Adobe：網(wǎng)一在線銷(xiāo)售激增15％，達(dá)108億美元，成美國(guó)歷史最大電商日-ESG跨境

l 根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，美國(guó)年末假日促銷(xiāo)季購(gòu)物者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天花費(fèi)了108億美元，比一年前增長(zhǎng)了15.1％，創(chuàng)下了美國(guó)有史以來(lái)最大的在線購(gòu)物日記錄。

l 實(shí)際達(dá)成銷(xiāo)售額比Adobe公司前期預(yù)計(jì)的127億美元要少一點(diǎn)。

l Adobe將整個(gè)年末假日季節(jié)（11、12月）的在線銷(xiāo)售預(yù)測(cè)下調(diào)至1840億美元，預(yù)計(jì)較去年增長(zhǎng)30％。

l 購(gòu)物者比以往任何時(shí)候都更早開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)禮物，很多線上賣(mài)家和零售商在10月份便已開(kāi)始不斷受到訂單。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國(guó)年末假日促銷(xiāo)季“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天，購(gòu)物者花費(fèi)了108億美元，創(chuàng)下了美國(guó)有史以來(lái)最大的在線購(gòu)物日銷(xiāo)售記錄。

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)來(lái)自美國(guó)前100家在線零售商中80家的網(wǎng)站交易進(jìn)行分析，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的支出同比增長(zhǎng)了15.1％。不過(guò)實(shí)際達(dá)成銷(xiāo)售額比Adobe公司前期預(yù)計(jì)的127億美元要少一點(diǎn)。

同時(shí)，感恩節(jié)和黑色星期五也創(chuàng)造了在線購(gòu)物記錄。感恩節(jié)當(dāng)天，在線支出同比增長(zhǎng)近22％，達(dá)到51億美元。在黑色星期五，在線支出增長(zhǎng)了大約相同百分比，達(dá)到90億美元。

Adobe將整個(gè)假日季節(jié)（11、12月）的在線銷(xiāo)售預(yù)測(cè)下調(diào)至1840億美元，較去年增長(zhǎng)30％。最初估計(jì)整個(gè)假日季節(jié)在線銷(xiāo)售額為1890億美元。

今年，購(gòu)物者比以往任何時(shí)候都更早開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)禮物，因?yàn)閷?shí)體零售商將促銷(xiāo)時(shí)間提前并延長(zhǎng)以避免疫情期間的促銷(xiāo)日過(guò)于擁擠。對(duì)于許多零售商而言，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的作用已減弱。除了亞馬遜Prime Day推遲到10月份之外，像沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）這樣的大型公司在10月中旬將年末促銷(xiāo)活動(dòng)提前弄延長(zhǎng)。

Adobe Digital Insights主管泰勒·施賴納（Taylor Schreiner）表示：“在整個(gè)假期的剩余時(shí)間內(nèi)，與往年相比，我們預(yù)計(jì)銷(xiāo)售將維持高水平。與此同時(shí)，路邊取貨將更加受到消費(fèi)者歡迎，因?yàn)槁愤吶∝浤軌蛟诤艽蟪潭壬媳苊鈱?shí)體店擁擠和潛在的運(yùn)輸延遲?！?/p>

熱門(mén)商品包括風(fēng)火輪（Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車(chē)模品牌）、樂(lè)高套裝、蘋(píng)果AirPods；使用智能手機(jī)和路邊取貨的消費(fèi)者越來(lái)越多。“網(wǎng)絡(luò)星期一”的數(shù)字銷(xiāo)售中有37％是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的。在“網(wǎng)絡(luò)星期一”，路邊的訂購(gòu)數(shù)量比一年前增加了30％，因?yàn)槁愤吶∝浉鼮榘踩?/p>

在“網(wǎng)絡(luò)星期一”的最后幾個(gè)小時(shí)中，太平洋時(shí)間（比北京時(shí)間晚16個(gè)小時(shí)）的晚上7點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，消費(fèi)者花費(fèi)了27億美元，占當(dāng)日收入的25％。

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