研究發(fā)現(xiàn)：人們將減少使用社交媒體，善用原生廣告贏得消費(fèi)者信任-ESG跨境

根據(jù)2021 年第四季度數(shù)據(jù)，Facebook平臺(tái)全球月活躍用戶（MAU）數(shù)量為 29.1 億人，日活用戶（DAU）數(shù)量為 19.3 億人，相比第二季度下降 50 萬(wàn)人。這是Facebook自創(chuàng)建18年以來(lái)，首次出現(xiàn)活躍用戶數(shù)量下滑。

消費(fèi)者正在逐漸逃離Facebook，而這一趨勢(shì)與Outbrain早已注意到的趨勢(shì)相吻合，即人們正從無(wú)意識(shí)的瀏覽轉(zhuǎn)向探索更有意識(shí)且目的性明確的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。我們與第三方供應(yīng)商Savanta的全球研究也證實(shí)了這一趨勢(shì)，并通過(guò)一些顯著的數(shù)據(jù)揭示了用戶行為的變化。

以下是Outbrain聯(lián)合Savanta研究中發(fā)現(xiàn)的一些關(guān)鍵點(diǎn):

21%的全球消費(fèi)者計(jì)劃在接下來(lái)的六周減少花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間

其中，39%計(jì)劃完全退網(wǎng)，33%將選擇工作或?qū)W習(xí)，36%將訪問(wèn)國(guó)家和地方新聞網(wǎng)站、生活方式網(wǎng)站等平臺(tái)型媒體網(wǎng)站。

相較于社交媒體網(wǎng)絡(luò)，用戶更信任平臺(tái)型媒體網(wǎng)站

75%的消費(fèi)者信任在平臺(tái)型媒體上看到的內(nèi)容和信息推薦；

54%的消費(fèi)者信任社交媒體中的內(nèi)容和推薦。

更重要的是，家庭決策者比非決策者更容易相信他們?cè)谄脚_(tái)型媒體上看到的內(nèi)容和建議。

平臺(tái)型媒體上的廣告，比社交媒體上更能得到用戶信任

用戶信任也延伸到廣告領(lǐng)域，68%的消費(fèi)者信任在新聞網(wǎng)站中看到的廣告，而對(duì)于在社交媒體上看到的廣告只有55%的信任度。

人們認(rèn)為原生廣告是侵入性最小的廣告形式

社交動(dòng)態(tài)廣告被認(rèn)為是最具侵入性的廣告類型，其次是展示廣告和付費(fèi)搜索廣告。

為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的行為變化，營(yíng)銷人員必須豐富營(yíng)銷渠道，使其多樣化

其中包括直接在開放網(wǎng)絡(luò)出版商上做廣告，因?yàn)樵絹?lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶更愿意在開放網(wǎng)絡(luò)上花時(shí)間，也更愿意接受廣告推薦。Outbrain在現(xiàn)實(shí)世界的研究結(jié)果為這項(xiàng)研究提供了支持。Outbrain網(wǎng)絡(luò)上的原生活動(dòng)在質(zhì)量、參與度和成本效率方面優(yōu)于其他知名品牌的社交廣告:

· +28% 平均廣告觀看時(shí)間vs社交娛樂(lè)時(shí)間 (費(fèi)列羅)

· +180% 銷售線索(leads) vs 社交娛樂(lè)時(shí)間 (微軟)

· -200% CPC vs 社交娛樂(lè)時(shí)間  (席夢(mèng)思)

· -42% CPL vs 社交娛樂(lè)時(shí)間（Tacotax)  

*這是Outbrain Savanta的本土研究。這項(xiàng)在線調(diào)查于2021年12月2日至2022年1月4日在澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、以色列、意大利、日本、西班牙、英國(guó)和美國(guó)進(jìn)行。N = 9159

**注:N代表新聞?lì)惥W(wǎng)站、生活文化類網(wǎng)站、特殊興趣或愛(ài)好類網(wǎng)站的平均值。

隨著消費(fèi)者們對(duì)和自己不相關(guān)的信息逐漸失去耐心，原生廣告的重要性可見一斑。因?yàn)樵鷱V告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，而是能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)，生活方式的信息。

成功案例：Outbrain在短時(shí)間內(nèi)幫助廣告主觸達(dá)大量受眾和潛在客戶

此前來(lái)自于法國(guó)的SaaS初創(chuàng)公司Matera ，選擇Outbrain在開放網(wǎng)絡(luò)投放原生廣告，效果驚人：

·觸及270萬(wàn)受眾

·實(shí)際CPL較目標(biāo)低35%

·較社交媒體轉(zhuǎn)化率高2.6倍

Outbrain在為期3個(gè)月的推廣中，Matera將其推廣預(yù)算增加了三倍，在2021年末投入了6位數(shù)的預(yù)算，以擴(kuò)大其目標(biāo)人群。Outbrain已成為Matera媒體策略中至關(guān)重要的合作伙伴。

Outbrain以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在短時(shí)間內(nèi)幫助我們觸達(dá)了大量受眾和潛在客戶，對(duì)此我們感到無(wú)比驚訝。今天，Outbrain已成為我們的主要合作伙伴，為我們實(shí)現(xiàn)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)做出了巨大貢獻(xiàn)。我們還將攜手Outbrain一同征服國(guó)際市場(chǎng)，并將首先從德國(guó)開始。

Bertrand Charlot

Matera付費(fèi)獲客經(jīng)理

關(guān)鍵詞：原生廣告,社交網(wǎng)絡(luò),社交平臺(tái),廣告,使用

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