亞馬遜突然暫停品牌備案申請(qǐng)，是“福”還是“禍”？-ESG跨境

近日，亞馬遜突然暫停品牌備案申請(qǐng)。ESG集團(tuán)向亞馬遜客服求證，得到的回復(fù)是5月份之前不能進(jìn)行品牌備案。亞馬遜招商經(jīng)理確認(rèn)該消息屬實(shí)，而且，不止北美站暫停了備案申請(qǐng)，也包括日本及歐洲站。

亞馬遜品牌備案頁(yè)面顯示：在亞馬遜上推出新的“品牌注冊(cè)”體驗(yàn)之前，我們目前不接受申請(qǐng)。請(qǐng)?jiān)谖逶律涎L問(wèn)此頁(yè)面，進(jìn)行新的“品牌注冊(cè)”。

此次暫停備案的目的是什么？

據(jù)多方面消息透露，此次品牌備案暫停，其實(shí)是為打擊以惡意跟賣為首的不正規(guī)手段。

亞馬遜正在擴(kuò)大品牌注冊(cè)項(xiàng)目，最快在5月初，品牌就可以在亞馬遜登記商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一旦出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關(guān)閉銷售商帳戶。

此次暫停品牌備案，賣家該注意什么？

1、升級(jí)前的內(nèi)部整合：這或許是新的注冊(cè)流程到來(lái)之前的系統(tǒng)升級(jí)，整合一下內(nèi)部資源，為升級(jí)做準(zhǔn)備；

2、打擊惡意跟賣：近期惡意跟賣猖獗，這可能是亞馬遜為打擊跟賣醞釀大招，在已有品牌的基礎(chǔ)上更好的保護(hù)品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜絕跟賣，惡意跟賣者要小心了；

3、讓更多中國(guó)賣家更重視商標(biāo)和品牌：假如新的有效的政策能避免惡意跟賣，那更多的賣家會(huì)更重視商標(biāo)和品牌。品牌賣家將更有優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也更注重品牌賣家，諸如，去年年底開(kāi)放的EBC新功能，主要就是針對(duì)品牌賣家的，講一個(gè)故事來(lái)吸引買家，從而提高銷量。

4、備案或?qū)⒏鼑?yán)格，沒(méi)有品牌的賣家出局的期限將近：升級(jí)后的亞馬遜品牌注冊(cè)可能會(huì)要求驗(yàn)證商標(biāo)注冊(cè)號(hào)等相關(guān)資料，之前那種貼下logo，拍個(gè)照，隨便弄個(gè)網(wǎng)址，傳個(gè)產(chǎn)品就能在亞馬遜進(jìn)行品牌備案的時(shí)代即將過(guò)去了。

現(xiàn)綜合各方消息，此次升級(jí)之后可能會(huì)出現(xiàn)的幾個(gè)變化：

(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊(cè)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán);

(2)注冊(cè)成功的品牌可以標(biāo)記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號(hào);

(3)購(gòu)物者、品牌或亞馬遜都可以通過(guò)品牌注冊(cè)標(biāo)記假貨;

(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購(gòu)物者根據(jù)官方信息對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對(duì)，查證其所購(gòu)商品的真假。

如何應(yīng)對(duì)此次升級(jí)？

其實(shí)不必驚慌，如果是進(jìn)行授權(quán)備案的，官方需要提供就直接提供好授權(quán)書(shū)即可。近期無(wú)法備案的賣家被跟賣的時(shí)候也可以放心，只要你有品牌授權(quán)書(shū)，在被跟賣的時(shí)候可以直接提供授權(quán)書(shū)進(jìn)行投訴。

而需要申請(qǐng)品牌的賣家也不要停下進(jìn)程，這只是暫時(shí)性的關(guān)閉，5月份就會(huì)恢復(fù)正常，盡早申請(qǐng)商標(biāo)更好的保護(hù)自己的權(quán)益。

但有個(gè)信號(hào)值得賣家們認(rèn)清，隨著平臺(tái)賣家越多，監(jiān)管和規(guī)則會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格的，未來(lái)屬于正規(guī)操作的賣家。

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