Twitter重構(gòu)了廣告平臺(tái),twitter有哪些廣告位-ESG跨境

Twitter重構(gòu)了廣告平臺(tái),twitter有哪些廣告位

Twitter重構(gòu)了廣告平臺(tái)

軟件系統(tǒng)的一大優(yōu)點(diǎn)是它們具有極強(qiáng)的適應(yīng)性。然而，在復(fù)雜軟件系統(tǒng)的演進(jìn)過程中，這種可塑性會(huì)阻礙而不是促進(jìn)其發(fā)展。在某種程度上，軟件將進(jìn)入一個(gè)不再服務(wù)于其目的——為人們提供幫助——的階段。

這就是2019年初Twitter AdServer的情況。經(jīng)過10年的迭代開發(fā)之后，系統(tǒng)的效率已經(jīng)太低，無法與組織的發(fā)展保持同步。剛開始的時(shí)候，我們是一個(gè)非常小的工程師團(tuán)隊(duì)，只提供單一類型的廣告格式（推廣推文），創(chuàng)造了大約2800萬美元的收入。如今，Twitter的收入組織包括10倍以上的工程師和約30億美元的收入，支持多種廣告格式——品牌、視頻、卡片。

新產(chǎn)品發(fā)布慢，團(tuán)隊(duì)之間緊密依賴，管理成本很高，這些都增加了組織的復(fù)雜性。為了進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，我們就得進(jìn)行根本性的改革。

我們是如何投放廣告的

AdServer漏斗（funnel）主要由Admixer和Adshard組成。Admixer是上游客戶端和AdServer管道之間的接口。當(dāng)Admixer收到一個(gè)廣告請(qǐng)求時(shí)，在將請(qǐng)求分發(fā)給Adshard之前，它會(huì)將額外的用戶信息補(bǔ)充到請(qǐng)求中。Adshard在分片架構(gòu)下運(yùn)行，每個(gè)Adshard負(fù)責(zé)一個(gè)廣告子集，通過AdServer漏斗的3個(gè)主要階段運(yùn)行請(qǐng)求：

·候選項(xiàng)選擇：為用戶選擇一組有效的活動(dòng)子項(xiàng)（即一組具有相同目標(biāo)市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)的廣告；有關(guān)詳細(xì)信息，請(qǐng)參考活動(dòng)子項(xiàng)定義）。在這一階段，（1）我們應(yīng)用了所有標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)目標(biāo)選擇條件，最終為用戶提供符合條件的廣告（例如地理位置、年齡、興趣等）；（2）剔除用戶可能不喜歡的不相關(guān)的廣告；（3）確保我們只提供有效的廣告（例如，只提供沒有結(jié)束的活動(dòng)）。

·產(chǎn)品邏輯：此階段根據(jù)一些業(yè)務(wù)規(guī)則將來自候選項(xiàng)選擇階段的每個(gè)活動(dòng)子項(xiàng)擴(kuò)展為一組創(chuàng)意，并添加額外的產(chǎn)品特性豐富這些創(chuàng)意。（創(chuàng)意是實(shí)際展示給用戶的廣告，例如一條推廣推文——請(qǐng)參考創(chuàng)意定義了解更多細(xì)節(jié)）。

·候選項(xiàng)排名：完成上述階段后，對(duì)廣告進(jìn)行排名。每個(gè)廣告都會(huì)得到一個(gè)分?jǐn)?shù)（表示用戶瀏覽該廣告的可能性），并根據(jù)這個(gè)分?jǐn)?shù)對(duì)廣告進(jìn)行排名。我們使用一些實(shí)時(shí)訓(xùn)練的機(jī)器學(xué)習(xí)模型和廣告客戶數(shù)據(jù)來計(jì)算我們?cè)诟?jìng)價(jià)管道中使用的分?jǐn)?shù)。

