TikTok會(huì)成為下一個(gè)亞馬遜嗎？會(huì)給跨境賣家?guī)?lái)哪些紅利？-ESG跨境

在2021年發(fā)生了多起亞馬遜封殺中國(guó)商家的事件，對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)的跨境電商影響不小。作為新崛起的社交電商TikTok，會(huì)不會(huì)成為承載中國(guó)跨境電商的亞馬遜呢？

TikTok會(huì)成為下一個(gè)亞馬遜嗎？會(huì)給跨境賣家?guī)?lái)哪些紅利？

亞馬遜2022年第一季度數(shù)據(jù)：

4月28日，亞馬遜公司發(fā)布了2022年一季報(bào)，一季度銷售額同比增長(zhǎng)7%，是20年來(lái)季度增速最低的；凈虧損38.4億美元，這是自2015年以來(lái)的第一次季度性虧損。

TikTok 2022年第一季度數(shù)據(jù)：

TikTok 2022年第一季度月度活躍用戶量突破了16億，其全球總下載量也突破35億次。TikTok在App Store和Google Play的收入是3.08億美元。2022年底，TikTok的用戶有望達(dá)到15億，比微信的用戶量還要高，特別是在全球疫情期間，大量的消費(fèi)需求涌入TikTok，增幅達(dá)到500%。 

TikTok會(huì)成為下一個(gè)亞馬遜嗎？會(huì)給跨境賣家?guī)?lái)哪些紅利？

而短視頻直播電商正在逐漸成為電商的主要渠道，預(yù)計(jì)未來(lái)五年全球市場(chǎng)會(huì)超過(guò)1100億美元，Tik Tok極有可能占到40%的市場(chǎng)份額，也就是440億美元左右。

兩者神似卻不同：

Tik Tok幾乎覆蓋除了中國(guó)以外的全世界所有地區(qū)，亞馬遜向中國(guó)賣家開放了17個(gè)國(guó)家和站點(diǎn)，遍布五大洲。TikTok月度活躍用戶量突破了16億。亞馬遜日活躍用戶4億，Prime會(huì)員用戶數(shù)量2億，其中美國(guó)亞馬遜Prime會(huì)員平均年消費(fèi)達(dá)1400美元。從一家公司發(fā)展的角度，兩者也有神似之處。

當(dāng)然，我們也會(huì)說(shuō)Tik Tok不是亞馬遜，亞馬遜就是一個(gè)純粹的電商平臺(tái)，本質(zhì)上還是短視頻平臺(tái)。從零售便捷角度來(lái)說(shuō)，TikTok不如亞馬遜，但是它正在完善自己的電商模式。從品牌傳播來(lái)說(shuō)，TikTok完全可以碾壓亞馬遜，TikTok本身就是信息、社交平臺(tái)，加上視頻本身的載體屬性，使得對(duì)企業(yè)品牌海外傳播更有利。

TikTok機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

相比于亞馬遜傳統(tǒng)電商模式，即將在TikTok大規(guī)模爆發(fā)的內(nèi)容電商，反而給了跨境賣家利用短視頻和直播打造自有品牌的機(jī)會(huì)?？赐高@點(diǎn)，很多亞馬遜中國(guó)賣家也準(zhǔn)備入駐TikTok平臺(tái)。

目前TikTok在美國(guó)還沒(méi)正式推出店鋪功能，但半閉環(huán)模式階段允許消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)物車鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到品獨(dú)立站，這對(duì)于在想入局TikTok+獨(dú)立站的跨境賣家來(lái)說(shuō)，算是個(gè)不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓住TikTok的紅利期，會(huì)讓更多的中國(guó)企業(yè)，走出內(nèi)卷，贏得全球。

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關(guān)鍵詞：社交電商

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