百度外賣(mài)擬改名星選外賣(mài)，改名原因是什么?-ESG跨境

百度外賣(mài)已于8月17日召開(kāi)內(nèi)部會(huì)，擬要將百度外賣(mài)改名“星選外賣(mài)”，英文名是“STAR.ELE”。這距離2017年8月餓了么全資收購(gòu)百度外賣(mài)，正好過(guò)去了12個(gè)月。

2017年8月，餓了么官方宣布收購(gòu)百度外賣(mài)，百度外賣(mài)以5億美元(包括3億美元現(xiàn)金和2億美元等值股票)出售，此外百度打包流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，總共收購(gòu)價(jià)格是8億美元。

這次改名是在意料之中。此前，百度和餓了么約定的收購(gòu)條款顯示，餓了么可使用百度外賣(mài)品牌18個(gè)月，而這次改名動(dòng)作距離約定時(shí)間還有6個(gè)月。

一位餓了么員工稱(chēng)，按照協(xié)議百度外賣(mài)品牌應(yīng)該可以使用到2019年2月，但是百度外賣(mài)已經(jīng)出售，百度方面不愿意餓了么長(zhǎng)期使用其品牌名，所以更名可能有所提前。

而另一位接近餓了么人士表示，此次是百度外賣(mài)業(yè)務(wù)升級(jí)計(jì)劃，8月17日內(nèi)部會(huì)是項(xiàng)目啟動(dòng)，而正式上線(xiàn)還有一段時(shí)間。

新名稱(chēng)“星選外賣(mài)”的英文是“STAR.ELE”，后綴為“ELE”。根據(jù)這一命名方式，該品牌的定位更像是餓了么的子品牌。

此次改名完成后，“百度外賣(mài)”這一品牌名將徹底告別外賣(mài)江湖的歷史舞臺(tái)。

百度外賣(mài)是在2014年5月成立的外賣(mài)服務(wù)平臺(tái)，于6月1日正式上線(xiàn)。百度外賣(mài)的發(fā)展史經(jīng)歷了從低谷到高潮再到衰落的拋物型曲線(xiàn)。

有媒體曾在2017年9月“百度O2O消亡史”一文中報(bào)道，早年間百度外賣(mài)門(mén)庭若市，很多百度員工轉(zhuǎn)崗。雖然其相對(duì)很多外賣(mài)平臺(tái)入局更晚，但依靠百度強(qiáng)大的品牌資源切中高端白領(lǐng)市場(chǎng)，讓它快速爭(zhēng)奪到第三的市場(chǎng)地位。在2015年6月，李彥宏對(duì)外宣稱(chēng)賬上有500億，要砸200億到O2O，這時(shí)百度外賣(mài)內(nèi)外一片看好。

而導(dǎo)致百度外賣(mài)衰落的內(nèi)外力量有三方面：一是2015年10月美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)合并，是行業(yè)格局的一次確定。彼時(shí)美團(tuán)網(wǎng)收到三個(gè)offer：拿百度的錢(qián)與糯米和百度外賣(mài)合并;拿阿里的錢(qián)對(duì)抗點(diǎn)評(píng)和糯米;拿騰訊的錢(qián)與點(diǎn)評(píng)合并。雖然在此之前阿里是美團(tuán)股東，但美團(tuán)選擇與騰訊結(jié)為盟友，而站位更偏騰訊的餓了么被逼向阿里一邊。緊接著，美團(tuán)拿到一筆33億美元融資，餓了么拿到12.5億美元融資，而百度外賣(mài)融不到錢(qián)了。

二是在大百度層面，2016年中旬，百度元老任旭陽(yáng)回歸后勸說(shuō)李彥宏放棄O2O戰(zhàn)略，百度開(kāi)始全面向AI轉(zhuǎn)型?！斑@是一個(gè)艦隊(duì)，如果說(shuō)百度這搜主艦忽然要轉(zhuǎn)向，外賣(mài)就是一個(gè)沖鋒艇，做什么都是沒(méi)有意義的。”一位百度外賣(mài)員工說(shuō)。此后百度O2O的兩大“沖鋒艇”——百度外賣(mài)和百度糯米，前者尋求出售，后者與百度大搜做整合，以盈利為目的向廣告平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的更迭和集團(tuán)態(tài)度的轉(zhuǎn)變組成了百度外賣(mài)興衰的外部環(huán)境，而第三方面是內(nèi)部原因。其內(nèi)部人事關(guān)系相對(duì)復(fù)雜，一眾離職高管包括副總裁王耀弘、副總裁宋黎明、產(chǎn)品總監(jiān)劉燦、物流負(fù)責(zé)人朱勇、何茂祥、直銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Helen和副總裁陳錦暉等，一系列人事變動(dòng)說(shuō)明其走到今天早有預(yù)兆。