在這個(gè)漏斗中，不同的組件還附加了與廣告請(qǐng)求和廣告候選相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)，并會(huì)將這些元數(shù)據(jù)寫入AdMixer中我們的底層鍵值存儲(chǔ)中。稍后，在反饋循環(huán)中，分析管道將使用這些數(shù)據(jù)，用于賬單、欺詐檢測(cè)和其他分析。

過去，我們是通過盡可能減少網(wǎng)絡(luò)跳數(shù)來優(yōu)化系統(tǒng)，以最小化延遲和操作開銷。這導(dǎo)致單個(gè)服務(wù)（即Adshard）完成了大部分繁重的工作，進(jìn)而形成了一個(gè)單體模型。

熵增

當(dāng)Twitter只有兩種廣告產(chǎn)品——推廣推文和推廣賬戶時(shí)，這個(gè)單體平臺(tái)運(yùn)行得很好。然而，當(dāng)我們擴(kuò)大業(yè)務(wù)時(shí)，單體模式帶來的挑戰(zhàn)便多于解決方案了。

新增一個(gè)廣告產(chǎn)品

在舊的Adserver中，由于遺留代碼的挑戰(zhàn)和復(fù)雜性，重用現(xiàn)有模式和實(shí)踐就成了常態(tài)。上圖是一個(gè)在舊的AdServer上新增一個(gè)廣告產(chǎn)品（如推廣趨勢(shì)）的例子。該廣告產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：

1.應(yīng)該總是根據(jù)條件Geo==Country選??；

2.應(yīng)該不需要競(jìng)價(jià)，從而可以跳過排名階段。

通常，新增一個(gè)廣告產(chǎn)品需要做一些零零碎碎的工作?？紤]到現(xiàn)有框架的性質(zhì)和其他遺留代碼的約束，跳過排名階段不是可行的選項(xiàng)，于是我們采用了一種不合常規(guī)的變通方法，在排名管道里向代碼中添加基于產(chǎn)品的條件邏輯if(producttype==PROMOTEDTREND){...}else{..}。這種基于產(chǎn)品的邏輯也存在于選擇管道中，導(dǎo)致了這些階段緊密耦合，增加了日益增多的意大利面式代碼的復(fù)雜性。

開發(fā)速度

下面是所有基于大量的遺留代碼進(jìn)行開發(fā)的團(tuán)隊(duì)都面臨的一些挑戰(zhàn)。

·過度膨脹的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)：請(qǐng)求和響應(yīng)對(duì)象的大小隨著業(yè)務(wù)邏輯的增加而快速增長。由于請(qǐng)求/響應(yīng)對(duì)象在這3個(gè)階段中共享，所以不變性保證是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在候選排名階段添加一個(gè)新特性，需要了解該特性所需的字段在上游（選擇和創(chuàng)意階段）和下游（Admixer）是在何處如何設(shè)置的。要想修改的話，就幾乎需要了解整個(gè)服務(wù)管道。這是一個(gè)令人畏縮的過程，尤其是對(duì)新工程師來說。

·數(shù)據(jù)訪問挑戰(zhàn)：從歷史上看，Admixer一直是負(fù)責(zé)獲取用戶相關(guān)數(shù)據(jù)的服務(wù)，這主要是為了延遲和資源優(yōu)化。（由于采用分片架構(gòu)，在Adshard中獲取相同的用戶數(shù)據(jù)需要25x RPC）。因此，要在Adshard中使用一個(gè)新屬性，我們需要在Admixer中添加相應(yīng)的用戶數(shù)據(jù)獲取器，并將其發(fā)快遞給Adshard。這個(gè)過程非常耗時(shí)，并且，取決于用戶屬性的類型，可能會(huì)對(duì)AdServer的性能產(chǎn)生影響。這個(gè)過程也使得解耦平臺(tái)與產(chǎn)品變得非常具有挑戰(zhàn)性。

·技術(shù)債務(wù)：復(fù)雜的遺留代碼增加了技術(shù)債務(wù)。棄用舊字段以及清理未使用代碼的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。這通常會(huì)導(dǎo)致功能的意外更改，引入bug并拉低整體生產(chǎn)力。

