Ahrefs工具在SEO實(shí)操中的具體運(yùn)用（上）-ESG跨境

估計(jì)很多人看到標(biāo)題就會(huì)想說(shuō)：“Ahrefs？不就是查下外鏈和關(guān)鍵詞排名的工具么，還用專門寫一篇文章？”

是的，他確實(shí)靠查外鏈和關(guān)鍵詞排名這幾個(gè)功能出名的，所以很多SEO都以為這個(gè)工具只有這幾個(gè)功能。但實(shí)際上，大部分人使用Ahrefs來(lái)做SEO的工作才開(kāi)發(fā)了不到5%，還有非常多的功能我們并沒(méi)有用到 。

首先我們來(lái)看下Ahrefs的幾大功能板塊

01.Site Explorer

這個(gè)主要是瀏覽自己網(wǎng)站或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的自然搜索流量、外鏈、參與關(guān)鍵詞排名以及分析網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈的功能等，光這一個(gè)功能其實(shí)就可以延伸出很多SEO的工作。

在使用Ahrefs的Site Explorer的功能時(shí)，很多人會(huì)忽略這個(gè)功能，所以大部分人分析網(wǎng)站瀏覽都是看整站的，很少有人會(huì)去單個(gè)頁(yè)面逐一分析。

要知道SEO的工作其實(shí)是由若干個(gè)單頁(yè)面優(yōu)化組成，所以我們經(jīng)常會(huì)用到“Exact URL”，這個(gè)是用來(lái)分析具體頁(yè)面的數(shù)據(jù)，而非整站，這對(duì)于我們調(diào)研關(guān)鍵詞以及查看單頁(yè)面優(yōu)化的效果都非常重要，因?yàn)榭凑緮?shù)據(jù)你是分析不出個(gè)所以然來(lái)的。

然后我們來(lái)看，左側(cè)的側(cè)邊欄是功能區(qū)，是針對(duì)這個(gè)站點(diǎn)或者頁(yè)面的功能分析，這里面的側(cè)邊欄其實(shí)很多人并沒(méi)有怎么用，大多數(shù)就看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈，看看關(guān)鍵詞排名就完事了，但其實(shí)這里有很多功能可以應(yīng)用到我們的SEO工作當(dāng)中。

比如：

Backlink Lost：對(duì)于自己的網(wǎng)站，你可以分析出哪些外鏈?zhǔn)莵G失了的，對(duì)于丟失外鏈會(huì)影響你網(wǎng)站的穩(wěn)定性，如果外鏈權(quán)重很高，丟失了的外鏈我們可以想辦法將其補(bǔ)回來(lái)。其次。如果發(fā)現(xiàn)同類型的外鏈丟失率非常高，那么下一次就要立刻停止該類的外鏈建設(shè)。

Backlink Borken：它代表的是別人網(wǎng)站給你的鏈接到具體的頁(yè)面，但是由于你這個(gè)頁(yè)面刪除了找不到了，那么就會(huì)產(chǎn)生borken的現(xiàn)象。那么，對(duì)于我們自己的網(wǎng)站，我們可以想辦法恢復(fù)該類的頁(yè)面，去承接之前外鏈給到的權(quán)重。而用到分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的時(shí)候，我們可以通過(guò)borken link strategy去獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈，這個(gè)具體詳細(xì)的操作，我之前寫過(guò)一篇文章：《Daniel: 如何使用Ahrefs工具獲取高質(zhì)量外鏈》

Referral Doamin的話，其實(shí)他是backlink的總覽，所以用的比較少，這里就不做解釋了。

Anchor：這個(gè)主要是來(lái)分析網(wǎng)站的外鏈錨文本的組成情況，一般分析這個(gè)我們是看排名在前3-5名的搜索結(jié)果，查看具體頁(yè)面的外鏈錨文本組成，然后我們就可以從中得出一些比較自然的錨文本。很多人做外鏈都是用精準(zhǔn)錨文本，那么這樣是很難做出排名的。因?yàn)槲液茉缜熬陀蟹治鲞^(guò)，排名在前面的，大多數(shù)都沒(méi)有用多少精準(zhǔn)錨文本，感興趣可以看下這篇文章：《分析了50多個(gè)頁(yè)面，捋清了錨文本正確的設(shè)置方式》

