Google Ads谷歌廣告基本設(shè)置實(shí)操,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)-ESG跨境

Google Ads谷歌廣告基本設(shè)置實(shí)操,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)

Google Ads谷歌廣告基本設(shè)置實(shí)操

使用Google Ads時(shí)，您可能已經(jīng)設(shè)置好了而忘記了。畢竟，您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和定位的關(guān)鍵字并沒有真正改變。但是，無論您如何設(shè)置廣告系列，您都需要不斷對(duì)其進(jìn)行審核，并且很可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行更改。

您需要激活Google Ads廣告系列的原因有很多。

首先，您的競爭對(duì)手可能不會(huì)停滯不前。維持競選活動(dòng)的人員會(huì)定期進(jìn)行測試和調(diào)整。

第一，新的競爭對(duì)手不斷進(jìn)入現(xiàn)場。大多數(shù)企業(yè)都知道，Google Ads是產(chǎn)生銷售線索的最佳方法之一，現(xiàn)在正將廣告收入轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。

第二，Google Ads不斷發(fā)展。就在去年，他們添加了許多新功能并增加了廣告尺寸。其中一些更改可能對(duì)您的廣告系列非常有益。

第三，人們搜索的方式不斷變化。在過去90天內(nèi)，約有15％的搜索量是Google從未見過的。您可能會(huì)認(rèn)為自己屏蔽了所有不適用于您的業(yè)務(wù)但不指望它的短語?？傆幸恍┠鷽]有考慮過的變化。

即使您花費(fèi)最少，也要確保從營銷中獲得最大收益。

這意味著要積極參與您的廣告系列。這是您應(yīng)該定期執(zhí)行的一些操作。

查看搜索字詞

您所定位的字詞并不總是與用戶輸入的確切字詞一樣能帶出您的廣告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，這要?dú)w功于Google對(duì)這種匹配類型所做的更改。

首次訪問搜索字詞報(bào)告時(shí)，您可能會(huì)對(duì)所發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容感到震驚。例如，您是波士頓的律師，這是您廣告展示的唯一位置。但是，您會(huì)看到有人輸入了人身傷害律師亞特蘭大。他們可能正在該地區(qū)尋找親人。

當(dāng)找到不適用的詞組時(shí)，請(qǐng)確保將其添加到否定關(guān)鍵字列表中，以防止其再次發(fā)生。不必添加整個(gè)短語，但在上面的示例中，只需添加亞特蘭大。包含該單詞的任何短語都會(huì)被阻止。

您需要多長時(shí)間查看一次搜索字詞通常取決于您花費(fèi)的金額。如果預(yù)算有限，則可能僅需要每兩周進(jìn)行一次審核。

如果您發(fā)現(xiàn)許多不適用或預(yù)算較高的詞組，那么您需要更頻繁地檢查。而且，如果您看到許多不適用的詞組，則可能需要更改匹配類型。

測試新廣告

您不能隨便擺放一套廣告，就算忘記了。測試新的。

您可能會(huì)認(rèn)為這是因?yàn)槟刻於荚诨ㄙM(fèi)每日預(yù)算來使廣告有效。沒錯(cuò)，但這也足以說明您可以通過制作新廣告來做得更好。

我通常在一個(gè)廣告組中投放三個(gè)文字廣告，在一個(gè)響應(yīng)式廣告中投放。然后，我會(huì)定期查看廣告，并最終暫停效果最差的廣告，以嘗試制作新的廣告。

新廣告的目標(biāo)不僅是要比我暫停的廣告做得更好，而且最好是比我最成功的廣告做得更好。

正如我們將在下一節(jié)中討論的那樣，Google會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)營銷商提供比競爭對(duì)手更好的廣告。提高點(diǎn)擊率是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法。

您應(yīng)該何時(shí)關(guān)閉廣告通常取決于您獲得的展示次數(shù)。在做出決定之前，我通常會(huì)確保廣告至少獲得100次展示。但是，對(duì)于某些帳戶，幾天內(nèi)可能會(huì)產(chǎn)生100次展示，因此我需要等待更長的時(shí)間。

提高您的質(zhì)量得分

正如我提到的，Google獎(jiǎng)勵(lì)廣告效果優(yōu)于競爭對(duì)手的廣告客戶。這是質(zhì)量得分的要素之一。如果您不熟悉什么是質(zhì)量得分，那么應(yīng)該知道。畢竟，決定您的廣告顯示位置的不僅是您的出價(jià)。這是您的AdRank，這是您的出價(jià)乘以質(zhì)量得分。

