Snapchat l 廣告主不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷“黑馬”,snapchat廣告投放-ESG跨境

Snapchat l 廣告主不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷“黑馬”,snapchat廣告投放

Snapl廣告主不能錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷“黑馬”

Snapchat介紹Snapchat 2020年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，其日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.49億，而某Tbird老牌海外社交媒體同期的日活躍用戶僅為1.88億。平均每天打開(kāi)Snapchat的次數(shù)高達(dá)30+次。觀眾也分為不同的類別——例如，Snapchat表示，上個(gè)月超過(guò)40%的Z世代裔美國(guó)人觀看了體育探索節(jié)目。這也是Snapchat如此受Z時(shí)代用戶歡迎的原因。

Snapchat簡(jiǎn)介

根據(jù)Snapchat 2020年第三季度的數(shù)據(jù)，其日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.49億。

但某T鳥資深海外社交媒體報(bào)道，同期日活用戶只有1.88億。

更何況Snapchat的用戶群極其活躍。它采用了針對(duì)Z世代的更短的設(shè)計(jì)，培養(yǎng)了新用戶的觀看習(xí)慣，進(jìn)一步鞏固了Snap作為連接年輕受眾的重要平臺(tái)的地位。平均每天打開(kāi)Snapchat的次數(shù)高達(dá)30+次。

在Snap去年4月決定在Android上升級(jí)其應(yīng)用程序后，它彌補(bǔ)了T2/T3國(guó)家的許多市場(chǎng)空缺。尤其是在印度這個(gè)以安卓設(shè)備為主的市場(chǎng)，Snap也取得了顯著的增長(zhǎng)。在印度，2020年第三季度，觀看Discover的日均用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)近50%。

長(zhǎng)期以來(lái)，Snap一直忽視自己在Android上的機(jī)會(huì)。但為了迎合更廣泛的用戶，Snap在2018年重新考慮并做出了決定，才有了目前的關(guān)鍵增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

觀眾也分為不同的類別——例如，Snapchat表示，上個(gè)月超過(guò)40%的Z世代裔美國(guó)人觀看了體育探索節(jié)目。

曾經(jīng)有一段時(shí)間，Snapchat似乎被巨頭臉書的風(fēng)頭蓋過(guò)了，但該平臺(tái)仍然靠自己基礎(chǔ)加倍努力。與受眾本身和受眾興趣的聯(lián)系，是這款應(yīng)用在年輕用戶眼中一直領(lǐng)先于他人的重要原因。

數(shù)據(jù)來(lái)自安德魯·哈欽森。

其實(shí)Snapchat是一家相機(jī)公司。日抓拍量超過(guò)40億，第一熱門功能是“閱后即焚”和一些VR魔法表情包。最早的VR魔法表情“彩虹濾鏡”是從Snapchat流傳下來(lái)的。

彩虹濾鏡(圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng))

狗濾鏡(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

Snapchat倡導(dǎo)的理念是

沒(méi)有公開(kāi)表?yè)P(yáng)

沒(méi)有公眾關(guān)注

沒(méi)有評(píng)價(jià)/壓力

自由地做你自己

與此同時(shí)，Snapchat憑借持續(xù)不斷的新創(chuàng)意、新玩法，如閱后即焚、故事、垂直視頻、AR魔法表情、Snap地圖等，獲得了2020年最具創(chuàng)新力公司的稱號(hào)。

這也是Snapchat如此受Z時(shí)代用戶歡迎的原因。對(duì)于一些想用年輕化的產(chǎn)品和素材向年輕受眾投放的廣告主來(lái)說(shuō)~Snapchat是一個(gè)會(huì)讓你驚喜的平臺(tái)~

交付/到達(dá)區(qū)域/用戶組

T1市場(chǎng)的滲透率非常高:

在以下國(guó)家，Snapchat對(duì)1324歲人群的覆蓋范圍超過(guò)了臉書或Instagram。

美國(guó)/英國(guó)/法國(guó)/加拿大/澳大利亞(數(shù)據(jù)來(lái)源:Snapchat)

T1市場(chǎng)的滲透率非常高:

獨(dú)特的群體和其他媒體有很低的重疊度。

以下百分比顯示了不使用以下媒體的Snapchat用戶數(shù)量。例如，56%的Snapchat用戶不使用Messenger(數(shù)據(jù)來(lái)源:Snapchat)

娛樂(lè)/互動(dòng)的新方式

新推出5款Snap游戲，用戶平均使用市場(chǎng)增長(zhǎng)2倍。

多種營(yíng)銷形式可供選擇。

案例分享

祖龍娛樂(lè)

祖把故事廣告和鏡頭的結(jié)合作為自己游戲龍王的營(yíng)銷方案，做了基于“應(yīng)用購(gòu)買”競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)測(cè)試案例，為了提高現(xiàn)有游戲的ROI。Dragon Raja向多個(gè)國(guó)家定向投放，利用Snapchat不同于其他媒體的豐富廣告形式，顯著提高了ROI，覆蓋了其他媒體無(wú)法覆蓋的用戶數(shù)量。

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