解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價）功能的原理使用方法-ESG跨境

最近有幾個賣家朋友在問關(guān)于亞馬遜Bid+功能的使用方法，今天呢就來給大家分享一下亞馬遜Bid+——廣告位競價系統(tǒng)的原理和常見的使用方法，以幫助大家更好地理解并應用。

一、什么是Bid+（廣告位調(diào)價）

亞馬遜的廣告位置分為三塊：搜索結(jié)果頂部（首頁）、商品頁面、搜索結(jié)果的其余位置。同一個鏈接在不同位置的CTR、CVR等數(shù)據(jù)是不同的，這個功能可以幫助賣家對同一個廣告活動的不同位置進行調(diào)價，將廣告曝光調(diào)整至數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的位置。

解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價）功能的原理使用方法

二、Bid+功能的工作原理

在廣告出價的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)將按賣家設(shè)置的調(diào)價比例上調(diào)價格應用于對應的廣告位置。

假設(shè)你的廣告活動的基礎(chǔ)競價是1美金，搜索結(jié)果頂部（首頁）的競價調(diào)整比例為100%，那么廣告將以2美金的競價去競爭搜索結(jié)果頂部（首頁）位置。如果即使增加到2美金依然搶不到首頁頂部位置，那么這個功能就不會生效。

目前，Bid+功能只能對搜索結(jié)果頂部（首頁）和商品詳情頁進行單獨調(diào)價，不能對搜索結(jié)果的其余位置進行調(diào)價。

三、如何使用Bid+功能

關(guān)于這個功能的使用場景有以下幾種，我們一起來看一下：

1.降低數(shù)據(jù)表現(xiàn)差的廣告位的競價

比如說以上這組數(shù)據(jù)，搜索結(jié)果頁頂部（首頁）和商品頁面數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，搜索結(jié)果的其余位置數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，這時我們想要保持TOP位置和商品詳情頁競價保持不變，降低搜索結(jié)果頁其余位置競價。

那么我們可以降低50%基礎(chǔ)競價，然后通過Bid+單獨調(diào)高TOP位置和商品詳情頁位置的競價。這只是舉個例子，降低的比例不一定為50%，大家根據(jù)實際情況找到合適的幅度。

2.提高數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的廣告位的競價

解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價）功能的原理使用方法

那么我們可以通過Bid+功能單獨地將搜索搜索結(jié)果頂部（首頁）的競價進行提高。

以上只是舉個例子，具體調(diào)整比例根據(jù)實際情況進行調(diào)整。

3.讓廣告曝光只出現(xiàn)TOP位置

比如說前期我們在打關(guān)鍵詞收錄的時候，我們需要獲得高的曝光和點擊率，短期內(nèi)積累大量的曝光可以快速積累數(shù)據(jù)，高的點擊率有助于提高鏈接的流量利用率，從而快速積累權(quán)重。

《解密影響亞馬遜關(guān)鍵詞自然排名的因素——坑產(chǎn)》

這個時候我們只要TOP位置的曝光，我們可以將基礎(chǔ)競價調(diào)的很低，低到所有位置都沒有曝光，然后通過Bid+去提高TOP位置的競價。

由于商品詳情頁位置和搜索結(jié)果頁其余位置的都是用的很低的基礎(chǔ)競價，TOP位置有額外的Bid+調(diào)價，所以廣告就只出現(xiàn)在TOP位置了。

部分賣家朋友可能遇到過下面這個問題：

廣告在搜索結(jié)果的其余位置數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，在首頁頂部和商品詳情頁的數(shù)據(jù)比較差，如何要把廣告展現(xiàn)調(diào)整到搜索結(jié)果的其余位置？

很遺憾，這個目前無法實現(xiàn)，目前只能單純提高Top位或者詳情頁位置的曝光，無法單獨調(diào)整搜索結(jié)果頁其余位置的競價。

遇到這個問題，最好結(jié)合搜索詞報告一起來看，無關(guān)流量表現(xiàn)不好的搜索詞否定，表現(xiàn)好搜索詞的使用精準匹配，整體效果可能會有所好轉(zhuǎn)。

以上就是關(guān)于“解密亞馬遜廣告Bid+（廣告位調(diào)價）功能的原理使用方法”，有其他更好的用法的賣家朋友歡迎分享探討！

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