同臺(tái)競技！沃爾瑪Walmart+ Weekend對(duì)比亞馬遜Prime day數(shù)據(jù)如何？-ESG跨境

2022 年 6 月 2 日至 5 日，沃爾瑪舉辦了 Walmart+ Weekend專為 Walmart+ 會(huì)員舉辦的在線儲(chǔ)蓄活動(dòng)。只有會(huì)員才能享受折扣，但沃爾瑪還利用該活動(dòng)來推動(dòng) Walmart+ 付費(fèi)訂閱忠誠度計(jì)劃的會(huì)員資格。

根據(jù)Numerator 的初步數(shù)據(jù)， Walmart+ 周末每個(gè)訂單的平均支出為 69.75 美元，高于 Walmart.com 的平均訂單規(guī)模（64.99 美元）和2021 年亞馬遜 Prime 會(huì)員日（54.17 美元）。近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 訂單的價(jià)格為 100 美元或以上（亞馬遜 Prime Day 訂單的比例為 27%）。

然而，Walmart+ 周末每戶平均訂單總數(shù) (1.2) 不到亞馬遜 Prime 會(huì)員日 2021 (2.9) 的一半，低于 Walmart.com 的四天加權(quán)平均值 (1.6)。在活動(dòng)期間，超過十分之八的 Walmart+ 周末購物者 (84%) 只下了一份訂單。

Numerator 數(shù)據(jù)還表明，在 Walmart+ Weekend 期間下達(dá)的訂單主要集中在消費(fèi)包裝商品上，而不是一般商品上。超過一半 (59%) 的 Walmart+ 周末支出用于食品雜貨，其次是健康和美容產(chǎn)品的 7% 和家居用品的 6%。

相反，與 Walmart.com 的平均訂單（分別為 11% 和 9%）和 Amazon Prime Day 2021（19 % 和 31%）訂單。

有趣的是，近四分之三的 Walmart+ 周末購物者 (74%) 也是亞馬遜 Prime 會(huì)員。與所有購物者相比，Numerator 觀察到的典型 Walmart+ Weekend 購物者成為 Amazon Prime 會(huì)員的可能性高出 20%，農(nóng)村地區(qū)的可能性高出 42%，X 一代的可能性高出 17%，低收入者的可能性高出 16%收入。

同臺(tái)競技！沃爾瑪Walmart+ Weekend對(duì)比亞馬遜Prime day數(shù)據(jù)如何？

Walmart+ Weekend 驗(yàn)證買家調(diào)查結(jié)果

Numerator 的 Walmart+ Weekend 數(shù)據(jù)基于 Numerator 消費(fèi)者購買小組觀察到的購買行為，以及 Walmart+ Weekend 購物者的經(jīng)過驗(yàn)證的買家調(diào)查。調(diào)查結(jié)果的重點(diǎn)包括：

超過五分之二 (43%) 的 Walmart.com 購物者表示他們訂閱了 Walmart+。超過三分之一 (36%) 的會(huì)員已成為會(huì)員一年或以上，55% 是在過去 1 到 12 個(gè)月內(nèi)加入的，9% 是在過去一個(gè)月內(nèi)加入的試用會(huì)員。

大多數(shù)訂閱者 (82%) 計(jì)劃繼續(xù)其 Walmart+ 會(huì)員資格，只有 2% 計(jì)劃取消，16% 表示不確定。

免費(fèi)送貨和免費(fèi)本地送貨是加入 Walmart+ 的兩大驅(qū)動(dòng)因素（分別為 83% 和 76% 的會(huì)員），其次是日常儲(chǔ)蓄（29%）、特殊儲(chǔ)蓄活動(dòng)（26%）、汽油折扣（24 %)、移動(dòng)掃描即走 (21%)、黑色星期五早期訪問 (20%) 和 Spotify 會(huì)員 (4%)。

三分之二 (66%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示，通貨膨脹影響了他們的購買決定，并通過比較其他地方的價(jià)格 (19%)、囤積特價(jià)商品 (15%)、轉(zhuǎn)嫁非必需品 (15%) 來做出回應(yīng)，不購買計(jì)劃中的商品 (16%)，并切換到不同的品牌 (13%)。

與 Prime Day 相比，Walmart 的交易活動(dòng)的認(rèn)知度落后，33% 的 Walmart+ Weekend 購物者表示他們?cè)谫徫锴熬椭涝摶顒?dòng)，而 94% 的 Prime Day 2021 購物者事先知道該活動(dòng)。

近一半 (47%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示，交易活動(dòng)是當(dāng)時(shí)購物的一個(gè)促成因素，而在 2021 年 Prime 會(huì)員日這一比例為 82%。

沃爾瑪+周末交易的滿意度高于 Prime 會(huì)員日。十分之七的 Walmart+ Weekend 購物者表示他們對(duì)所提供的優(yōu)惠非?；蚍浅M意，而 60% 的人對(duì) Prime Day 優(yōu)惠表示相同。

三分之二的沃爾瑪+周末購物者 (67%) 表示他們可能會(huì)參加未來的活動(dòng)，超過三分之一 (36%) 的人表示他們極有可能參加。

十分之七的 Walmart+ Weekend 購物者在之前的 Prime Day 購物，近一半 (47%) 計(jì)劃在今年的 Prime Day 購物，25% 的 Walmart+ Weekend 購物者取代了亞馬遜訂單。

超過四分之一 (27%) 的 Walmart+ Weekend 購物者表示這些交易優(yōu)于 Prime Day 交易，而 16% 的人更喜歡 Prime Day 交易。

Walmart+于 2020 年推出，迅速成為僅次于 Amazon Prime 的第二大零售會(huì)員計(jì)劃，會(huì)員每年在沃爾瑪?shù)南M(fèi)比普通沃爾瑪購物者高出 44%，尤其是在雜貨和嬰兒類別方面。

Numerator 從 Walmart + Weekend 獲得的全套購買和分享數(shù)據(jù)將于 2022 年 6 月 20 日這一周提供。 

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關(guān)鍵詞：行業(yè)動(dòng)態(tài),跨境微聊,prime,day

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