怎么進(jìn)行亞馬遜A+頁面A/B測(cè)試?看看亞馬遜MYE到底有多野-EU跨境圈-ESG跨境

可能很多亞馬遜賣家都會(huì)有這樣的一種做法，就是在上架A+頁面的時(shí)候，會(huì)通過更新產(chǎn)品不同圖片，進(jìn)行拆分測(cè)試的方法，來測(cè)試店鋪的變化流量怎么樣，我們統(tǒng)稱這種方法叫做亞馬遜A+頁面A/B測(cè)試。

可能這種解釋有點(diǎn)抽像，品牌君舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說下：

例如，亞馬遜賣家上架A+產(chǎn)品圖像，一個(gè)版本突出顯示產(chǎn)品的不同功能，而另一個(gè)版本中突出顯示生活方式的圖片，通過兩種方法來測(cè)試那個(gè)版本能引起買家的共鳴，打開率最高。(如下圖）：

這種方法雖然不錯(cuò)，但是，單純依靠人工的方法，如果更改不止一項(xiàng)，則會(huì)破壞擁有有意義的數(shù)據(jù)。如果您測(cè)試不同的圖像和布局結(jié)構(gòu)，將很難查明是什么促使客戶參與并購(gòu)買產(chǎn)品。當(dāng)然，如果要嘗試全部，則可能需要花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間甚至更長(zhǎng)的時(shí)間來測(cè)試不同的產(chǎn)品。

除此之外，一些賣家會(huì)通過一些付費(fèi)軟件來測(cè)試這個(gè)效果。

不過，亞馬遜這款Manage Your Experiments新工具簡(jiǎn)稱MYE，將解決亞馬遜賣家A+頁面A/B測(cè)試的煩惱。

如何使用亞馬遜MYE？

1.進(jìn)入亞馬遜賣家后臺(tái)，可以看到“Manage Your Experiments”，在這里，點(diǎn)擊創(chuàng)建一個(gè)“Create a New Experiment””看看你的哪個(gè)ASINs是合格的，（如下圖）。

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在您選擇的ASIN上點(diǎn)擊“選擇”后，您將進(jìn)入下一部分以開始設(shè)置。

選擇要優(yōu)化的ASIN后：

1.確定要測(cè)試樣本

2.創(chuàng)建A +內(nèi)容的第二個(gè)版本

最后一步，規(guī)劃完這些所有內(nèi)容后，返回“Manage Your Experiments”：

為”VERSION A“與“VERSION B”命名，設(shè)置持續(xù)時(shí)間和開始日期。然后提交版本A和B以獲得同一ASIN的批準(zhǔn),兩項(xiàng)都獲得批準(zhǔn)后，您就可以進(jìn)行亞馬遜A+頁面A / B內(nèi)容測(cè)試了。

值得一提的是，來自測(cè)試的數(shù)據(jù)將幫助您根據(jù)參與度或銷售情況確定，在時(shí)間方面，品牌君建議至少選擇在4-10周之間。當(dāng)然，你也可以延長(zhǎng)采樣時(shí)間，以獲取更準(zhǔn)確的樣本數(shù)據(jù)。

寫在最后

”Manage Your Experiments“亞馬遜是一項(xiàng)出色的新功能，不但可以減除以前需要第三方軟件才可以做得到的付費(fèi)功能，而且可以測(cè)試您的A +內(nèi)容以創(chuàng)建盡可能多的轉(zhuǎn)化的Listing，如果您是一個(gè)更成熟的品牌，A + Content的每個(gè)元素進(jìn)行測(cè)試都可以為您提供數(shù)據(jù)，從而幫助您節(jié)省每一分錢。

不過值得一提的是，只有注冊(cè)了亞馬遜品牌備案的賣家才可以使用該功能。而品牌注冊(cè)而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊(cè)商標(biāo)。

最后，如果您在亞馬遜品牌備案方面或亞馬遜運(yùn)營(yíng)方面的難題，可以免費(fèi)加入”跨境商標(biāo)圈交流群“,咨詢我們。

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