成功案例 HK01 攜手 Branch 推動(dòng)自然互動(dòng)率并提升 App 安裝量,spend your life in your -ESG跨境

成功案例 HK01 攜手 Branch 推動(dòng)自然互動(dòng)率并提升 App 安裝量,spend your life in your own way

成功案例 HK01攜手Branch，提升自然交互率，提升App安裝量。

HK01是香港知名的傳媒公司。不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，HK01希望建立一個(gè)能夠在數(shù)字時(shí)代提供個(gè)性化和多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的生活平臺(tái)。HK01致力于成為香港媒體行業(yè)的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者，利用創(chuàng)新科技為用戶提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2016年，HK01推出手機(jī)App。用戶可以通過(guò)這個(gè)app隨時(shí)獲取實(shí)時(shí)新聞。通過(guò)推出這款應(yīng)用，他們擴(kuò)大了用戶群，并進(jìn)一步提高了新聞應(yīng)用在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的滲透率。

挑戰(zhàn)

HK01網(wǎng)站比手機(jī)App早推出幾個(gè)月，用戶數(shù)是手機(jī)App的10倍。由于App提供了更好的整體用戶體驗(yàn)，HK01旨在增加App用戶數(shù)量，提高用戶從網(wǎng)站到App的轉(zhuǎn)化率。

因此，HK01需要一種方法來(lái)增加應(yīng)用程序下載量，并加強(qiáng)其應(yīng)用程序用戶之間的互動(dòng)。為了長(zhǎng)期增長(zhǎng)，HK01知道他們不能只依靠廣告，所以他們開(kāi)始探索新的渠道，以實(shí)現(xiàn)自然增長(zhǎng)。這時(shí)他們發(fā)現(xiàn)了布蘭奇。

溶液

HK01利用Branch的Journeys(網(wǎng)站引流解決方案到App)的banner廣告，將用戶從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的新聞引流到App上。在下面的案例中，用戶每點(diǎn)擊一條新聞，就會(huì)看到Branch Journeys(網(wǎng)站引流解決方案到App)定制的banner廣告。由于用戶還沒(méi)有應(yīng)用程序，他們被引導(dǎo)到AppStore，用戶可以點(diǎn)擊安裝它。通過(guò)延遲深度鏈接，用戶點(diǎn)擊的內(nèi)容在安裝過(guò)程中被保存，并且內(nèi)容被無(wú)縫地路由到他們?cè)诰W(wǎng)上閱讀的同一篇新聞文章。

對(duì)于HK01，當(dāng)用戶被重定向到不同的平臺(tái)時(shí)，不干擾用戶體驗(yàn)是至關(guān)重要的。每個(gè)分支鏈接都可以直達(dá)同一篇新聞文章，所以HK01可以在不影響用戶行程的情況下，將他們現(xiàn)有的忠實(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為App用戶。更重要的是，他們可以在短時(shí)間內(nèi)推廣大量的App下載，無(wú)需額外的廣告支出。

HK01還通過(guò)分支鏈接和離線二維碼在臉書(shū)、推特、Youtube和Instagram等社交網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。通過(guò)將用戶從這些渠道分流到App，HK01的用戶增長(zhǎng)水平達(dá)到了一個(gè)新的高度。

結(jié)果

HK01在跨平臺(tái)和渠道使用橫幅廣告和從網(wǎng)站到應(yīng)用程序的分支鏈接三個(gè)月后取得了驚人的成果。

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