如何玩轉(zhuǎn)小紅書最新上線短視頻打卡功能「hey」？-ESG跨境

幾周前，5.40版本更新之后的小紅書，在首頁的左上角增加了一個形似鏡頭的按鈕，你不僅能夠“種草”各種美物美食，還能夠用短視頻的形式打卡記錄你的生活。點擊按鈕會進(jìn)入新上線的打卡功能——“hey”?！癶ey”可以被視為小紅書的“story”（故事）功能，目前僅支持豎屏短視頻或者單張圖片，內(nèi)容可設(shè)置為公開或僅自己可見。

首頁關(guān)注界面的搜索欄下，被設(shè)置為展示區(qū)，展示用戶和關(guān)注好友三天內(nèi)的打卡情況。展示區(qū)的每個用戶打卡內(nèi)容會被疊放在一起，展示的為最新的打卡內(nèi)容。只有當(dāng)點擊任意用戶打卡內(nèi)容時，才會進(jìn)行全屏播放。

在全屏播放的狀態(tài)下，單擊屏幕左右兩邊可切換同一用戶的不同視頻，左右滑動屏幕時，可以在不同的用戶間進(jìn)行切換。在屏幕右下角有分享按鈕，支持刪除、保存到相冊、分享給站內(nèi)好友、微信好友、朋友圈和QQ好友。

在小紅書的個人主頁，也有專門用來展示用戶自己打卡內(nèi)容的區(qū)域，內(nèi)容將按照目前被劃分出的記錄此刻、自拍打卡、敗家打卡、早餐打卡、心情打卡、學(xué)習(xí)打卡、健身打卡、減肥打卡八個板塊，自動分類疊放。

“hey”拍攝按鈕上方多了一行八個板塊的選擇按鈕，供用戶選擇。視頻可以自己上傳和錄制，最長可錄制15秒，且美顏功能，支持添加文字、表情、音樂和地址。音樂會隨機推薦十個左右，拍攝內(nèi)容也可設(shè)置為公開或僅對自己可見?！　〕涗洿丝毯托那榇蚩撁嫱猓渌鶄€板塊的內(nèi)容上都會有個懸浮的動態(tài)圖標(biāo)，來記錄打卡日期和打卡次數(shù)。同時圖標(biāo)上的數(shù)據(jù)可通過加減號進(jìn)行調(diào)節(jié)，單擊圖標(biāo)時有切換功能，每個板塊都有三個不同的動態(tài)圖標(biāo)。而記錄此刻就是正常的隨拍，心情打卡則是在動態(tài)背景上輸入文字，記錄心情。

部分用戶可能會煩惱的是，在首次嘗試“hey”功能時會有頁面彈出，向其展示八個板塊中已有的內(nèi)容，但是，并沒有按鈕能夠調(diào)出這個頁面，用戶常規(guī)能看到的視頻，依然以自己關(guān)注的好友為主。在發(fā)布隨拍之后，會有內(nèi)容推薦出現(xiàn)，推薦不同用戶的打卡內(nèi)容，以達(dá)到促活的目的。

對于追求“真實、美好和多元”的小紅書來說，“hey”的價值在于能夠增加更多真實不加修飾的UGC內(nèi)容。此前小紅書筆記更多是關(guān)于商品和消費的內(nèi)容，“hey”的出現(xiàn)，更突出強調(diào)生活化和個人化。在消費決策之外，“hey”能夠更突出小紅書生活方式平臺的定位。同時也有助于強化小紅書博主與粉絲的關(guān)系。

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