亞馬遜2020年影響賣家知識產(chǎn)權(quán)的政策，一年榜單全在這里！-ESG跨境

當(dāng)我們將12月的日歷一頁頁翻過，預(yù)示著2021年即將來臨。

在上一期，跨境商標(biāo)圈回顧了#2020不得不看的十大亞馬遜品牌備案解決案例#（案例已整理成文檔，有需的老鐵可以聯(lián)系文末客服微信索?。?/p>

今天我們繼續(xù)復(fù)盤下2020年亞馬遜影響亞馬遜賣家知識產(chǎn)權(quán)方面的政策。

亞馬遜Listing 5點描述升級為10點描述

據(jù)亞馬遜賣家反饋，亞馬遜已將Listing 5點描述升級為10點描述，只是部分類目有這些功能，但是我們不排除將來亞馬遜所有類目將逐步開放所有類目。

增加了五描述，對于賣家來說，也是一種考驗，因為這不但需要注意創(chuàng)造高點擊Amazon Bullet Points關(guān)鍵字的優(yōu)化，Listing關(guān)鍵信息的優(yōu)化，而且還需要注意在描述的時候規(guī)避侵犯到其它賣家的品牌詞與按照亞馬遜品牌名稱政策來設(shè)計產(chǎn)品描述。

亞馬遜全球打假團(tuán)隊成立

2020年6月，亞馬遜已宣布成立全球打假團(tuán)隊，團(tuán)隊由前美國聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師組成，目的是專門負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則的賣家。

另外，亞馬遜還積極與美國的國家知識產(chǎn)權(quán)中心、歐洲刑警組織和中國的相關(guān)執(zhí)法部門積極合作。

亞馬遜零計劃擴展至7個站點

亞馬遜宣布，將亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展到新的7個站點中，分別是澳大利亞，巴西，荷蘭，沙特阿拉伯，新加坡，土耳其和阿聯(lián)酋站點，并且將于17日啟用亞馬遜開設(shè)商店的地方。

詳見跨境商圈公眾號文章#亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展至7個站點，跟賣還能杠多久？#

2020年9月起，亞馬遜要求顯示賣家資料

亞馬遜為了確保您能顯示最新的信息，Amazon建議賣家采取以下步驟：

1.登錄到您的亞馬遜賣家賬戶。

2.在賣方中心右上角的“設(shè)置”菜單中，單擊“ 帳戶信息”以查看“ 賣方帳戶信息”頁面。

3.在“ 業(yè)務(wù)信息”部分中，單擊要查看的信息的鏈接。

4.要更改您的公司名稱，請點擊顯示名稱，然后更改地址，請點擊公司地址。輸入新信息或編輯當(dāng)前信息。

亞馬遜還說，這樣的目的就是為了“幫助客戶更多地了解賣方的業(yè)務(wù)及其所銷售的產(chǎn)品。更是為了與亞馬遜歐洲、日本和墨西哥店鋪中的“賣家資料”頁面保持一致。所有亞馬遜美國店鋪中的“賣家資料”頁面都將應(yīng)用這一改動。”

不過有人認(rèn)為，亞馬遜這樣做的目的，就是通過顯示公司名稱和地址信息公開之后，讓跟賣或許有所顧忌，從而阻礙部分跟賣者。

詳見跨境商圈公眾號文章#打假全面升級！9月起，亞馬遜要求顯示賣家資料#

印度、美國TM商標(biāo)可以進(jìn)行品牌備案

亞馬遜為了方便賣家在申請商標(biāo)這段時間也能體驗到A+頁面或者申請GCID碼這個功能，亞馬遜正測試一項新功能，就是“候補品牌”可先享受了備案后才可以使用的A+頁面，GCID碼等。

在Listing標(biāo)題中，應(yīng)按照亞馬遜品牌名稱政策如實陳述產(chǎn)品兼容性

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識產(chǎn)權(quán)的政策，以指導(dǎo)賣家應(yīng)如何描述自家產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的兼容性。

比如售賣與特定品牌手機兼容的充電線時，需檢查充電線標(biāo)題描述是否符合新的政策建議，以表明兼容性。

亞馬遜還強調(diào)，在平臺銷售的商品，在Listing標(biāo)題中，應(yīng)如實陳述產(chǎn)品與商標(biāo)產(chǎn)品兼容性，同時，應(yīng)按照亞馬遜品牌名稱政策來設(shè)計您的產(chǎn)品標(biāo)題。

亞馬遜透明計劃新增十個站點

亞馬遜宣布，將Transparency透明計劃擴展至亞馬遜日本和澳大利亞站點，至目前為止，這項服務(wù)已覆蓋亞馬遜全球十大站點。

詳見跨境商圈公眾號文章#亞馬遜透明計劃新增2站！誰能拯救了亞馬遜的假冒跟賣？#

歐盟、美國等國家的TM商標(biāo)可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案

亞馬遜品牌備案升級之后，不再只是美國與印度可以用TM標(biāo)備案了。而是歐盟、美國與其它國家的TM商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)都可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。