解決方案：我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)這些服務(wù)

這些長期存在的工程問題以及開發(fā)人員的生產(chǎn)力損失，使得我們需要改變系統(tǒng)設(shè)計(jì)的范式。我們?cè)诩軜?gòu)中缺乏明確的關(guān)注點(diǎn)分離，并且不同的產(chǎn)品領(lǐng)域之間高度耦合。

在軟件行業(yè)中，這些問題相當(dāng)常見，而將單體分解成微服務(wù)是解決這些問題的流行方法。然而，它本身也是有利有弊，如果倉促設(shè)計(jì)，反而會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)率降低。讓我們通過一個(gè)例子看下分解服務(wù)時(shí)可能采用的一種方法。

服務(wù)分解思考練習(xí)：每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)AdServer

由于單體AdServer對(duì)每個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)而言都是一個(gè)瓶頸，而不同的產(chǎn)品可能有不同的架構(gòu)需求，所以我們可以選擇將單個(gè)AdServer分解為N個(gè)不同的AdServer，每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)，或者一組類似的產(chǎn)品一個(gè)。

在上面的架構(gòu)中，我們有三個(gè)不同的AdServer，分別用于Video Ad Product、Takeover Ad Product和Performance Ad Product。它們由各自的產(chǎn)品工程團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有自己的代碼庫和部署管道。這似乎提供了自主性，并有助于分離關(guān)注點(diǎn)，解耦不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，然而，實(shí)際上，這樣的分離可能會(huì)使事情變得更糟。

現(xiàn)在，每個(gè)產(chǎn)品工程團(tuán)隊(duì)都必須增加人手來維護(hù)整個(gè)AdServer。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都必須維護(hù)和運(yùn)行自己的候選生成和候選排名管道，即使他們很少修改它們（這些通常是由機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)＜邑?fù)責(zé)修改）。對(duì)于這些領(lǐng)域，情況變得更糟?，F(xiàn)在，要發(fā)布一個(gè)用于廣告預(yù)測(cè)的新特性，我們需要修改三個(gè)不同服務(wù)的代碼，而不是一個(gè)最后，很難確保來自所有AdServer的分析數(shù)據(jù)和日志能夠融合到一起，以確保下游系統(tǒng)的正常運(yùn)行（分析是跨產(chǎn)品的橫切關(guān)注點(diǎn)）。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

我們認(rèn)識(shí)到，僅僅分解是不夠的。我們?cè)谏厦鏋槊總€(gè)產(chǎn)品構(gòu)建的AdServer架構(gòu)既缺少內(nèi)聚性)（每個(gè)AdServer仍然做了太多的事情），也缺少可重用性（例如，在所有三個(gè)服務(wù)中都運(yùn)行著的廣告候選排名）。我們突然認(rèn)識(shí)到，如果我們要為產(chǎn)品工程團(tuán)隊(duì)提供自主性，就必須用可以跨產(chǎn)品重用的橫向平臺(tái)組件來為他們提供支持為橫切關(guān)注點(diǎn)提供即插即用的服務(wù)可以為工程團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造乘數(shù)效應(yīng)。

我們構(gòu)建了橫向平臺(tái)組件

因此，我們確定了可以被大多數(shù)廣告產(chǎn)品直接使用的“通用廣告技術(shù)功能”，包括：

·候選項(xiàng)選擇：給定用戶屬性，確定可以針對(duì)用戶需求展開競(jìng)逐的廣告候選項(xiàng)。

·候選項(xiàng)排名：給定用戶屬性和廣告候選項(xiàng)，根據(jù)與用戶的相關(guān)性給廣告候選項(xiàng)打分。

·回調(diào)和分析：定義契約，標(biāo)準(zhǔn)化所有提供廣告服務(wù)的服務(wù)的分析數(shù)據(jù)集。

我們圍繞這些功能構(gòu)建服務(wù)，并將自己重組為平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)擁有其中一個(gè)功能。以前架構(gòu)中的產(chǎn)品AdServer現(xiàn)在變成了更精簡(jiǎn)的組件，它們依賴于橫向平臺(tái)組件，并在其上構(gòu)建特定于產(chǎn)品的邏輯。

