亞馬遜廣告四大新功能，有投放的廣告的賣(mài)家趕緊用起來(lái)！-ESG跨境

最近亞馬遜政策變動(dòng)還是蠻多的，昨天發(fā)布的各項(xiàng)費(fèi)用調(diào)整，很多賣(mài)家表示還不知情。(點(diǎn)擊這里一鍵傳送)雖說(shuō)是淡季了，賣(mài)家們也要注意后臺(tái)的相關(guān)通知。每一次調(diào)整跟發(fā)布新政策，都跟你的小金庫(kù)直接掛鉤哦。

利用淡季研究廣告的賣(mài)家應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，亞馬遜廣告更新了四個(gè)功能，方便賣(mài)家設(shè)置廣告預(yù)算、找回熟客、篩選關(guān)鍵詞。

亞馬遜新增廣告預(yù)算規(guī)則

亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則功能，可以提前為大促(例如 Prime Day、黑五網(wǎng)一)或根據(jù)自定義時(shí)段設(shè)置預(yù)算。亞馬遜賣(mài)家們可以選擇為自己的廣告活動(dòng)設(shè)置具體時(shí)段內(nèi)預(yù)算的增長(zhǎng)幅度。

這一功能主要幫助賣(mài)家為廣告活動(dòng)設(shè)置預(yù)算，可以自動(dòng)增加預(yù)算，無(wú)需再進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整，可以為賣(mài)家們節(jié)省時(shí)間。

讓賣(mài)家能夠根據(jù)特定假期和大促活動(dòng)時(shí)，在預(yù)估流量會(huì)有所增加的情況下提前給足預(yù)算，避免錯(cuò)失銷售良機(jī) 。

此次亞馬遜新增預(yù)算規(guī)則有兩個(gè)入口，其中一個(gè)入口是在【廣告活動(dòng)設(shè)置】——【預(yù)算】——【添加預(yù)算規(guī)則】。

另一個(gè)入口則是可以直接點(diǎn)擊【預(yù)算規(guī)則】——【添加預(yù)算規(guī)則】進(jìn)入設(shè)置入口即可。

在預(yù)算規(guī)則設(shè)置頁(yè)面中，對(duì)“預(yù)算規(guī)則”名稱命名。選擇適合的類型?？梢栽O(shè)置預(yù)算規(guī)則執(zhí)行的時(shí)間范圍。

選擇循環(huán)模式是每日還是每周。不僅如此，在業(yè)績(jī)指標(biāo)中，賣(mài)家可以選擇根據(jù)ACOS、CTR和CVR等指標(biāo)來(lái)增加廣告預(yù)算。

預(yù)算越多可以得到越多的曝光量，但除了流量，賣(mài)家更想要有轉(zhuǎn)化訂單呀!

現(xiàn)在SD廣告新更了可選回溯期，這一功能對(duì)于復(fù)購(gòu)率高的商品來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直不要太好。賣(mài)家可以通過(guò)該功能，利用顧客的過(guò)完消費(fèi)記錄，找回“老熟客”、“潛在復(fù)購(gòu)客”，從而利用再營(yíng)銷提申復(fù)購(gòu)率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣(mài)家們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷廣告策略，根據(jù)回溯期觸達(dá)以下類型消費(fèi)者 ：

在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)過(guò)您推廣的商品的消費(fèi)者

在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)過(guò)與您推廣商品相關(guān)商品的消費(fèi)者

在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)過(guò)特定品牌商品的消費(fèi)者

針對(duì)SD廣告中的購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷，可以選擇最長(zhǎng)為365天的回溯期。

這一功能如何配合自己產(chǎn)品使用得當(dāng)，還需賣(mài)家們自行琢磨，畢竟作為新功能就是需要去摸索，才有收獲。

投放廣告過(guò)程中，篩選出精準(zhǔn)關(guān)鍵詞這一操作對(duì)大部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是件勞神費(fèi)腦的事。

亞馬遜關(guān)鍵詞推薦功能

現(xiàn)在亞馬遜賣(mài)家可以按“訂單數(shù)量/Orders”或“點(diǎn)擊次數(shù)/Clicks”對(duì)亞馬遜推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行排序篩選，更快找到自己需要的關(guān)鍵詞。而不用再陷入選詞無(wú)靈感的現(xiàn)狀。

例如可以按“訂單數(shù)量”來(lái)排序，由高到低，可以根據(jù)自己目標(biāo)來(lái)選擇投放哪些詞。也可以按照“點(diǎn)擊次數(shù)”排序來(lái)選擇關(guān)鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣(mài)家投放更精準(zhǔn)。

都說(shuō)只有足夠了解你的顧客，才能做好一門(mén)生意。接下來(lái)這個(gè)新增的功能厲害了，直接可以通過(guò)多個(gè)維度分析你的顧客購(gòu)物行為，這對(duì)精品賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是十分有效的。

Brand Metrics 品牌指標(biāo)功能

在亞馬遜廣告平臺(tái)左側(cè)的導(dǎo)航欄中，找到品牌指標(biāo)(Brand Metrics)。

在品牌指標(biāo)(Brand Metrics)的主界面中選擇品類(或在搜索欄中搜品類)，和日期范圍。選擇后，您將會(huì)看到整體的核心指標(biāo)以及按照不同消費(fèi)旅程階段的細(xì)分狀況。

品牌指標(biāo)中包含顧客互動(dòng)率、顧客轉(zhuǎn)化率、品牌新客百分比、互動(dòng)回報(bào)率、品類中位數(shù)、首要品類-品類最佳、認(rèn)知度指數(shù)、購(gòu)買(mǎi)意向等指標(biāo)。

亞馬遜賣(mài)家可以從消費(fèi)者的購(gòu)物行為學(xué)習(xí)，了解行業(yè)平均數(shù)據(jù)，以及量化亞馬遜客戶購(gòu)物旅程中每個(gè)階段的參與度數(shù)據(jù)，從而更好地優(yōu)化廣告。

這么多新功能與新變化，賣(mài)家可要好好研究一番。亞馬遜的運(yùn)營(yíng)管理越來(lái)越精細(xì)化，只有花更多時(shí)間跟精力在合規(guī)運(yùn)營(yíng)上，才更具競(jìng)爭(zhēng)力，助力推動(dòng)2022大賣(mài)呀!

如果你覺(jué)得亞馬遜新功能不好用，可以嘗試一下亞馬遜智能廣告工具——億數(shù)通。(點(diǎn)擊鏈接，限時(shí)免費(fèi)注冊(cè)亞馬遜智能廣告工具)

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