Facebook被截流，可能是東南亞平臺電商的機會-ESG跨境

對于東南亞電商市場來講，“微商”是平臺電商之源，但隨著平臺電商的不斷發(fā)展，“微商”卻成為了絆腳石，此次Facebook受限，似乎給了平臺電商機會。

越南相關部門表示，在COVID-19疫情期間，越南的跨境付款金額有所上升，包括為Facebook和Google支付廣告費用。

在越南，上述兩個平臺在在線廣告業(yè)務上占有最大的市場份額。但是Facebook似乎已經(jīng)失去了競爭優(yōu)勢。

iOS 14.5更新使其受到嚴重影響，加上客戶對廣告的關注度不如競爭對手，F(xiàn)acebook可能會被拋棄。

胡志明市奢侈品商人Danh Nguyen說，與以前相比，通過Facebook銷售的收入下降了很多。

這可能是由于以下事實：當蘋果手機用戶將操作系統(tǒng)升級到iOS 14.5時，用戶可以選擇該APP是否可以跟蹤其操作行為，選擇不允許數(shù)據(jù)收集會降低準確性。

同時，Danh說，F(xiàn)acebook的收入不高還有很多原因，比如來自電商平臺的競爭。

此外，根據(jù)Danh的說法，與其他平臺相比，對于像他這樣的中小企業(yè)，F(xiàn)acebook的支持相當差。當出現(xiàn)問題時，等待平臺響應通常會花費一些時間。而其他平臺，例如Google就會好很多。

Danh不否認Facebook仍然是他目前最依靠的廣告和銷售渠道，但他說，他也正在計劃將其業(yè)務擴展到其他在線平臺。

Danh說：“我將嘗試在電子商務平臺上投放一些不那么貴的產(chǎn)品，看看效果如何?！?/p>

自COVID-19爆發(fā)以來，越南的電子商務發(fā)展迅速。根據(jù)Visa統(tǒng)計，2021年第一季度的電子商務交易金額的年增長率比2020年第四季度增長了5.5倍。 

越南電子商務協(xié)會（VECOM）也確認了COVID-19期間在線購物的增長。

例如，在在線商品零售領域，Vecom進行的一項調查顯示，到2020年，通過快遞服務寄出的快遞數(shù)量增長了47％。頭部快遞公司的業(yè)務增長率甚至從30％增至60％。 

2020年越南電子商務收入已經(jīng)達到118億美元。并有望在2025年達到520億美元。

由于人們越來越習慣在網(wǎng)上購買相關產(chǎn)品，入局電商市場的賣家數(shù)量也有所增加。

今年4月在Shopee越南站上推出的一個計劃顯示，在一個月內，新增賣家數(shù)量達到了近8000個。

為了吸引賣家加入，主要的電子商務平臺（如Shopee、Tiki和Lazada）都制定了許多拉新的新政策。 

例如，Shopee會根據(jù)店鋪訂單提供免費送貨、制定廣告位等服務，此外，該平臺還提供培訓新賣家提高銷售量的課程。

Tiki方面則是根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量和類別提供賣家大禮包。包括免費的展示包和廣告工具，支持在超級折扣活動頁面顯示等等。

蘋果公司允許用戶選擇退出數(shù)據(jù)收集的措施可能會影響許多APP，但是從反應來看，F(xiàn)acebook可能受到的影響最大。

僅考慮廣告和銷售因素，世界排名第一的社交網(wǎng)絡受到阻礙的事實可能是其他平臺（包括電子商務平臺）崛起的機會。

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