 像素代碼。

- 公司業(yè)務(wù)不在受監(jiān)管行業(yè)的垂直領(lǐng)域之內(nèi)。

2. 設(shè)置網(wǎng)頁(yè)版自動(dòng)高級(jí)匹配

第一步：前往“事件管理工具”。

第二步：選擇 Pixel 像素代碼。

第三步：選擇“設(shè)置”選項(xiàng)卡。

第四步：在“自動(dòng)高級(jí)匹配”版塊下方，點(diǎn)擊“開(kāi)”開(kāi)關(guān)。

第五步：選擇“顯示選項(xiàng)”。

第六步：開(kāi)啟想要通過(guò)網(wǎng)站分享的參數(shù)的開(kāi)關(guān)。為獲得最佳成效，建議您至少選擇郵箱和手機(jī)號(hào)。

設(shè)置完畢后，最多需要48小時(shí)即可在事件管理工具中查看成效。

3. 手動(dòng)高級(jí)匹配設(shè)置

開(kāi)發(fā)者必須修改像素代碼的基代碼，以便通過(guò) fbq('init') 調(diào)用將客戶數(shù)據(jù)作為參數(shù)進(jìn)行傳遞。具體手動(dòng)高級(jí)匹配設(shè)置可參考下方鏈接。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的像素高級(jí)匹配的運(yùn)行邏輯及設(shè)置流程，大家如果有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言~

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