2016年下半年開(kāi)始，百度外賣(mài)一直在尋找買(mǎi)家，其先后陷入了與美團(tuán)、順豐不間斷的出售傳聞中。2016年5月，任旭陽(yáng)找到了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興和副總裁王慧文，但百度堅(jiān)持其B輪融資估值24億美元，談判告吹。

很快百度找到順豐。順豐一直在外賣(mài)配送上表現(xiàn)積極，2016年7月順豐開(kāi)始與百度外賣(mài)合作，前者承擔(dān)部分訂單配送工作。2017年2月順豐在深交所上市后意愿加強(qiáng)，據(jù)了解，順豐擬以2億美元入股百度外賣(mài)，此外包含和百度集團(tuán)的一攬子協(xié)議。但彼時(shí)百度仍堅(jiān)持24億美元估值，加之“一攬子協(xié)議”未果，在兩個(gè)月前這場(chǎng)談判也告吹。

2017年8月，百度外賣(mài)在與餓了么接觸半年后，交易達(dá)成。

餓了么對(duì)百度外賣(mài)進(jìn)行收購(gòu)，是看中后者在高端市場(chǎng)和技術(shù)方面的能力。收購(gòu)?fù)瓿珊螅I了么立即公布了“雙品牌戰(zhàn)略”，即以百度外賣(mài)為高端，餓了么為中低端的品牌覆蓋策略。剛合并，餓了么官方對(duì)外表示餓了么+百度外賣(mài)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

餓了么去年對(duì)百度外賣(mài)的收購(gòu)，在高端品牌、技術(shù)提升等方面對(duì)餓了么有所幫助，特別是第二名和第三名整合后，實(shí)現(xiàn)美團(tuán)外賣(mài)、餓了么和百度外賣(mài)長(zhǎng)達(dá)多年的三方博弈關(guān)系的減少。但其整合過(guò)程并不順利，特別是百度外賣(mài)方面的市場(chǎng)份額一直受到侵蝕。其鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的代理商風(fēng)波至今未平息。

2018年4月阿里宣布以95億美元估值全資收購(gòu)餓了么，創(chuàng)始人張旭豪任餓了董事長(zhǎng)，CEO由阿里巴巴集團(tuán)副總裁、原阿里健康CEO王磊(花名：昆陽(yáng))接任——此時(shí)百度外賣(mài)經(jīng)歷第二次易主。8月4日，王磊在曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，餓了么的重心是奪回市場(chǎng)份額，其中短期目標(biāo)是奪回50%份額。這句話(huà)表明，餓了么+百度外賣(mài)市場(chǎng)份額不足半數(shù)。

據(jù)國(guó)家信息中心在3月發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告(2018)》，美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)份額達(dá)到62%，日完成訂單破1800萬(wàn)。

但阿里亦不會(huì)輕易放棄這塊市場(chǎng)。王磊在采訪(fǎng)中說(shuō)，餓了么對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，有本地生活入口、即時(shí)配送和支付三方面的價(jià)值，無(wú)論集團(tuán)怎么投入都是劃算的。“阿里自由現(xiàn)金流足夠大，這個(gè)錢(qián)再怎么攤到餓了么頭上都不會(huì)顯得大?！彼诓稍L(fǎng)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)阿里的決心。

中國(guó)線(xiàn)下餐飲行業(yè)，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上戰(zhàn)爭(zhēng)最激烈、戰(zhàn)局也最持久的行業(yè)之一。其先后經(jīng)歷了美團(tuán)合并大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)、阿里收購(gòu)餓了么三場(chǎng)大型并購(gòu)案。如今，在百度外賣(mài)員工經(jīng)歷兩次易主后，百度在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中已全面出局，剩下的由騰訊投資的美團(tuán)和由阿里全資控股的餓了么戰(zhàn)爭(zhēng)至今仍未結(jié)束。最新消息顯示，阿里已成立控股公司，將打包口碑和餓了么進(jìn)行獨(dú)立融資。

外賣(mài)戰(zhàn)爭(zhēng)已從曾經(jīng)三方割據(jù)的時(shí)代，走向美團(tuán)和阿里兩大生態(tài)的全面對(duì)壘。而曾在外賣(mài)江湖激起一段波瀾的“百度外賣(mài)”，將隨著這次改名，全面退出歷史舞臺(tái)。

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