Referral IP：可以查看你所做的外鏈?zhǔn)怯心膸讉€(gè)服務(wù)器IP來(lái)的，這個(gè)可以用來(lái)分析你的外鏈?zhǔn)欠穸汲鲎酝籌P，特別是買外鏈的時(shí)候可以分析一下這個(gè)。這塊目前其實(shí)使用到的還不算多，知道有這么一個(gè)功能即可。如果你是有做多站點(diǎn)，有鏈輪策略的，可能會(huì)需要用到這塊。

Internal Backlink：這個(gè)功能是查看具體頁(yè)面有多少內(nèi)鏈，都使用了什么錨文本，這個(gè)功能可以很好的告訴你，你目前核心要做排名的頁(yè)面究竟做了哪些內(nèi)鏈，是否這些內(nèi)鏈有打破silo structure結(jié)構(gòu)的可能，我們可以根據(jù)這里給出的提示來(lái)進(jìn)行內(nèi)鏈的優(yōu)化和修改。（不過(guò)這塊我更相信screamingfrog）

Link intersect：這個(gè)功能值得好好講講，這個(gè)非常適用于外鏈建設(shè)的工作。

這個(gè)就是外鏈交集的功能，也就是我們可以通過(guò)這個(gè)功能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的外鏈而我們沒(méi)有，我們就可以很快的得出一批潛在可以去做外鏈的名單，再通過(guò)篩選和分析就可以變成我們prospecting的鏈接資源表單。

當(dāng)然，這個(gè)功能有用的前提是你有足夠強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相對(duì)與國(guó)內(nèi)很多B2B行業(yè)，做的人本來(lái)就不是很多的那就不怎么適用了。

Keyword New & Movement： 這個(gè)功能其實(shí)非常重要，我在我的課程里面也有講到。對(duì)于分析算法變動(dòng)后流量丟失的情況，我們可以通過(guò)這個(gè)功能來(lái)分析到具體哪個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名丟失或者下降，然后再對(duì)具體的頁(yè)面進(jìn)行文案或者外鏈的調(diào)整來(lái)達(dá)到防止算法更新后帶來(lái)的損失。

Top Page：可以知道你目前排名最好的頁(yè)面都是哪幾個(gè)，方便我們對(duì)整個(gè)網(wǎng)站自然搜索流量的核心來(lái)源有一個(gè)清晰的認(rèn)知，也方便我們知道哪些頁(yè)面其實(shí)是單頁(yè)面優(yōu)化做得不足的，會(huì)幫助到我們?cè)谡{(diào)整SEO工作和策略上有幫助。

Top subfolders和Top Subdomain分別是排名靠前的二級(jí)目錄和二級(jí)域名，功能和Top Page是相似的，這里就不再做解釋。

Competing domain：這個(gè)值得講一下，我們可以通過(guò)這個(gè)功能快速獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞列表，我們就可以通過(guò)這個(gè)功能快速獲得一批長(zhǎng)尾詞的表單了。

可以看到 Keywords unique to competitor， 比如看到第二個(gè)icomold.com， 有1906個(gè)關(guān)鍵詞是我現(xiàn)在分析的這個(gè)starrapid.com網(wǎng)站關(guān)鍵詞中沒(méi)有的，那么我們就可以點(diǎn)擊進(jìn)去，查看這競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的關(guān)鍵詞是哪些，然后我們把它導(dǎo)出來(lái)整理到一個(gè)excel表單去，后面再做篩選。

Content Gap：這個(gè)功能也是非常強(qiáng)大的，也就是我們可以知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面和自己頁(yè)面關(guān)鍵詞排名的區(qū)別。

