正確區(qū)分亞馬遜廣告中的PPC和CPC-ESG跨境

亞馬遜廣告中，站內(nèi)CPC是一個(gè)賣家可以主動(dòng)出擊獲取流量的一個(gè)方式，很多賣家雖然知道這個(gè)站內(nèi)推廣的重要性，但在實(shí)際運(yùn)營中還是碰到各種各樣的問題，億數(shù)通今天就大家所迷糊的CPC上的問題做一下解析，供大家參考。 一、首先CPC和PPC有什么區(qū)別？是不是很多人很疑惑1、PPC廣告（Pay-per-Click）：在網(wǎng)絡(luò)廣告中是根據(jù)點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種定價(jià)模式。2、CPC 廣告(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。 總結(jié)：CPC和PPC兩者的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和模式完全一致，沒有太大的區(qū)別，只是在概念上是針對不同的群體而言，PPC針對的是在網(wǎng)站或平臺(tái)上做廣告的賣家而言，而CPC做為一種定價(jià)模式，是各大搜索引擎和平臺(tái)都會(huì)使用的一種定價(jià)模式。二、 所以，在亞馬遜平臺(tái)上大家都把亞馬遜CPC和PPC認(rèn)為就是點(diǎn)擊付費(fèi)的意思，所以論壇上所有亞馬遜CPC和PPC都是在說站內(nèi)廣告的問題。 不要糾結(jié)啦 二、亞馬遜CPC廣告問題分析解答關(guān)于開cpc廣告的情況都是在你的產(chǎn)品listing做到比較完整、完美的情況下進(jìn)行了，后期再配合廣告的數(shù)據(jù)優(yōu)化。 1、新品上線什么時(shí)候去開廣告？（1）主推產(chǎn)品----- 建議產(chǎn)品一上線就去尋找Review，有了評價(jià)就開啟廣告，建議先開自動(dòng)廣告，然后趕快去測試你的search term 的詞排名情況，緊接著手動(dòng)廣告也要開啟來。（2）選品 ------ 建議產(chǎn)品上線就開自動(dòng)廣告，不用去測評Review，得到真是的自然市場轉(zhuǎn)化，從而來判斷這款產(chǎn)品適不適合做。2、手動(dòng)廣告，一個(gè)Ad Campaigns放多少listing、一個(gè) AdGroup可以放多少詞（1）相同的產(chǎn)品，你可能上傳在一個(gè)父體下面，也可能分兩條listing上傳，小編這里建議同要的產(chǎn)品放在同一個(gè)Campaigns里面比較好，放在不同的Campaigns會(huì)相互競價(jià)，導(dǎo)致成本上升。（2）不同的產(chǎn)品分別開不同的Campaigns。（3）一個(gè)Campaigns可以開多個(gè)Ad Group，建議同樣的產(chǎn)品，在一個(gè)Campaigns中開一個(gè)group即可（即廣泛一個(gè)、精準(zhǔn)一個(gè)、詞組一個(gè)）。（4）一個(gè)group可以放很多詞，但是要基于你自己精準(zhǔn)的詞進(jìn)行投放，中小賣家不建議放很多詞，畢竟都是錢啊 /(ㄒoㄒ)/~~ 開始做放10幾個(gè)左右就可以了注： 有錢的boss可以試試一次廣泛group里面放近百個(gè)詞甚至更多試試，然后再不斷篩選詞，開通詞組、精準(zhǔn)group （奸笑表情），有驚喜喲！3、自動(dòng)廣告，開了半個(gè)月，有曝光點(diǎn)擊，但一個(gè)訂單都沒有標(biāo)題，五行都已經(jīng)優(yōu)化了，就是沒轉(zhuǎn)化，什么原因？是不是這個(gè)產(chǎn)品有問題？（1）如果曝光量很高，但是卻沒點(diǎn)擊，則可能是關(guān)鍵詞與廣告不匹配，又或是主圖、標(biāo)題、價(jià)格和評價(jià)不夠好，在跟其他賣家相比中不占優(yōu)勢；（2）有點(diǎn)擊但是卻沒有轉(zhuǎn)化成任何銷量，有可能是listing詳情頁面不符合買家的預(yù)期，或者評價(jià)不好等原因。此種情況建議對listing多做些優(yōu)化，特別是圖片、賣點(diǎn)、描述等，并檢查下評價(jià)是否太少或者有差評。出現(xiàn)這種情況小編覺得你的listing還是沒有優(yōu)化好，多參考那些競爭對手的listing。如果真的確保小編分析的幾點(diǎn)做好了，那可能真的是你的產(chǎn)品有問題了。4、多個(gè)產(chǎn)品（同類型）做同一個(gè)關(guān)鍵詞，大多數(shù)產(chǎn)品廣告排名都靠前。這樣做廣告會(huì)不會(huì)自己產(chǎn)品跟自己產(chǎn)品競爭推高自己的PPC？不同campaign設(shè)置相同的關(guān)鍵詞的是會(huì)造成互相競爭，也就是自己跟自己的產(chǎn)品競價(jià)，從而會(huì)提高產(chǎn)品廣告的競價(jià)。5、做了PPC自動(dòng)廣告，買家搜索的關(guān)鍵詞在哪里獲取？Search TermReport 里面的 Customer Search Term 欄獲取 6、廣告有曝光，但無點(diǎn)擊，這種情況下沒有客戶的search term report嗎？廣告沒有點(diǎn)擊，是不會(huì)有searchterm 數(shù)據(jù)的，建議先優(yōu)化好廣告。針對無點(diǎn)擊，可能是展示量本身過少，可以增加競價(jià)或者優(yōu)化一下關(guān)鍵詞，同時(shí)，可以等廣告運(yùn)行一段時(shí)間之后再看下數(shù)據(jù)，時(shí)間太短所得到的數(shù)據(jù)參考性并不強(qiáng)?，F(xiàn)在刷單亞馬遜查的越來越嚴(yán)，許多賣家著重運(yùn)營PPC這一塊，站內(nèi)運(yùn)營，PPC很重要的，但很多人還不知道具體怎么來做，怎么做效率更高，希望上面的文章對大家有幫助。關(guān)于cpc廣告的問題大家可以等著小編后續(xù)再更新，大家有這方面的問題也可以提問，小編一定盡心盡力問大家解決問題，分享干貨！

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