亞馬遜如何正確設(shè)置自動(dòng)廣告?（亞馬遜自動(dòng)廣告怎么用）-ESG跨境

自動(dòng)廣告發(fā)布起來(lái)更容易，更適合新手上手;而手動(dòng)廣告能夠更好地控制廣告設(shè)置，更高效和有針對(duì)性。先使用自動(dòng)廣告運(yùn)行幾周以獲取高效的關(guān)鍵詞，再用手動(dòng)廣告優(yōu)化設(shè)置，是最基本的操作。那么新手應(yīng)該如何設(shè)置自動(dòng)廣告?

一、如何正確設(shè)置自動(dòng)廣告

競(jìng)價(jià)設(shè)置/競(jìng)價(jià)策略/否定關(guān)鍵詞/產(chǎn)品投放

(一)自動(dòng)廣告CPC點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)

1、開(kāi)自動(dòng)廣告的前提條件

(1) listing文案部分:清晰的賣(mài)點(diǎn)、清晰的關(guān)鍵詞

賣(mài)點(diǎn)的重要性:差異化標(biāo)簽

清晰的關(guān)鍵詞:越全面越好，越精準(zhǔn)越好

(2)圖片部分:主圖，場(chǎng)景圖，賣(mài)點(diǎn)圖，細(xì)節(jié)圖，功能圖，尺寸圖...

2、新開(kāi)自動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)設(shè)置

一般情況下，可以按建議競(jìng)價(jià)往上浮動(dòng)0.3—0.6

3、自動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)調(diào)整

在確認(rèn)關(guān)鍵詞沒(méi)問(wèn)題的情況下，提高競(jìng)價(jià)，達(dá)到足夠的曝光和點(diǎn)擊

二、競(jìng)價(jià)策略選擇(動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)/固定競(jìng)價(jià))

(一)三種競(jìng)價(jià)策略的原理

動(dòng)態(tài)只降低，動(dòng)態(tài)升高或降低固定競(jìng)價(jià)

(二)三種競(jìng)價(jià)策略的適用條件

2、動(dòng)態(tài)升/降——沖排名

3、固定競(jìng)價(jià)——曝光不足

(三)常規(guī)情況下的競(jìng)價(jià)策略

曝光正常，點(diǎn)擊正常的情況下：動(dòng)態(tài)，只降低，A/B Testing

三、怎么合理投放推廣產(chǎn)品以及誤區(qū)

1、未對(duì)推廣的產(chǎn)品進(jìn)行分類整理

打廣告一定要對(duì)自己店鋪內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行分門(mén)別類切勿將各種不相關(guān)的產(chǎn)品放在一個(gè)廣告組內(nèi)

2、放置過(guò)多的產(chǎn)品在廣告組內(nèi)打廣告

3、找出主打款或暢銷款去打廣告

四、否定關(guān)鍵詞設(shè)置

設(shè)置否定關(guān)鍵詞的正確方法

1、確保文案內(nèi)的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)

2、開(kāi)啟廣告1—2周后查看數(shù)據(jù)報(bào)告

3、找出相關(guān)性弱但曝光大且點(diǎn)擊高的詞做否定

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