淺析亞馬遜廣告類型-ESG跨境

作為一名亞馬遜賣家，廣告的重要性不言而喻，今天小編就來給各位賣家簡單說下，至今為止，亞馬遜的廣告類型有哪些。

頭部廣告

可以說頭部廣告可是一個黃金廣告位，流量大，轉化高。在2017年的8月份亞馬遜對進行了品牌備案的第三方賣家也開放了頭部版塊的權限，這個廣告位給賣家?guī)泶罅康牧髁亢娃D化，成為了各大賣家必爭的位置。

右側欄廣告

右側欄的廣告位之前也受到了不少賣家們的喜歡，雖然右側欄廣告沒有頭部廣告位優(yōu)勢大，但是也是一個不錯的選擇，在2017年10月底，亞馬遜將右側欄廣告位取消，主要原因是手機端看不到這個廣告位，為了迎合大家的瀏覽習慣而取消。右側欄廣告位的取消，使投放廣告的賣家們少了一個很好的產品展示位，那么就需要花更多的錢去爭取剩余的位置，隨之而來的便是廣告成本的上漲。

CPC廣告

亞馬遜賣家很多時候因為資金問題，無法搶奪頭條的展示位置，那么CPC廣告位就顯得尤為重要。事實也是如此，CPC廣告位作為中小賣家可以承擔的廣告位，為賣家?guī)砹岁P鍵的流量和轉化，當買家搜索賣家們投放的相關關鍵詞時，就會展現賣家產品的listing。

單品展示廣告

單品展示廣告擁有眾多的展示區(qū)域，可以展示在ASIN頁面的側面、底部、買家評論頁、優(yōu)惠信息頁等。更重要的是它可以出現在競爭對手的產品詳情頁面上，非常適合利用競品進行針對性投放。目前單品展示廣告只有Vendor商家可以開通，本文不做詳述，展示廣告位如下圖所示：

第三方展示型廣告

亞馬遜于本月初推出了一種新的廣告模式-展示型廣告， 這款廣告選擇在站外的第三方合作網站進行投放，PC和移動都會展示，這無疑對產品的流量具有極大的提升。但這種廣告也有弊端，因為我們無法準確控制，為什么這么說，因為這款廣告是由賣家選擇投放人群類型和價格，再通過亞馬遜系統自行甄別并選擇推送廣告。聽起來是不是很熟悉，沒錯，這就是今日頭條的信息流那一套模式，不過相比與信息流，亞馬遜的展示型廣告能給予選擇的設置項過于簡單，當然這主要是因為展示型廣告屬于新型廣告的原因，相信以后肯定會完善，至于有沒有效果還是得要賣家自行嘗試。相信亞馬遜廣告未來將會更完善更多元化，每一個廣告位，都是賣家們必爭的地方，很多廣告技巧都需要賣家去學習掌握，不斷的去適應和調整廣告以應對亞馬遜廣告的新變化。

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