Primeday結(jié)束盤點！今年又有哪些趨勢？-ESG跨境

年中亞馬遜最重要的盛典Primeday已經(jīng)在今天下午3點結(jié)束啦，不少美國站的賣家都紛紛松了一口氣，在我們的交流群中開啟聊天模式。

現(xiàn)在各個站點的Primeday都已經(jīng)結(jié)束了，今年總體的成績?nèi)绾?，我們賣家要關(guān)注那些新的趨勢呢?下面和大家一起盤點一下。

01、今年P(guān)rimeday的總體成績

這部分分兩個方面，一個是亞馬遜的成績?nèi)绾?，另一個是我們第三方賣家的表現(xiàn)。

亞馬遜方面

毫無疑問，今年P(guān)rimeday的銷售也是會打破往年的紀(jì)錄。雖然亞馬遜還未放出整體的數(shù)據(jù)，但是有專業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)給出預(yù)計。

今年的Primeday銷售額將會相較去年增長46.5%，達(dá)到61.4億美金左右。

數(shù)據(jù)來源：Internet Retailer

而美國媒體在今天的報道中也明確地表示，今年P(guān)rimeday的第一天，是亞馬遜有史以來銷售最好的24個小時。

而Prime會員的數(shù)量也在亞馬遜的宣傳造勢和一日達(dá)升級等等工作的推動之下，在今年年中達(dá)到了1.05億(僅美國站點)，幾乎已經(jīng)覆蓋了全美80%以上的家庭。

數(shù)據(jù)來源：Consumer Intelligence Research Partners

對于亞馬遜來說，今年的Primeday可以說是銷售額刷新記錄加會員數(shù)量暴漲雙豐收。

賣家方面

我們第三方賣家自然也是樹大好乘涼，今年不少產(chǎn)品的活動效果都要比去年好(系統(tǒng)沒出bug的功勞)。

并且一些沒參加LD的賣家也都表示，今年的專享折扣效果相當(dāng)不錯，甚至于超過了有單獨展示入口的PD Coupon。

總體來說大家第二天的銷售都不如第一天，不過這樣符合消費者的購買心理。但是我還注意到，一些體量比較小的賣家反而會是第一天效果不好，第二天倒是出了一些單。

對于這個現(xiàn)象我認(rèn)為是首日的流量大部分會被亞馬遜分配給頭部賣家和大體量的品牌賣家們，因為這是成交的黃金時段，而首日之后則有部分流量被下放給了小賣家。

亞馬遜在把Primeday這個蛋糕做大，至少也讓后面的賣家喝點湯，這可能也是為啥Primeday越搞越長的原因吧。

但是今年P(guān)rimeday一結(jié)束，同樣也有不少意料之外的問題暴露了出來。

02、結(jié)束之后帶來的問題和趨勢

同樣是來自研究機(jī)構(gòu)Captify的數(shù)據(jù)表示，在Primeday首日結(jié)束之后，大量的美國網(wǎng)民開始搜索“Canceling Amazon Prime”(取消亞馬遜Prime)，搜索次數(shù)達(dá)到了平日的18倍左右。

也就是說美國網(wǎng)友們在用完一次Prime會員(甚至有可能是試用)之后就準(zhǔn)備取消。

而在Prime day開始之前，不單單是亞馬遜的搜索量上升，就連姐夫的老對頭沃爾瑪和百思買都有一到兩倍的流量增長。

薅完羊毛就取消，促銷開始前在各個網(wǎng)站進(jìn)行比價，上面這兩個跡象表明美國的消費者越來越精明(中國人民表示還是太弱了)，亞馬遜Prime的增長將會在接下來的時間內(nèi)遇到一定阻礙。

在沒有免費活動的歐洲站和日本站，沒參加LD的賣家通常銷售都不太理想。所以免費活動肯定是要推廣到這兩個站點的，但是并不會想賣家想的那樣要等到明年P(guān)rimeday。

今年免費活動中比較搶眼的Prime專享秒殺，在一開始測試的時候其實是可以選擇生效日期的，后期直接開放的時候才改為了只能選Primeday當(dāng)天。

我推測這個活動很有可能接下來會作為一個新的折扣方式常駐在后臺，而日本和歐洲站很可能不需要等到明年P(guān)rimeday就能享受到這一活動。

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