比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)詞叫 Real Human Hair Wigs，而我們的頁(yè)面沒(méi)有，那就說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于“Real”這個(gè)內(nèi)容是有做詳細(xì)解說(shuō)的，而我們的內(nèi)容沒(méi)有做。那么我們就可以在我們的頁(yè)面板塊加入這塊的內(nèi)容去承載這個(gè)長(zhǎng)尾詞，讓我們頁(yè)面能夠有更多的長(zhǎng)尾詞參與排名。

Best by link：這個(gè)主要是按照Ahrefs的UR來(lái)進(jìn)行排序的，也就是做的外鏈數(shù)量越多，那么你的UR直上升的可能性就會(huì)越高。

Best by link grow: 這個(gè)主要是介紹頁(yè)面獲取外鏈增長(zhǎng)速度最快的是哪些頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面主要是可以防止我們單個(gè)頁(yè)面鏈接加入過(guò)快等情況。通過(guò)這個(gè)可以對(duì)我們所有頁(yè)面獲取外鏈速度有一個(gè)清晰的概念。

Top content: 這個(gè)主要是網(wǎng)站里最受歡迎的文章的排序，可以知道目前文章哪些比較受歡迎，這個(gè)排序主要是看referral domain，還有各平臺(tái)的social share，這個(gè)一般是用來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷用的，在挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么文章寫得好的，我們可以使用skycrape technique的方法去迭代文章，做出更優(yōu)秀的文章內(nèi)容出來(lái)，然后把排名做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還靠前。

Outgoing Link：可以檢測(cè)網(wǎng)站出站鏈接有哪些，可以查看我們是否有做出站鏈接。（出站鏈接到權(quán)威站點(diǎn)對(duì)我們網(wǎng)站排名是有幫助的）同時(shí)也可以檢查我們的網(wǎng)站是否存在被黑的情況，因?yàn)楸缓诹?，別人可能會(huì)產(chǎn)生黑頁(yè)，在這些黑頁(yè)去做大量的導(dǎo)出鏈接，但是你毫不知情。通過(guò)Ahrefs的outgoing link的功能就能很好的找出問(wèn)題所在。

講完功能區(qū)，我們來(lái)看下展示區(qū)：

功能區(qū)其實(shí)我們主要看這幾個(gè)：referral domain， New & lost referring domains，因?yàn)槲覀冊(cè)谧鯯EO的過(guò)程中，需要知道為什么我們?cè)黾恿送怄溑琶€是沒(méi)辦法起來(lái)。也有可能是因?yàn)槲覀冊(cè)黾恿送怄湥峭瑫r(shí)我們以前做過(guò)的外鏈也在丟失，從圖中我們可以看到藍(lán)色板塊是新增的外鏈數(shù)量，橙色代表的是丟失的數(shù)量，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站丟失外鏈也非常嚴(yán)重，如果外鏈丟失的數(shù)量速度快于獲取外鏈的速度，那么這個(gè)網(wǎng)站的排名就不怎么穩(wěn)定。

然后我們會(huì)看到選項(xiàng)卡中的Organic search，這里可以看到這個(gè)網(wǎng)站或者頁(yè)面歷史的自然搜索流量走向，可以讓我們很快的判斷出這個(gè)頁(yè)面目前是出于增長(zhǎng)還是下跌，方便我們快速做出響應(yīng)對(duì)策。

就比如5月份的算法更新，有不少行業(yè)的流量是出現(xiàn)了大幅度下滑。那么我們就可以針對(duì)具體的頁(yè)面進(jìn)行觀看自然搜索流量的趨勢(shì)，從而找出被懲罰或者被調(diào)整的頁(yè)面是哪些，再對(duì)這個(gè)頁(yè)面進(jìn)行調(diào)整來(lái)挽救丟失的流量。

而選項(xiàng)卡Paid Search我這里就不講了，主要講解SEO中需要用到的功能。其實(shí)可以看到，光site explorer這一項(xiàng)功能就能講出這么多關(guān)于SEO實(shí)操方面的點(diǎn)，而且ahrefs還有content explorer， keyword explorer等功能，我們放到下一篇文章再講了。

所以，你的Ahrefs有用到這么多功能了嗎？

文章轉(zhuǎn)載于：SEOdaniel

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。