要為假貨負(fù)責(zé)！美國(guó)議會(huì)提出法案新規(guī)，新一輪打假來(lái)了？-EU跨境圈-ESG跨境

說(shuō)，正當(dāng)跨境賣(mài)家準(zhǔn)備在亞馬遜Prime Day“日進(jìn)斗金”狂歡之時(shí)。

美國(guó)眾議會(huì)正撥出……

測(cè)溫器插圖

測(cè)溫器？

不，……

美國(guó)眾議院正討論一項(xiàng)新法案，法案要求【平臺(tái)要為造假者承擔(dān)更多責(zé)任】。若新規(guī)正式通過(guò)，跨境電商平臺(tái)和賣(mài)假貨的賣(mài)家將共同承擔(dān)責(zé)任。

來(lái)源彭博社新聞

這來(lái)得不算突然，也并非這次討論是首創(chuàng)。

在此背景下，美國(guó)國(guó)會(huì)早已在2020年3月提出2020年《商店安全法案》。該法案將使亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)對(duì)在其網(wǎng)站上出售的假冒產(chǎn)品承擔(dān)法律責(zé)任。

現(xiàn)在，議會(huì)提出的法規(guī)現(xiàn)在仍在討論和制定中，具體的涉及產(chǎn)品和懲罰措施都要等詳細(xì)的法規(guī)出臺(tái)才能確定。

不知道，這次法規(guī)的討論，對(duì)于假貨而言是指令槍還是信號(hào)彈？

一、假貨泛濫之殤

假貨泛濫一直是商業(yè)市場(chǎng)的毒瘤，數(shù)據(jù)顯示，假冒偽劣商品占全球貿(mào)易總額的3.3%，美國(guó)國(guó)土安全部報(bào)告稱，在過(guò)去的20年里，美國(guó)邊境地區(qū)的假貨數(shù)量增加了十倍。

面對(duì)假貨泛濫，一些賣(mài)家這樣訴苦，“我們投入了時(shí)間、精力、金錢(qián)去設(shè)計(jì)，想出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推出產(chǎn)品，并盡一切努力確保消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)。

但是在30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品被大量仿造，因而店鋪新出的產(chǎn)品迅速?zèng)]有銷(xiāo)量，所以我們也沒(méi)有太多的動(dòng)力去創(chuàng)新，更不會(huì)繼續(xù)推出新產(chǎn)品。由于仿冒品蠶食了他們的收入，他們不得不做更多的工作去彌補(bǔ)他們的損失。

同樣，當(dāng)假貨大量出現(xiàn)的時(shí)候，也正在反噬電商平臺(tái)，更造成劣幣驅(qū)逐良幣使平臺(tái)信譽(yù)受損，流失用戶，最終的損失也難以預(yù)估，彌補(bǔ)。

二、亞馬遜打擊假貨在行動(dòng)

面對(duì)假貨情況，亞馬遜發(fā)言人不止一次這樣說(shuō)：“我們正在積極打擊不良行為，保護(hù)我們的商店，我們將繼續(xù)與品牌、政府官員和執(zhí)法部門(mén)合作?！?/p>

在2020年7月份的時(shí)候，亞馬遜已宣布成立全球打假團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)由前美國(guó)聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師組成，目的是專門(mén)負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則的賣(mài)家。

此外，亞馬遜在今年5月份首次發(fā)表了【品牌保護(hù)報(bào)告】，采用了大量的數(shù)據(jù)表明他們花了很多的財(cái)力、人力打擊假貨。

而且，亞馬遜這邊還列舉了只要通過(guò)注冊(cè)了【品牌商標(biāo)】，就可以申請(qǐng)“Project Zero”、“透明計(jì)劃”與“亞馬遜品牌注冊(cè)”三大強(qiáng)大工具，助力品牌攔截假冒商品。

不知道，在新政策的連番轟炸下，假貨什么時(shí)候能徹底涼涼？

這可能還需各方繼續(xù)努力，不過(guò)可以肯定的是，售假的賣(mài)家，遲早會(huì)摔大跟頭。

值得一提的是，品牌最核心的目的不只在于銷(xiāo)售，更在于獲得消費(fèi)者的信賴，給賣(mài)家留下良好的印象與安全感，提高產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率與競(jìng)爭(zhēng)力。

說(shuō)到這里，有賣(mài)家就問(wèn)——

通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)品牌備案后

亞馬遜品牌授權(quán)與擁有品牌有什么差異？

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