死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪-ESG跨境

自去年亞馬遜封號(hào)潮開(kāi)始，很多中國(guó)賣家就開(kāi)始尋找新的出路，對(duì)于一些中小賣家來(lái)說(shuō)，封店后重新在亞馬遜開(kāi)始真的很難。

據(jù)外媒報(bào)道，有很多賣家在被亞馬遜封店后，紛紛選擇在沃爾瑪電商平臺(tái)開(kāi)店。畢竟，沃爾瑪在物流支持和流量方面和亞馬遜有著相同的實(shí)力。

現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，接下來(lái)，沃爾瑪會(huì)取代亞馬遜嗎？

沃爾瑪新增賣家，中國(guó)占比超一半

5月23日，2022年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)最新排行榜新鮮出爐。今年的榜單上，亞馬遜排名全美第二，而沃爾瑪則連續(xù)第十年霸榜第一。

在更早前的3月份發(fā)布的《2022年全球50強(qiáng)零售商排名》里，亞馬遜排名第二，而同入榜單的沃爾瑪，繼續(xù)穩(wěn)居全球榜一。

死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪

作為如此強(qiáng)悍的零售巨頭，沃爾瑪電商雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，但通過(guò)近兩年來(lái)的發(fā)力，沃爾瑪電商已經(jīng)成為美國(guó)第二大在線零售平臺(tái)。

死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪

據(jù)MarketplacePulse最新數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪電商平臺(tái)上超50%的新賣家來(lái)自中國(guó)，在沃爾瑪開(kāi)放中國(guó)賣家入駐一年后，中國(guó)新賣家數(shù)量已超過(guò)美國(guó)賣家。

死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪

自開(kāi)放入駐以來(lái)，沃爾瑪電商平臺(tái)已經(jīng)增加了近15萬(wàn)名賣家。

去年4月，只有6%的新賣家來(lái)自中國(guó)，但是到了年底，這一比例已上升到20%，在沃爾瑪銷售產(chǎn)品的中國(guó)大賣增長(zhǎng)了超過(guò)6000家。今年4月份還在繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了40%，在最近增加的1000名新賣家中，有51%來(lái)自中國(guó)，僅46%來(lái)自美國(guó)。

其實(shí)，亞馬遜的封號(hào)潮不過(guò)是一個(gè)契機(jī)，沃爾瑪早就盯上了背靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈的中國(guó)賣家。

2021年3月25日，沃爾瑪在深圳舉辦了一場(chǎng)主題為“跨境新征途 把沃新機(jī)遇”的發(fā)布會(huì)，正式邀請(qǐng)中國(guó)賣家來(lái)入駐。領(lǐng)導(dǎo)公司美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的沃爾瑪高級(jí)副總裁Jeff Clementz主持了此次活動(dòng)，沃爾瑪全球采購(gòu)副總裁米歇爾和其他高管悉數(shù)到場(chǎng)。

死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪

沃爾瑪全球采購(gòu)副總裁米歇爾在現(xiàn)場(chǎng)盛贊中國(guó)供應(yīng)鏈：“中國(guó)賣家在全球跨境電商領(lǐng)域具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)強(qiáng)大的制造和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系、多元化的產(chǎn)品類型，以及中國(guó)賣家集約化的電商運(yùn)營(yíng)能力，共同為跨境電商的蓬勃發(fā)展注入了動(dòng)力?！?/p>

對(duì)標(biāo)亞馬遜FBA，沃爾瑪啟動(dòng)WFS計(jì)劃

許多中國(guó)賣家選擇沃爾瑪，是因?yàn)槲譅柆斣?021年初啟動(dòng)了沃爾瑪配送（WFS）計(jì)劃，以吸引非美國(guó)賣家訪問(wèn)其電商平臺(tái)，這是一個(gè)類似于亞馬遜物流（FBA）的計(jì)劃，為中國(guó)賣家提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送和售后支持。

這個(gè)計(jì)劃顯然很成功。就好比FBA為全球賣家打開(kāi)亞馬遜大門發(fā)揮了關(guān)鍵作用，WFS也為沃爾瑪發(fā)揮了同樣的作用。

除此之外，沃爾瑪還與中國(guó)第二大在線零售商京東合作，在Walmart.com上開(kāi)設(shè)商店并為該商店選擇合格的供應(yīng)商。

有賣家透露，與亞馬遜相比，其它在線零售商的政策更為模糊，所以大部分賣家依靠在這些替代平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)來(lái)抵消亞馬遜封號(hào)造成的損失。

還有一點(diǎn)吸引部分賣家的就是，目前，沃爾瑪對(duì)于虛假評(píng)論和刷單問(wèn)題并不嚴(yán)格。但可以預(yù)見(jiàn)的是，這種情況并不會(huì)持續(xù)太久，野蠻生長(zhǎng)來(lái)增加銷量畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，最后也同樣會(huì)走向合規(guī)。

在沃爾瑪?shù)臎_擊下，今年P(guān)rime Day還會(huì)好嗎？

疫情來(lái)到第三個(gè)年頭，跨境電商也從2020年的方興未艾，來(lái)到了2021的血雨腥風(fēng)，再到2022年，跨境電商又怎么樣了呢？

為了刺激消費(fèi)，最近，沃爾瑪宣布推出一個(gè)針對(duì)Walmart+會(huì)員的為期三天的促銷活動(dòng)——Walmart+Weekend，用來(lái)對(duì)標(biāo)亞馬遜的Prime Day。

Walmart+Weekend促銷活動(dòng)的時(shí)間選在6月2日至6月5日。值得一提的是，亞馬遜今年的Prime Day已經(jīng)確定在7月份開(kāi)展。

死磕亞馬遜！被封號(hào)后，中國(guó)賣家逃向沃爾瑪

去年黑五的慘淡，給了很多中國(guó)賣家當(dāng)頭一棒。隨著今年Walmart+Weekend的沖擊，在即將到來(lái)的Prime Day里，雖然有些賣家早已開(kāi)始清貨，但是到時(shí)情況如何，仍舊難以預(yù)測(cè)。

? 最后的話

相比亞馬遜整個(gè)電商服務(wù)體系的完善和成熟，沃爾瑪還有諸多短板，其中，包括被不少中國(guó)賣家吐槽的物流服務(wù)、網(wǎng)站操作、后臺(tái)應(yīng)用等。

不過(guò)，盡管目前存在那么多問(wèn)題，但仍然不影響沃爾瑪是中國(guó)賣家布局海外最看好的平臺(tái)之一，從越來(lái)越多的中國(guó)賣家入駐沃爾瑪可見(jiàn)一斑。

自沃爾瑪面向中國(guó)招商后，像雅藝科技、星徽股份、華鼎股份等上市公司，以及我們熟悉的通拓、澤匯等一眾中國(guó)大賣也紛紛入局了該平臺(tái)。

在多平臺(tái)的推薦中，沃爾瑪顯然是穩(wěn)妥和潛力兼具的選項(xiàng)之一，值得賣家們重點(diǎn)關(guān)注。

總而言之，沃爾瑪正在加大馬力，如今亞馬遜與沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)火熱化中，那中國(guó)賣家能否在沃爾瑪上打一個(gè)漂亮的翻身戰(zhàn)，還需要不斷地嘗試。

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關(guān)鍵詞：亞馬遜,沃爾瑪,中國(guó)賣家,封號(hào)

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