又退出一款“霸王條約”，你讓做國內(nèi)電商的人怎么活？-ESG跨境

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善和全球性購物網(wǎng)絡的構(gòu)建，跨境電商一直處于增長趨勢，交易規(guī)模日益增大，跨境電商已經(jīng)占到了資本市場的風口上。消費者足不出戶就能輕松全球購，享受著世界各地的優(yōu)質(zhì)商品。加上國家支持微小型企業(yè)從事跨境電商，19年1月1日中美雙方不再征收更過關稅，《電子商務法》正式實施。新政的實施，對促進規(guī)范跨境電商行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展起到了積極促進的作用。亞馬遜作為跨境電商巨頭，自然受到廣泛關注。

因為亞馬遜是一個跨境平臺，這樣就會有一個語言的問題。很多朋友擔心自己的語言能力不過關，但是這點其實是不用太擔心的?，F(xiàn)在市場上有很多的翻譯然健，隨便一個就可以解決問題。通信全靠郵件，所以遇見語言翻譯，和客戶溝通時都有及時的時間去翻譯再回復的。另外，外國人的購物習慣是喜歡實用就會買，一般不喜歡問長問短，也很少發(fā)郵件。

回首幾年前國內(nèi)的某寶無貨源，有些賣家先入為主收益相當不錯，因為簡單，現(xiàn)在滿大街全都在做，可是現(xiàn)在并無什么利潤可言了，淘寶也正在打壓這一塊。然而亞馬遜作為一個跨境平臺，入門有一定門檻，并且規(guī)則也與國內(nèi)的電商平臺不同，所以不論你是干了幾年的老賣家還是剛?cè)胄袔讉€月的小白，都要先熟悉亞馬遜平臺的規(guī)則，然后再去進行店鋪運營，否則自己的店鋪被封可能性極大。

和國內(nèi)的無貨源相比，亞馬遜無貨源有很多地方需要注意。首先國內(nèi)的電商平臺有刷單的現(xiàn)象，雖然表面上國內(nèi)的平臺禁止刷單，但是檢測力度卻比較低，只要你不是刷單刷的太過分，就沒什么太大的影響。但是如果你在亞馬遜刷單了，被亞馬遜發(fā)現(xiàn)必定會被封店。平臺進行刷單無非就是為了增加自己的數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)低了只有刷單才能把數(shù)據(jù)提上去。

還有就是物流方面，因為做跨境需要物流發(fā)往國外，所以我們就需要用到國際物流了。做無貨源模式，雖然需要用到國際物流但是費用卻并不算高，大多數(shù)物流費用也只在四十左右?？鄢锂a(chǎn)品原價物流費等等利潤差不多是在50%左右，甚至有些商品會達到一倍。

引流方面。做亞馬遜，需要有獨特的選品、完美listing，利用站內(nèi)搜索流量坐等收益。亞馬遜站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化率非常高，有調(diào)研亞馬遜站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化率在85%。那另外的15%該怎么得到呢？

亞馬遜主要的站內(nèi)流量：搜索流量、類目流量、關聯(lián)流量、Bestseller流量、打折促銷流量和PPC流量。

搜索流量：搜索流量是亞馬遜站內(nèi)最大的流量來源。如果你想要得到這個流量，就必須把你的產(chǎn)品listing做到極致，這里面最重要的就是你的關鍵詞。用戶在搜索自己想要的商品是亞馬遜自然給你排到前面，按照用戶的網(wǎng)購習慣一般在前三頁瀏覽成交的。

類目流量：亞馬遜上的一款產(chǎn)品可以放在不同類目下，但是這個產(chǎn)品放在某個類目可能是一個暢銷品，放在另一個類目下就可能連找都找不到。所以需要不斷地優(yōu)化產(chǎn)品類目，也可以提高銷量。

Bestseller流量：暢銷產(chǎn)品排行類目。也就是用戶看你賣得好，自然就會對你的產(chǎn)品質(zhì)量和服務信服。還有就是利用從眾心理，客戶看到這么多人都買這個東西，會好奇的去看看這是什么，為什么會有人買，我是不是也要買一個。

打折促銷：促銷在亞馬遜上是很受歡迎的，平臺會把你的促銷產(chǎn)品展示給買家，這樣可在短時間獲得大流量。

PPC流量：這是唯一一個亞馬遜收費站內(nèi)流量渠道。與國內(nèi)的直通車有些相似，PPC是初期最好的曝光平臺，根據(jù)關鍵詞的設定廣告引入精準流量，轉(zhuǎn)化率更高。

當你站內(nèi)能夠熟練運用和推廣的時候，就需要把重心放到站外流量上了。

站外渠道有很多，主要就是通過SNS社交平臺、博客平臺、軟文郵件、購物分享類平臺等渠道。下面分享三個比較不錯的的站外渠道。

Scout點贊購物網(wǎng)站：這是給在亞馬遜平臺上有選擇性障礙用戶準備的一個購物網(wǎng)站，用戶可以給自己喜歡的商品點贊，之后系統(tǒng)會根據(jù)你點贊的商品匹配相關的產(chǎn)品推送給你。

Snapchat社交軟件。這個軟件在美國是非?；鸨模旧夏贻p人都在使用。亞馬遜也在這個軟件商開啟了購物通道，使用十分簡單，只需要用此軟件的相機對事物或者條形碼拍攝，手機就會自動彈出來同一個同款的商品鏈接，點進去就可以直接購買，與國內(nèi)的掃一掃、拍立淘相似，這款軟件轉(zhuǎn)換的是站外流量，且轉(zhuǎn)化率非常高。

$10&UNDER with FREE SHIPPING：十美元包郵。亞馬遜把所有十美元包郵產(chǎn)品進行不分類集合。和國內(nèi)九塊九包郵一樣，賣的都是不貴的產(chǎn)品。用戶在隨意瀏覽時可能會相中某款產(chǎn)品，進行購買。

不管是新手小白還是老商家轉(zhuǎn)型，一定要先了解亞馬遜平臺的各種規(guī)則、運營方法，特別是國內(nèi)轉(zhuǎn)型的老賣家，在習慣上一定要改一改，不要在亞馬遜上認為自己有豐富的電商經(jīng)驗就照著國內(nèi)平臺操作方法操作，事實上你在國內(nèi)電商平臺上做的放在跨境電商平臺亞馬遜上就有可能并不是優(yōu)勢而是致命的劣勢。

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