用戶(hù)3300萬(wàn)，中東電商營(yíng)銷(xiāo)不能忽視Snapchat-ESG跨境

除了Facebook、Instagram和Twitter三大主流社交媒體，中東網(wǎng)民在Snapchat上也極度活躍。

Snapchat是一款圖片分享型的社交軟件，用戶(hù)可以把拍攝的照片和錄制的影片分享給好友。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Snapchat現(xiàn)已有3300萬(wàn)中東用戶(hù)。其中，三分之一的Snapchat中東用戶(hù)來(lái)自沙特，沙特用戶(hù)每天平均花半小時(shí)刷Snapchat。

數(shù)據(jù)來(lái)源：istizada.com

Snapchat在中東地區(qū)的用戶(hù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超其他地區(qū)。目前，Snapchat已經(jīng)在迪拜開(kāi)設(shè)了中東地區(qū)第一個(gè)辦事處，據(jù)傳還將在沙特利雅得開(kāi)設(shè)第二個(gè)辦事處。

中東人們?cè)赟napchat的活躍能給電商賣(mài)家?guī)?lái)怎樣的啟示?

Snapchat上也有豐富的網(wǎng)紅資源

60%的阿拉伯用戶(hù)對(duì)Snapchat上的品牌內(nèi)容表現(xiàn)出極大的興趣。在一定程度上，龐大的Snapchat用戶(hù)數(shù)也幫助電商做推廣。

在Snapchat上，電商賣(mài)家也可以利用照片和視頻來(lái)突出產(chǎn)品信息，如在節(jié)日問(wèn)候中推廣產(chǎn)品和定期發(fā)布促銷(xiāo)信息等。

像Facebook和Instagram一樣，Snapchat也可以是社交電商營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。Snapchat上也有大量的阿拉伯網(wǎng)紅，他們的忠實(shí)粉絲可以是電商的潛在消費(fèi)者。

Fozaza、Lama.Akeel、Mrmoudz和 Just.bayan等是Snapchat上較為有知名度的網(wǎng)紅。他們?cè)赟napchat上分享日常視頻和照片，有大批的訂閱粉絲和很高的瀏覽量。

推廣實(shí)例：Snapchat與網(wǎng)紅美妝電商

與主流社交媒體不一樣的是，Snapchat有自己的濾鏡庫(kù)，給照片和視頻增加更多的趣味。

以網(wǎng)紅美妝電商Huda Beauty為例。其曾和Snapchat合作，推出Huda Beauty專(zhuān)屬的Desert Dusk眼影濾鏡。

Huda Beauty鼓勵(lì)粉絲用Snapchat定制的眼影濾鏡拍照，并使用HudaBeautyGiveway的標(biāo)簽把照片上傳到Instagram，然后抽選100個(gè)用戶(hù)送出Huda Beauty眼影盤(pán)。

在與Snapchat的合作中，Huda Beauty在Instagram上收獲8萬(wàn)多個(gè)贊，又進(jìn)一步宣傳了Huda Beauty的產(chǎn)品。

這種特制濾鏡叫Sponsored Lenses and Filters，費(fèi)用較高。但可以讓消費(fèi)者虛擬地體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，從而達(dá)到增加消費(fèi)的效果。

除了使用這種專(zhuān)門(mén)定制的濾鏡做品牌推廣，Snapchat上還有其他形式幫助賣(mài)家打廣告。

其他付費(fèi)廣告模式

　個(gè)性化篩選

想要在特定區(qū)域?yàn)槠放谱鰪V告，可以使用Snapchat的個(gè)性化篩選功能。

通過(guò)個(gè)性化定位篩選，如篩選后的定位覆蓋迪拜購(gòu)物中心，商家的品牌和其他信息會(huì)在這個(gè)特定區(qū)域出現(xiàn)，用戶(hù)在該區(qū)用Snapchat拍照或者拍視頻就可以在內(nèi)容上有選擇地添加該商家的品牌信息。

個(gè)性化篩選功能對(duì)于商家做廣告而言是最簡(jiǎn)單和最便宜的。根據(jù)最低標(biāo)準(zhǔn)，這種廣告成本可低至5美元。跨越迪拜購(gòu)物中心24小時(shí)的個(gè)性化篩選廣告成本僅為1000美元。

“發(fā)現(xiàn)”廣告

“發(fā)現(xiàn)”廣告位于Snapchat相機(jī)屏幕的右側(cè)，專(zhuān)為知名品牌和出版商設(shè)計(jì)，用于播放新聞報(bào)道和博客文章。

目前，Media Inc.、GulfNews、Sabq、Abu Dhabi Media、Al Arabiya等本地媒體在Snapchat上投放阿拉伯語(yǔ)廣告。

由于占據(jù)了絕佳的廣告位置，“發(fā)現(xiàn)”廣告的費(fèi)用也相對(duì)較高，可高達(dá)5萬(wàn)美元一天。通常限于大品牌商家使用。

快閃廣告

　快閃廣告出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”和“訂閱”功能模塊之間，是一個(gè)10秒左右的小視頻。

中東地區(qū)的中小企業(yè)則尤其喜歡在Snapchat的快閃廣告上投廣告，因?yàn)檫@些的廣告引流效果更明顯。與其他社交平臺(tái)類(lèi)似的廣告相比，快閃廣告的點(diǎn)擊率比它們高五倍。

同樣，快閃廣告的廣告費(fèi)用也相對(duì)較低，千人展示成本(CPM)僅為1.88美元。

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