好處

便于添加新產(chǎn)品

讓我們重新審視上面提到的與聚光燈廣告有關(guān)的問題，以及新架構(gòu)如何處理這個(gè)問題。通過構(gòu)建不同的廣告候選項(xiàng)選擇服務(wù)和廣告候選項(xiàng)排名服務(wù)，我們可以更好地將關(guān)注點(diǎn)分離開來。它打破了廣告產(chǎn)品必須采用AdServer管道的3階段范式這一模式。現(xiàn)在，聚光燈廣告有了靈活性，可以只與選擇服務(wù)集成，使得這些廣告可以跳過排名階段。這讓我們擺脫了為繞過推廣趨勢(shì)廣告排名而采用的笨拙方法，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)更干凈、更健壯的代碼庫。

隨著廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，添加新產(chǎn)品將會(huì)很容易，只要在需要的時(shí)候引入這些橫向平臺(tái)服務(wù)就可以了。

提升速度

通過定義良好的API，我們可以在團(tuán)隊(duì)之間實(shí)現(xiàn)職責(zé)分離。修改候選項(xiàng)排名管道不需要理解選擇或創(chuàng)意階段。這是一種雙贏的局面，每個(gè)團(tuán)隊(duì)只需要理解和維護(hù)他們自己的代碼，這讓他們可以更快地采取行動(dòng)。這也使得故障更加容易診斷，因?yàn)槲覀兛梢愿綦x服務(wù)中的問題并獨(dú)立地測(cè)試它們。

風(fēng)險(xiǎn)與利弊

在Twitter，這種廣告模式的轉(zhuǎn)變必然會(huì)伴隨著風(fēng)險(xiǎn)和權(quán)衡。我們想列出其中一些，以提醒讀者，在決定對(duì)現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模重構(gòu)之前，必須識(shí)別和承認(rèn)存在的弊端。

·增加硬件成本：從一個(gè)服務(wù)創(chuàng)建許多不同的服務(wù)無疑意味著增加運(yùn)行這些系統(tǒng)的計(jì)算成本。為了確保增長在可接受的范圍內(nèi)，我們?yōu)樽约涸O(shè)定了一個(gè)具體目標(biāo)，將廣告服務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)營成本控制在收入的5%以內(nèi)。這有助于我們?cè)谛枰臅r(shí)候優(yōu)先考慮效率，讓我們更容易做出設(shè)計(jì)決策。就計(jì)算資源而言，新架構(gòu)的開銷大約是前一個(gè)架構(gòu)的兩倍，但這在我們可以接受的限度之內(nèi)。

·增加了產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營成本：擁有多個(gè)新服務(wù)意味著維護(hù)和運(yùn)營這些服務(wù)的工程成本，其中一些新增的負(fù)擔(dān)落在了產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)身上（而不是像之前那樣更多地落在平臺(tái)團(tuán)隊(duì)身上）。這意味著除了要加速開發(fā)新特性外，產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)還需要適當(dāng)?shù)爻砷L以支持他們擁有的新系統(tǒng)。

·新特性開發(fā)的暫時(shí)放緩：這項(xiàng)工作需要花費(fèi)超過40名工程師以及工程和產(chǎn)品經(jīng)理1.5年的時(shí)間。我們估計(jì)，在此期間，新特性的開發(fā)速度會(huì)降低大約15%（主要是在廣告服務(wù)方面）。為了支持這個(gè)項(xiàng)目，組織負(fù)責(zé)人會(huì)愿意做出這樣的權(quán)衡。

