Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%-ESG跨境

Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%

Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%

游道易致力于在全球范圍內發(fā)現(xiàn)和推廣優(yōu)質游戲。自2011年11月以來，他們與80多家知名開發(fā)公司合作，制作并發(fā)行了多款熱門移動游戲，例如《天天過馬路》(Crossy Road)和《瘋狂動物園》(Rodeo Stampede)。當前，游道易在全球各地擁有的游戲玩家數(shù)量已突破10億。

挑戰(zhàn)

游道易主要通過廣告來創(chuàng)收，這意味著獲得成功的關鍵在于最大程度提升每次廣告展示的價值并維護良好的用戶體驗。

在采納競價模式之前，游道易一直運用傳統(tǒng)的瀑布策略，這種策略使用整個廣告網絡中填充率和有效千次展示收益(eCPM)的歷史數(shù)據(jù)作為參考。但問題在于這些數(shù)據(jù)點會時常變化，如此一來，如需獲取穩(wěn)定的收入，勢必要投入更多的時間和資源來調整瀑布策略。

解決方案

通過與Facebook Audience Network多年的緊密合作，游道易獲得了穩(wěn)定的表現(xiàn)，廣告體驗也十分出色。因此，競價功能一經推出，該團隊便迫不及待地試用起來，以測試此功能對廣告收入和運營效率的影響。

游道易通過AppLovin MAX為《瘋狂動物園》游戲應用設置Facebook Audience Network競價方式，選擇展示插屏廣告(Interstitial Ads)和獎勵式視頻廣告(Rewarded Video Ads)。

成效

采用競價機制后，游道易取得了日活躍用戶平均收益(ARPDAU)1增長12%的佳績。

游道易開展A/B測試，對比了使用兩種機制的表現(xiàn)：

·A組：通過瀑布機制使用Facebook Audience Network

·B組：通過競價機制使用Facebook Audience Network

結果表明，對比瀑布策略，使用競價策略能夠確保每次廣告展示獲得更高的價值。此外，優(yōu)化瀑布策略需要執(zhí)行復雜的操作，而競價策略則有助于簡化操作?？s短廣告運營所需的時間后，他們便能夠投入更多時間來開發(fā)和完善游戲體驗，最終助力業(yè)務實現(xiàn)發(fā)展。

Facebook Audience Network利用競價模式為打造公平、開放型廣告生態(tài)系統(tǒng)的舉措提供支持。我們與符合我們行為規(guī)范的眾多競價機制集成合作伙伴合作，為用戶、發(fā)行商和廣告主營造一個健康的廣告生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)來源：1經由2019年8月22日至9月5日開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數(shù)據(jù)。由于眾多因素（包括但不限于：在使用競價前已設置瀑布策略、需求來源的數(shù)量、應用類型、垂直領域以及地理位置等）的影響，日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發(fā)行商而異。

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