Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字,谷歌關(guān)鍵詞推廣有什么技巧嗎-ESG跨境

Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字,谷歌關(guān)鍵詞推廣有什么技巧嗎

Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字

無論是對于大型的B2B網(wǎng)站還是綜合性購物網(wǎng)站，擁有幾十萬或者幾百萬的關(guān)鍵字是很正常的，那么如何管理這些海量的關(guān)鍵字？下面是通常的操作步驟。

首先，分批建立廣告系列和廣告組。

對于海量關(guān)鍵字的廣告投放不可能做的太細致，但是投放和優(yōu)化思路基本還是盒中小級賬戶的關(guān)鍵字投放是一樣的。對于海量關(guān)鍵字，因為工作量龐大，所以只能分批建立廣告系列和廣告組。首先要按照產(chǎn)品或行業(yè)進行分類，依據(jù)網(wǎng)站銷售額、利潤或其他影響因素確定優(yōu)先級，并初步為每個分類確定獨立預(yù)算，然后從核心的單一系列產(chǎn)品建立廣告系列。

第一個系列建好后就開始對其進行廣告組分組，緊接著進行關(guān)鍵字擴詞，擴詞的方法可以根據(jù)詞根（產(chǎn)品名稱）、詞綴（動詞、形容詞、）進行明確的分組，通過產(chǎn)品精確詞、相似詞、相關(guān)長尾詞進行豐富。海量關(guān)鍵字的分組與普通的adwords廣告組類似，但是，因為工作量的原因不必分的過細，一本每個廣告系列的廣告組在1000以內(nèi)，每個廣告組的關(guān)鍵字數(shù)量在500個以內(nèi)。

以全美最大的旅行在線預(yù)定服務(wù)商Expedia為例,該企業(yè)在北美四大搜索引擎（google、Yahoo、MSN、ASK）共有300萬個關(guān)鍵字投放，并按國家、地區(qū)、城市、航空公司，酒店級別等信息進行了詳細分組，并形成了上萬級的分組，能夠根據(jù)目的地的天氣、人文、環(huán)境等影響因素隨時進行關(guān)鍵字的調(diào)整。

其次，分批對廣告系列和廣告組進行優(yōu)化。

海量關(guān)鍵字的廣告投放優(yōu)化工作是一項長期的工作量較大的工作，我們可以循序漸進，先立足于一定數(shù)量的關(guān)鍵字進行優(yōu)化，隨著廣告系列和廣告組的增加，再逐漸增加關(guān)鍵字的數(shù)量，通過周期循環(huán)逐步擴展到全體關(guān)鍵字。通常來說，經(jīng)過兩輪三輪的優(yōu)化后就會保持穩(wěn)定，以后工作量就不會有那么大。

經(jīng)過幾個月以后，海量關(guān)鍵字廣告投放就會穩(wěn)定下來。然后就會進入后期維護階段，每天查看點擊率（CTR）平均點擊價格（CPC）。利用關(guān)鍵字報告以及廣告效果，添加高意向關(guān)鍵字以及否定關(guān)鍵字的更新，持續(xù)的進行優(yōu)化，必然會得到滿意的效果。

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