Tapjoy品牌在手游領(lǐng)域取得成功的三大原因,tapjoy官網(wǎng)-ESG跨境

Tapjoy品牌在手游領(lǐng)域取得成功的三大原因,tapjoy官網(wǎng)

手游Tapjoy品牌成功的三大原因

手機(jī)游戲推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)革命

為手游品牌提供了一個(gè)全新的、令人心動(dòng)的植入環(huán)境。TAP全球廣告銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁Sarah Chafer最近接受了主持人Jamin Warren的采訪，討論了移動(dòng)游戲如何推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)革命。在本文中，我們將討論“游戲營(yíng)銷(xiāo)比以往任何時(shí)候都更重要”的三個(gè)原因。

手機(jī)游戲已經(jīng)成為有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。過(guò)去一年，我們目睹了一些具有里程碑意義的成就。比如，閃閃冰的“風(fēng)味為所有人”活動(dòng)，在用戶參與率上刷新了紀(jì)錄(300萬(wàn)視頻完成，可玩完成率達(dá)到95%)。同時(shí)，這項(xiàng)活動(dòng)獲得了SMARTIES X大獎(jiǎng)，這是該領(lǐng)域難得的成就。

成功的原因是什么讓我們找出答案。

為什么品牌要在手游上打廣告

01、手機(jī)玩家是品牌的用戶

02、手游玩家熱衷于參與互動(dòng)——他們喜歡廣告嗎

03、手游為品牌提供了安全的環(huán)境

01.手游玩家是品牌的用戶

游戲成為主流，那么手游的用戶畫(huà)像也需要更新。大家都知道孩子喜歡玩游戲，但是他們的父母也喜歡(甚至爺爺奶奶也喜歡)。手機(jī)游戲覆蓋全球所有人群和地區(qū)。無(wú)論你處于哪個(gè)行業(yè)，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)這些app非常感興趣。正如Chafer指出的，手游玩家是“你的日常用戶”，所以這個(gè)領(lǐng)域是一個(gè)品牌接觸用戶的好機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，與社交媒體相比，品牌在手游領(lǐng)域可以接觸到更廣泛、更多樣的受眾。這意味著如果你選擇在這個(gè)領(lǐng)域做廣告，你會(huì)比其他渠道更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟憧梢越佑|到更廣更深的領(lǐng)域。Chafer表示，“除了谷歌和臉書(shū)這兩個(gè)平臺(tái)，Tapjoy還能幫助品牌獲得不同的用戶群體。"

沃倫回應(yīng)了查菲的評(píng)論:“你可以在移動(dòng)平臺(tái)上接觸到完全不同的用戶，這似乎是游戲吸引力的重要組成部分。"

02.手游玩家熱衷參與互動(dòng)

他們喜歡廣告嗎

手游玩家不僅具有多樣性，用戶粘性也非常大。在我們的《現(xiàn)代手機(jī)游戲玩家年度報(bào)告》中，我們發(fā)現(xiàn):

01、69%的玩家寧愿放棄社交媒體和電視，也不愿放棄手機(jī)游戲

02、87%的高收入玩家每天玩兩個(gè)及以上手機(jī)游戲

03、72%的“媽媽群體”花大量空閑時(shí)間玩手機(jī)游戲

當(dāng)最忙的一個(gè)群體——“媽媽群體”，他們都認(rèn)為手游體驗(yàn)必不可少，這足以證明手游體驗(yàn)的與眾不同。

這種深度互動(dòng)帶來(lái)了獨(dú)特的廣告機(jī)會(huì)。沃倫指出:“在這個(gè)領(lǐng)域，玩家和廣告之間有一種特殊的互動(dòng)?；?dòng)參與度高，對(duì)玩家、游戲、廣告品牌都是互利的?！庇螒騼?nèi)廣告有助于推廣和改善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗(yàn)，提高用戶對(duì)品牌的好感度。

Chafer討論移動(dòng)廣告的獨(dú)特品質(zhì):“你真的想給用戶帶來(lái)品牌親和力嗎因?yàn)檫@也是我們工作的重要部分。比如:‘嗨，你現(xiàn)在看的是電影預(yù)告片。我們不僅很高興你能聽(tīng)到我的電影，也希望你在電影院看到它時(shí)能記得我。有時(shí)候，提供一些虛擬貨幣會(huì)加深這種記憶，因?yàn)檫@是一種有趣的體驗(yàn)，用戶會(huì)很樂(lè)意參與其中。"

03.手機(jī)游戲?yàn)槠放铺峁┝艘粋€(gè)安全的環(huán)境

有些人可能會(huì)誤解手游，認(rèn)為它對(duì)品牌不安全。我擔(dān)心這個(gè)領(lǐng)域有一種互聯(lián)網(wǎng)文化的西方蠻荒感，但事實(shí)并非如此。

其實(shí)應(yīng)用內(nèi)廣告對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是非常安全的。Chafer詳細(xì)討論了這個(gè)話題:“你擁有谷歌Play商店和iTunes，有一個(gè)審核過(guò)程:首先你要提交App，然后你要獲得批準(zhǔn)，最后你要在這兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中有合適的內(nèi)容和類(lèi)別進(jìn)行認(rèn)證。所以，一旦你通過(guò)了測(cè)試，你會(huì)認(rèn)為這些內(nèi)容實(shí)際上已經(jīng)得到了兩個(gè)主流移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的認(rèn)可，足夠安全。”

手游也是一種特殊的品牌安全植入方式，因?yàn)樗鼘?duì)用戶創(chuàng)作的內(nèi)容有更多的監(jiān)管措施。開(kāi)發(fā)者可以完全控制內(nèi)容，他們中的一些人也是制作電視節(jié)目和電影并管理全球最大IP的工作室。這些標(biāo)準(zhǔn)也體現(xiàn)在他們開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲中。

04、手機(jī)游戲:品牌推廣者的夢(mèng)想

本文深入探討了手游為品牌帶來(lái)的巨大機(jī)遇:是一個(gè)可以安全，可以與用戶建立有效聯(lián)系的獨(dú)特領(lǐng)域。

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