世界主要跨境電商平臺的對比分析-ESG跨境

跨境電商是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的商務(wù)活動，這種交易活動必須通過電商平臺來進(jìn)行，電商平臺為交易活動的進(jìn)行提供了交易場所。在全球范圍內(nèi)有數(shù)量眾多的跨境電商平臺，有全球性的，也有區(qū)域性的；有專業(yè)性的，也有綜合性的，每個電商平臺都有各自的特點和業(yè)務(wù)種類。在選擇了跨境電商行業(yè)后，下一步的工作就是選對電商平臺，因為這將是我們今后進(jìn)行貿(mào)易活動的主戰(zhàn)場。選準(zhǔn)適合自己的電商平臺，可以說是進(jìn)入跨境電商行業(yè)首先要解決的問題。

一、亞馬遜

亞馬遜（Amazon），由杰夫·貝佐斯創(chuàng)立于1995年，亞馬遜的前身是一個在線書店，貝佐斯希望能夠讓人們在一分鐘內(nèi)訪問世界上所有已經(jīng)出版的圖書。到1997年，貝佐斯認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售是一個比實體店更能帶給人們便利的商業(yè)模式，所以亞馬遜開始擴(kuò)充其產(chǎn)品種類，力圖將自己打造成綜合性的電商平臺。到2000年，亞馬遜的宣傳口號已經(jīng)改為"最大的網(wǎng)絡(luò)零售商"

截至目前，亞馬遜已經(jīng)成為全球最大的電子商務(wù)平臺。在美國，亞馬遜在2018年的電商市場占有率達(dá)到了49.1%，而緊隨其后的電商平臺eBay的市場占有率只有6.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。自2012年起，亞馬遜平臺開始招募第三方中國賣家入駐，在此后的幾年中，中國賣家的數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長。

二、eBay 

eBay，中文名稱：易貝，于1995年由皮埃爾歐米迪亞創(chuàng)立于美國加利福尼亞州，eBay的前身是Auctionweb網(wǎng)站。eBay的創(chuàng)立與創(chuàng)始人歐米迪亞的女友有關(guān)。歐米迪亞的女友非常喜歡一種特制的糖果盒，并時常因為找不到這種糖果盒的愛好者進(jìn)行交流而感到苦惱，而歐米迪亞希望可以為女友建立一個拍賣網(wǎng)站，幫助女友和全美國的糖果盒愛好者進(jìn)行無障礙的交流。

出乎歐米迪亞的意料，eBay受到了很多其他物品愛好者的歡迎，歐米迪亞立即意識到了這其中的商機(jī)。1997年，歐米迪亞將網(wǎng)站正式更名為eBay，正式開啟了eBay的電商平臺之路。eBay首創(chuàng)了全球的c2C（Customer to Customer，個人對個人）交易模式，個人和個人之間可以通過eBay平臺進(jìn)行安全、便捷的在線交易活動。在隨后的幾年時間內(nèi)，eBay通過齊全的品類和龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模積累了海量的客戶群，eBay一躍成為全球排名前列的電商平臺巨頭。

三、AliExpress 

AliExpress，中文名稱：速賣通，成立于2009年，是阿里巴巴旗下的B2C電商平臺（也涉足一部分B2B業(yè)務(wù)），被廣大的中國網(wǎng)友稱為"國際版淘寶"

從2009年推出至今，AliExpress已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的跨境電商平臺之一，平臺買家累計購買人次超過一億。

AliExpress在創(chuàng)建之初，需要大量的賣家入駐來豐富平臺的產(chǎn)品種類，所以平臺在賣家的審核方面較為寬松，只要能大批量鋪貨的賣家基本都可以獲得AliExpress的銷售資格。當(dāng)時所有用戶均可以免費注冊運(yùn)營，平臺對單筆交易收取交易總額5%左右的傭金。

2014年，AliExpress的個別類目出臺了3萬~5萬元的年費政策，并對部分產(chǎn)品類目實行審核制的招商方式。2016年，AliExpress又將年費的等級擴(kuò)展為3萬~10萬元，同時加強(qiáng)對賣家的服務(wù)指標(biāo)考核考核不達(dá)標(biāo)的店鋪將會被強(qiáng)行關(guān)閉。到2017年，AliExpress開始全面清理個人賬戶，并且只接受企業(yè)身份的新注冊用戶。目前，AliExpress的部分產(chǎn)品類目已經(jīng)處于基本飽和的狀態(tài)，賣家在選擇時要注意避開那些競爭激烈的紅海產(chǎn)品類目。

四、Wish 

Wish，于2011年成立于美國硅谷，是全球排名第一的移動端電商購物App（應(yīng)用程序）。

Wish成立之初的產(chǎn)品定位是圖片社交App，類似于現(xiàn)在的Instagram（國外流行的一款圖片社交應(yīng)用）。但在2013年，Wish的聯(lián)合創(chuàng)始人張晟聽從了一位朋友的建議，將產(chǎn)品交易系統(tǒng)引入Wish平臺，并獲得了巨大的成功，在當(dāng)年就取得了1億美元的銷售額。

Wish作為一款移動端電商平臺App，近年來之所以發(fā)展迅速，是因為其不但成功借力了跨境電商的發(fā)展潮流，而且在很大程度上得益于智能手機(jī)的飛速發(fā)展。但是，Wish能發(fā)展到現(xiàn)在的程度，最大的原因還在于它的數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)，它是第一家完全將"算法推薦技術(shù)"運(yùn)用于電商交易的平臺。

與其他電商平臺相比，Wish是一家年輕的跨境電商平臺，Wish也在積極布局自己的全球物流體系，并不斷改良賣家服務(wù)體系，爭取在賣家和買家之間找到一個平衡點。

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