·競(jìng)價(jià)排名的復(fù)雜性增加：這是對(duì)新架構(gòu)的技術(shù)考量——由于每個(gè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人都服務(wù)于自己的請(qǐng)求，我們部分失去了在更低粒度上對(duì)廣告排名和競(jìng)價(jià)做出全局最優(yōu)決策的能力。通過將這種邏輯轉(zhuǎn)移到更高粒度的集中式平臺(tái)服務(wù)上，可以在某種程度上彌補(bǔ)這一點(diǎn)。

我們?cè)u(píng)估了這些風(fēng)險(xiǎn)，并且確定，新架構(gòu)的好處大于這些風(fēng)險(xiǎn)造成的影響。整體開發(fā)速度的提高和更可預(yù)測(cè)的特性改進(jìn)交付，對(duì)于我們?yōu)樽约涸O(shè)定的雄心勃勃的業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。新架構(gòu)提供了一個(gè)模塊化系統(tǒng)，讓我們可以更快的試驗(yàn)，并降低了耦合度。

我們已經(jīng)開始看到這種決策的好處了：

·對(duì)于大多數(shù)規(guī)劃好的項(xiàng)目，沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)成為瓶頸，而在規(guī)劃好的廣告服務(wù)項(xiàng)目中，90%以上的都可以執(zhí)行。

·試驗(yàn)速度快了許多——在廣告服務(wù)空間進(jìn)行的在線排名試驗(yàn)現(xiàn)在快了50%。

遷移

多個(gè)團(tuán)隊(duì)每天都推快遞新代碼這樣一個(gè)部署節(jié)奏，再加上數(shù)十萬QPS的龐大規(guī)模，使得AdServer的分解非常具有挑戰(zhàn)性。

在開始遷移時(shí)，我們采用了內(nèi)存內(nèi)API優(yōu)先的方法，對(duì)代碼進(jìn)行邏輯分離。另外，這還使我們能夠運(yùn)行一些初始的系統(tǒng)性能分析，保證與舊系統(tǒng)相比，CPU和內(nèi)存占用的增量是可接受的。這奠定了橫向平臺(tái)服務(wù)的基礎(chǔ)，這些基本服務(wù)源自重構(gòu)代碼并重新安排內(nèi)存版本的打包結(jié)構(gòu)。

為了確保新舊服務(wù)在功能上的一致性，我們開發(fā)了一個(gè)自定義的正確性評(píng)估框架。它分別針對(duì)舊AdServer和新AdServer重放了請(qǐng)求，以便在可接受的閾值內(nèi)比較兩個(gè)系統(tǒng)的指標(biāo)。我們?cè)陔x線測(cè)試中使用了這種方法，借此我們可以了解新系統(tǒng)的性能。它幫助我們及早發(fā)現(xiàn)問題，防止錯(cuò)誤進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)境。

在將代碼發(fā)國際快遞生產(chǎn)環(huán)境后，我們使用了一個(gè)試驗(yàn)框架，讓我們可以洞察生產(chǎn)環(huán)境中的總體收益指標(biāo)。許多預(yù)測(cè)和競(jìng)價(jià)相關(guān)的度量標(biāo)準(zhǔn)需要一個(gè)更長的反饋循環(huán)來消除噪音和評(píng)估變更的真實(shí)影響。因此，對(duì)于遷移的真正的端到端驗(yàn)證，我們依賴這個(gè)框架來保證收入指標(biāo)的正常。

總結(jié)

分解AdServer改善了我們系統(tǒng)的狀態(tài)，強(qiáng)化了Twitter廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，讓我們可以把時(shí)間和資源集中在解決真正的工程問題上，而不是與遺留基礎(chǔ)設(shè)施的問題作斗爭(zhēng)。隨著廣告業(yè)務(wù)和技術(shù)的發(fā)展，更多的挑戰(zhàn)將會(huì)到來，但我們很高興能夠建立可以提高系統(tǒng)效率的解決方案。

英文原文：

https://blog.twitter.com/engineering/enus/topics/infrastructure/2020/buildingtwittersadplatformarchitectureforthefuture.html

作者TwitterEng

譯者平川

策劃Tina

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