拼多多退出春晚是怎么回事？有什么影響？-ESG跨境

2020年好像是過得最快的一年，還沒有好好品嘗其中的滋味，這一年就已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在我們已經(jīng)迎來了新的篇章——2021年，21年的春節(jié)即將臨近。央視的春晚活動(dòng)也在籌備中，而本身已經(jīng)參加央視春晚紅包合作項(xiàng)目的拼多多卻退出了，這是怎么一回事呢?

一、拼多多退出春晚是怎么回事?

2020年9月24日，中央廣播電視總臺2021年“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行，新電商平臺拼多多將成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。

1月15日，開淘網(wǎng)從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。至于新的紅包合作伙伴，賣家網(wǎng)從接近此次競標(biāo)的多位知情人士處了解到，則由抖音擔(dān)任。

二、有什么影響?

開淘網(wǎng)了解到，目前拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目。拼多多本打算通過春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)，今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。

受春晚營銷項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也失去了絕佳的曝光機(jī)會。

此前參與該項(xiàng)目的拼多多平臺商家也已經(jīng)暫停了相關(guān)活動(dòng)。去年拼多多與央視官宣雙方合作達(dá)成后，參與該項(xiàng)目的商家便開始加大部分產(chǎn)品備貨，僅僅一兩個(gè)月后，拼多多與商家熱鬧而忙碌的春晚戰(zhàn)役戛然而止。

對此前參與春晚紅包活動(dòng)的商家，拼多多給出兩種彌提升方案，一種是直接退款，另一種是彌提升利益點(diǎn)，如給商家更多流量和曝光機(jī)會。

這是央視第一次撤換春晚合作伙伴，拼多多在公眾輿論場的聲望和形象，直接影響了公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展。那么后續(xù)拼多多各項(xiàng)業(yè)務(wù)該如何開展呢?他們要如何挽回在公眾輿論場的形象呢?我們拭目以待。

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