關(guān)于亞馬遜及英國(guó)電商市場(chǎng)未來(lái)預(yù)測(cè)-ESG跨境

在去年Catalyst Europe 2017 Conference大會(huì)上，ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官David Spitz對(duì)亞馬遜和英國(guó)電商市場(chǎng)的未來(lái)做出了5點(diǎn)預(yù)測(cè)。一年過(guò)去了，他的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確呢？本文將闡述他的第一個(gè)預(yù)測(cè)，以及現(xiàn)實(shí)的發(fā)展?fàn)顩r：

根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在英國(guó)的銷售額一直增長(zhǎng)，現(xiàn)已成為英國(guó)第5大零售商，僅次于4大食雜零售商（Tesco、Sainsbury's- Asda和Morrisons），但已經(jīng)超過(guò)了John Lewis和Marks & Spencer。

當(dāng)查看英國(guó)消費(fèi)者電商支出時(shí)，情況更加顯。2017年，亞馬遜占英國(guó)電商支出的份額達(dá)33.5%，2016年這一比例是29.6%。消費(fèi)者在亞馬遜上的支出正以近22.5%的同比增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而英國(guó)整體電商支出增長(zhǎng)率只有8.4%。

Globaldata資深零售分析師Sofie Willmott表示：“考慮到它主要靠銷售非必需品在零售市場(chǎng)中獲得主導(dǎo)地位，又能在沒有任何實(shí)體店的情況下與當(dāng)?shù)厥畴s零售商競(jìng)爭(zhēng)，這表明亞馬遜正不斷創(chuàng)新，在品類和購(gòu)物體驗(yàn)方面成功滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

亞馬遜的優(yōu)勢(shì)之一在于它不僅僅只是零售商。亞馬遜的Prime會(huì)員項(xiàng)目通過(guò)電視、音樂、包郵配送和其他一系列優(yōu)點(diǎn)，將用戶鎖定在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中。亞馬遜在英國(guó)虛擬助手市場(chǎng)也占主導(dǎo)地位，擁有75%的市場(chǎng)份額。英國(guó)擁有智能音箱的人口比例從去年圣誕節(jié)的5%增長(zhǎng)到了目前的10%，還有很大的增長(zhǎng)空間。

現(xiàn)在評(píng)判David的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，并宣言亞馬遜正在推動(dòng)英國(guó)電商發(fā)展還為時(shí)尚早，但擁有35%的市場(chǎng)份額，亞馬遜顯然正在成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。而且更令人驚訝的是，亞馬遜已經(jīng)在線下零售行業(yè)取得了主導(dǎo)地位，它已經(jīng)是英國(guó)最大的非食雜類電商零售商。

去年Catalyst Europe 2017 Conference大會(huì)上，ChannelAdvisor暢路銷首席執(zhí)行官David Spitz對(duì)亞馬遜及英國(guó)電商市場(chǎng)的未來(lái)做出了5點(diǎn)預(yù)測(cè)。本文將闡述他的第2個(gè)預(yù)測(cè)以及現(xiàn)實(shí)情況：

根據(jù)2016年英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（ONS）數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)值423億英鎊（英國(guó)出口到中國(guó)的產(chǎn)品價(jià)值168億英鎊），中國(guó)是英國(guó)第5大貿(mào)易合作伙伴?？紤]到這一點(diǎn)，在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)大量的中國(guó)產(chǎn)品并不令人驚奇，而且事實(shí)上也確實(shí)如此。

2017年4月Marketplace Pulse發(fā)布的數(shù)據(jù)令人震驚——亞馬遜英國(guó)站上有25%是中國(guó)賣家（其中47%使用FBA發(fā)貨）。一年后這一數(shù)字可能要高得多，考慮到英國(guó)是世界上最成熟的電商市場(chǎng)，而且英國(guó)人均消費(fèi)水平高，因此可能大部分中國(guó)賣家都將目標(biāo)市場(chǎng)定為英國(guó)。目前亞馬遜英國(guó)站有194715位賣家刊登產(chǎn)品銷售，但在該平臺(tái)上活躍的中國(guó)賣家數(shù)量可能將近50000位。

值得注意的是，HMRC在2016年3月至2018年1月31日期間，收到27550份海外電商賣家的增值稅申報(bào)。雖然并非所有的這些稅收申報(bào)都來(lái)自中國(guó)賣家，但可能占很大的比例。

在所有亞馬遜英國(guó)站賣家中，F(xiàn)BA賣家占到近35%，但有近50%的中國(guó)賣家正在使用FBA發(fā)貨，因?yàn)檫@讓他們能夠快速交付，并與英國(guó)本土賣家進(jìn)行平等競(jìng)爭(zhēng)。這也意味著，在很多情況下，Prime會(huì)員甚至不會(huì)注意到他們所購(gòu)買的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，因?yàn)楫a(chǎn)品能在發(fā)貨后的兩天內(nèi)送達(dá)。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)賣家在英國(guó)各電商平臺(tái)上出售大量的產(chǎn)品，包括亞馬遜，但這只是其中的一部分。還有很多英國(guó)賣家直接從中國(guó)采購(gòu)產(chǎn)品，或者在英國(guó)本地采購(gòu)中國(guó)制造的產(chǎn)品。幾乎大部分電子產(chǎn)品都在中國(guó)，或是在日本、臺(tái)灣或韓國(guó)等中國(guó)臨近地區(qū)制造。

很難預(yù)估亞馬遜可能出售了多少中國(guó)產(chǎn)品，但從各種跡象來(lái)看，亞馬遜上中國(guó)產(chǎn)品占據(jù)了很高份額，而且發(fā)展迅速。

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