購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)需謹(jǐn)慎，這些關(guān)鍵點(diǎn)都要考慮周全-ESG跨境

喜歡一個(gè)人，你是看顏值，還是看氣質(zhì)?于小編而言，顏值是基礎(chǔ)，氣質(zhì)是關(guān)鍵，主要原因在氣質(zhì)能決定小編喜歡一個(gè)人的程度。

在商標(biāo)圈，流傳著這么一句話“商標(biāo)之于企業(yè)，如名字之于人”，也就是說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)的基礎(chǔ)，有商標(biāo)的企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

不過(guò)市場(chǎng)上的商標(biāo)參差不齊，名字有好有壞，想要購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的企業(yè)又該如何選擇呢?這就說(shuō)到“關(guān)鍵點(diǎn)”上了，一枚好商標(biāo)的氣質(zhì)不同，怎么看，跟我來(lái)!

第一，好看

看人，第一眼看是否長(zhǎng)得好看，商標(biāo)也一樣。商標(biāo)首先是給人看的，如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，其他做得再好，效果也會(huì)大打折扣，而這個(gè)“好看”也是又要求的：

1、清楚品牌定位，精準(zhǔn)受眾目標(biāo)。這個(gè)包括消費(fèi)者以及資訊接受者，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)評(píng)判方可;

2、構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。就比如一家互聯(lián)網(wǎng)公司，那就是要在個(gè)網(wǎng)頁(yè)中與傳統(tǒng)線下廣告渠道有一定差別。

第二，簡(jiǎn)單明了

在英語(yǔ)中，有句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，這句話并非沒(méi)有道理。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)原則上，簡(jiǎn)單的內(nèi)容更醒目，更容易讓消費(fèi)者記?。?/p>

1、極簡(jiǎn)或者致簡(jiǎn)在圖案設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，就如耐克的對(duì)勾，簡(jiǎn)潔但給人的印象深刻;

2、朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如天貓、可口可樂(lè);

3、數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也呈現(xiàn)簡(jiǎn)單直接的效果，像58同城、36氪等。但是，單純的數(shù)字被駁回的風(fēng)險(xiǎn)較高，不建議冒險(xiǎn);

4、單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用，例虎牌萬(wàn)金油等;

5、疊詞在商標(biāo)中的運(yùn)用，如滴滴打車(chē)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

第三，識(shí)別性強(qiáng)

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。

1、看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

2、設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂;

3、有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法，就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀;

4、識(shí)別性對(duì)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。

第四，獨(dú)特性

商標(biāo)就如人的名字一般，其設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義，這也就是商標(biāo)的顯著性特征。

1、首先是“獨(dú)”，沒(méi)有相似商標(biāo)，如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志;

2、其次是“特”，也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

第五，有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。

1、有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián);

2、有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃?biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì)帶來(lái)豐富的品牌傳播。

綜上所述，一枚好商標(biāo)所具備的“氣質(zhì)”決定著商標(biāo)或品牌今后發(fā)展的高度。所以有購(gòu)標(biāo)需求的企業(yè)，在找商標(biāo)的時(shí)候可以格外注意上述五點(diǎn)，助力企業(yè)找到符合企業(yè)文化，又自帶流量的商標(biāo)。

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