但是，不是每一次都會一次性成功。亞馬遜品牌團(tuán)隊會根據(jù)提供的資料進(jìn)行審核，審核如果不通過，賣家還需要補充相應(yīng)的資料，再次提交。

09亞馬遜更新了歐盟商標(biāo)與英國商標(biāo)的最新政策

由于英國脫歐的原因，英歐之間的商標(biāo)法也隨之變更，歐盟與英國之間的商標(biāo)將相互獨立出來.

亞馬遜宣布：“我們正在修訂知識產(chǎn)權(quán)的政策，以指導(dǎo)賣家應(yīng)如何描述自家產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的兼容性。

由于英國知識產(chǎn)權(quán)與歐盟協(xié)議，英國在脫歐前的商標(biāo)在歐盟仍然有效，Amazon Brand Registry將自動將這些新UK 商標(biāo)添加到已經(jīng)具有EU商標(biāo)的相應(yīng)商標(biāo)所有者的賬戶。

而具有英國商標(biāo)的將繼續(xù)享受Amazon Brand Registry的保護(hù)和品牌建設(shè)利益，而不會受到英國脫歐的任何影響。

同時，亞馬遜強調(diào)，如果你有歐盟商標(biāo)但尚未進(jìn)入品牌備案，則需要在2020年12月31日之前注冊，以便亞馬遜自動添加英國商標(biāo)。如果在2020年12月31日之后添加新的歐盟商標(biāo)，則需要自己添加。

亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)中心啟動“實現(xiàn)行動”的最新計劃，防止假冒商品進(jìn)入美國市場

11月底，亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)中心啟動““實現(xiàn)行動”（Operation Fulfilled Action）的最新計劃，來防止假冒商品進(jìn)入美國市場。

亞馬遜副總裁表示：

“不管造假者打算在哪里提供假貨，我們整合來自亞馬遜、知識產(chǎn)權(quán)中心和其他機構(gòu)的情報，如果我們懷疑某個產(chǎn)品可能是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會進(jìn)行調(diào)查并進(jìn)行清查?！?/p>

詳見跨境商圈公眾號文章#再見了，假貨！亞馬遜啟動打擊假冒商品新計劃，一批侵權(quán)商品陣亡在通關(guān)的路上……#

寫在2020最后的話

回首2020年亞馬遜這些政策，綜合來看，我們可以看出，亞馬遜政策既擴展了亞馬遜零計劃，透明計劃的站點，又成立了打假團(tuán)隊，并將打假團(tuán)隊與相關(guān)國家知識產(chǎn)權(quán)的部門合作。

亞馬遜專門成立全球打假團(tuán)隊，意味著亞馬遜加強了對平臺上售假商品的監(jiān)管與打擊力度，通過多方“圍剿”售假行為?？梢钥闯鰧碓趤嗰R遜售假的成本也將越來越大。

畢竟假貨的出現(xiàn)，會沖擊是用戶對平臺的粘度，同時，售假者以“低價低質(zhì)”沖進(jìn)亞馬遜銷售平臺，會蠶食掉合規(guī)商家的正當(dāng)利潤，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，對于亞馬遜平臺來說，長期下去，并沒有什么益處。

此外，為了更好的彌補TM商標(biāo)在品牌備案的不足，亞馬遜完善了TM標(biāo)可以在品牌備案中心進(jìn)行品牌備案的方案。

除了這些，亞馬遜對品牌方提供了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要求賣家按照亞馬遜品牌名稱政策來設(shè)計您的產(chǎn)品標(biāo)題，如實陳述產(chǎn)品與商標(biāo)產(chǎn)品兼容性。

所以，面對即將到來的2021年，我們有理由相信，隨著市場變化，亞馬遜在知識產(chǎn)權(quán)方面的政策也會隨著市場變化作出政策的調(diào)整，亞馬遜賣家也需要隨著亞馬遜的政策的調(diào)整而進(jìn)行自我調(diào)整。

因此，在未來的一年，跨境商標(biāo)公眾號也會緊跟亞馬遜政策的方向，同步更新解讀2021年亞馬遜政策對亞馬遜賣家的影響，請持續(xù)關(guān)注“跨境商標(biāo)圈”的公眾號。

最后，如果你在注冊海外商標(biāo)、專利，產(chǎn)品侵權(quán)或在亞馬遜品牌備案遇到什么難題，都可以掃描下方二維碼免費加入“跨境商標(biāo)圈交流群”,我們有專業(yè)的人士解答您的疑問。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。