如果您的質(zhì)量得分明顯好于競爭對(duì)手，則即使出價(jià)更高，您的廣告也有可能展示在其廣告之上。Google知道只有點(diǎn)擊廣告才能賺錢。如果您出價(jià)高，但沒有人點(diǎn)擊您的廣告，那么Google不會(huì)賺錢。這樣，您的廣告將不會(huì)達(dá)到您希望的那樣高的排名。

這就是測試廣告很重要的原因。點(diǎn)擊率是質(zhì)量得分的主要部分。

否定關(guān)鍵字的使用也有助于提高點(diǎn)擊率。添加否定關(guān)鍵字通常會(huì)降低廣告獲得的展示次數(shù)。即使您的點(diǎn)擊次數(shù)沒有增加，但印象數(shù)下降的事實(shí)也意味著您的點(diǎn)擊率更高。

但是，請(qǐng)不要?dú)鈉hanges，如果您進(jìn)行更改并且質(zhì)量得分沒有達(dá)到您的預(yù)期。只要獲得印象，最重要的是獲得點(diǎn)擊，您就可以獲得較低的質(zhì)量得分。僅當(dāng)質(zhì)量得分對(duì)您的廣告系列產(chǎn)生負(fù)面影響時(shí)，您才需要擔(dān)心。

調(diào)整出價(jià)

出價(jià)多少仍然是廣告展示位置的一個(gè)因素。您可能有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)您的廣告排在首位，然后在一周后發(fā)現(xiàn)它的排名下降了，即使您的出價(jià)和質(zhì)量得分沒有變化。

這通常意味著有新的競爭對(duì)手進(jìn)入市場，或者您的競爭對(duì)手之一提高了出價(jià)。

Google過去常常告訴您關(guān)鍵字的總體排名是多少，但現(xiàn)在不再可用?，F(xiàn)在，他們有兩個(gè)要監(jiān)視的指標(biāo)。搜索頂部展示份額是您的廣告在自然搜索結(jié)果上方出現(xiàn)的頻率。通常，這意味著您的廣告排在前3位或前4位。

您再也看不到廣告排名，但可以了解廣告排名靠前

確定廣告展示位置的方法

搜索絕對(duì)最高展示率是您的廣告出現(xiàn)在第一位的頻率。

我通常更關(guān)心第一個(gè)指標(biāo)。排名第一很不錯(cuò)，但是有時(shí)候您可以在第二或第三位獲得足夠的點(diǎn)擊次數(shù)，而支付的費(fèi)用卻要低得多。

觀察您的每月支出

當(dāng)我問客戶他們每月要花費(fèi)多少然后查看其廣告系列以查看其每日預(yù)算時(shí)，我常常會(huì)感到驚訝。通常，他們的每日預(yù)算會(huì)設(shè)置得更高。僅僅是因?yàn)樗麄兊膹V告系列管理不當(dāng)，他們才沒有花那么多錢。

問題在于他們很可能已經(jīng)花掉了每日預(yù)算，結(jié)果可能花了比預(yù)期更多的錢。

通常，您將一個(gè)月要花費(fèi)的支出除以30。問題是您可能一天之內(nèi)就不會(huì)支出。然后，您開始增加支出。然后，幾周后，您會(huì)收到信用卡對(duì)帳單，發(fā)現(xiàn)您在Google上的支出比預(yù)算中的要多得多。

查看建議

無論您怎么想，Google都希望您成功。為此，他們會(huì)不斷向您提供建議，他們相信這些建議會(huì)改善您的廣告系列。

仔細(xì)查看您的Google Ads建議，但不要總是執(zhí)行它們。

定期查看您在Google Ads上的建議

建議中要記住的一件事不是所有這些都對(duì)您有利。并且有些彼此沖突。一種會(huì)建議一種目標(biāo)定位方法，而另一種會(huì)涉及完全不同的目標(biāo)方法。顯然，您只能選擇一個(gè)，因此可能很難知道哪個(gè)是您特定廣告系列的最佳選擇。

我會(huì)定期審查客戶的建議，盡管大部分我都拒絕，但我確實(shí)會(huì)跟進(jìn)一些建議。這使我的客戶受益。

仔細(xì)檢查它們，然后確定適合您的廣告系列。

Google Ads似乎很容易運(yùn)行。非常容易，它可以自己運(yùn)行。不幸的是，事實(shí)并非如此。每個(gè)月花一些時(shí)間來監(jiān)視和調(diào)整廣告系列。當(dāng)您看到結(jié)果變化時(shí)，您會(huì)很高興。

如果您發(fā)現(xiàn)沒有時(shí)間正確運(yùn)行廣告系列并且可以從幫助中受益，請(qǐng)考慮尋求幫助。作為Google Ads顧問，我已經(jīng)通過其Google Ads Campaign幫助數(shù)百家公司建立了業(yè)務(wù)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。